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京東網上商城
為了賣月餅，京東超市真的拚了……
是誰把五仁排在月餅鄙視鏈最底端的？！
一年一度Papi醬月餅測評就為五仁正名了
那是當然，畢竟她吃的是
鮑魚五仁、魚翅五仁、米奇五仁
......
This is京東超市中秋季攜手papi醬共同打造的,最強零食種草小測評，也是京東超市中秋季活動的重要一環~
“獨在異鄉為異客，每逢佳節倍思親”王維同學寫下這首詩的時候肯定想不到，他的這句詩能像大衛·奧格威的格言一樣，影響著一大波的廣告人。
一場漂亮的營銷戰役，必定如同武林高手一樣出手快狠準。而一到中國傳統節日，各大乙方總能挾金主爸爸號令，拋出一些情感話題，撩撥消費者思鄉及團圓的情緒，最終打動他們——買買買。
情感套路是中秋促銷的標準答案，但總有人能跳出慣性營銷思路，玩出不走尋常路的高端操作！
京東今年中秋的主題營銷——“都是月亮惹的吃貨”，無論從主題定位、推廣渠道選擇，還是站內視頻的Big idea來看，都可以豎起兩個大拇指。
米其林級別美食片
一個吃貨的逼格中秋
開啟正文之前，有必要先看一波"月光米其林"係列視頻合輯——建議在wifi情況下播放，戴上耳機觀看更好吃！
每年中秋，廣告er們都在問自己這樣的一個問題：一如既往大打情感牌真的So boring!奧格威老頭，快賜予靈感節日營銷還能玩什麼！
以上視頻，由京東超市中秋季攜手美心、三隻鬆鼠、安佳、百草味、億滋五大品牌聯手共同製作。這一次任性的跳脫傳統情感溝通，不談團圓之情，不談相聚之誼，中秋節一心一意做好吃的：
流心月餅遇火重生
化身美味沙拉
鹹香碧根果烹煮
變成米其林三星甜品
牛奶擁抱薑汁搭配草莓
藝術品一般的養顏滋補
夏威夷果勾搭上濃鬱巧克力
一口吃在嘴裏滿滿曖昧
最後奧利奧Cosplay盆栽
腦洞大開讓吃更好玩
不得不感歎，把50塊的零食拍出5萬塊的逼格：“還有這種操作，向京東大食品勢力低頭”。
Social種草中秋美食
網紅KOL巧妙結合
然而，光有Bigger那就隻能是高高在上的白月光，Social時代不接地氣注定煳到地心。
所以，京東超市中秋季除了推出這波讓人“顱內高潮”的“月光米其林”係列視頻外，還很聰明的勾搭Papi醬、KatAndSid等年輕新潮KOL為中秋吃貨專場打call，通過趣味街訪、Papi醬美食測評掀起一波社交媒體話題討論。
KatAndSid街訪：傳統文化融入中秋美食
Papi醬中秋最強零食測評
泡椒鳳爪、小魚幹、燈影牛肉絲......
被辣哭的Papi太可愛了
汙汙汙的掃黃H5
號召目標群體一起玩起來
在一係列的內容營銷推出後，京東在社交媒體發起月亮“掃黃”答題H5互動。
還沒玩的小夥伴可以掃描上方二維碼,老司機帶你開車！
其實答題H5並不少見，但這次互動嚐試了汙文化。玩了H5才知道自己原來是老司機，掃黃掃得停不下來，隨意截兩張大家感受一下：
精致跨品牌海報
統一風格統一辨識
除此之外，參與活動的20多家品牌參與了中秋的美食海報共創。一致有趣的畫風，各種品牌美食以撩人的姿勢挑逗廣大吃貨，直教人一掃貨而後快。
三隻鬆鼠
百草味
億滋
安佳牛奶
美心月餅
隨著新零售時代的到來，80、90後開始引導電商銷售潮流。要搶奪更多的用戶流量，就需要讀懂消費者的需求，並高效準確的將信息傳遞給消費者。
中秋營銷“傳情”好，還是其他好，這是一個仁者見仁的問題。在與年輕吃貨們溝通上，京東這次傳遞的是讓吃變得有品有Bigger，變得有趣更好玩！
吃的魅力是巨大的，在競爭激烈的中秋營銷環境中，京東用美食“誘拐”的不隻是年輕80後、90後的口舌之欲，還有對傳統節日的鑒賞之力。用美食這個載體，把中秋變得更有趣，更有品質，與京東平台定位不謀而合。
在趣味的氛圍中既讓大家買買買，又展示了平台的逼格，京東這波營銷確實是很好吃~
最後更新：2017-10-08 07:23:21