489
京東網上商城
京東搜索深度解析，值得大家學習
權重分是衡量關鍵詞與產品基本信息和京東用戶搜索意向之間的相關性，其計算包含多種因素，如文本相關性得分、類目相關性得分、人氣分、搜索反饋分、店鋪DSR、品牌分、價格分、品類分、新品分、發貨地優先分、標簽個性化分、熱賣分、櫥窗推薦分。權重分每天都在變化且不同關鍵詞有不同分值的權重分。文本相關性即商品的文本描述信息和搜索關鍵詞的是否相關或匹配，文本相關性的計算采用評分機製，即跟用戶搜索詞和商品的匹配程度給予不同的評分，通過評分來判斷商品和搜索詞的匹配程度。其中商品標題和關鍵詞的相關度最為重要。
文本相關性主要為關鍵詞與SPU下SKU的索引匹配度
類目相關性主要為三級類目與SPU下SKU的索引匹配度
人氣分即商品人氣分值指數，人氣分分為商品人氣分和店鋪人氣分。商品人氣分主要以商品為主，考評為銷量、銷售額、評價、關注量、加購及訪問深度。店鋪人氣分以店鋪綜合考評為主，考評店鋪流量、轉化率、客單價、店鋪銷量、銷售額及的店鋪關注量。做好人氣分為京東個性化版本考核重點之一。
搜索反饋分即京東對某個關鍵詞進行的搜索反饋分值，主要為關鍵詞搜索下對應的搜索點擊量、下單量、停留時間及搜索點擊轉化。搜索點擊量針對到每個帶賬號搜索的UV。搜索下單量指通過搜索關鍵詞進行下單的行為。停留時間是指UV在進行商品瀏覽時的有效停留時間。搜索點擊轉化，是指的搜索關鍵詞的點擊率及轉化率。
實操：對於搜索反饋來講，關鍵詞下麵對應商品的點擊量、下單量、瀏覽時間、點擊轉化率和上麵的人氣其實在優化的時候是合並在一起完成的。操作1，選取優質賬號，現在單純做流量的小號不記錄搜索反饋。2，在瀏覽行為方麵，取消瀏覽器插件並且進行關鍵詞搜索。點擊三個及三個以上其他商品，再點擊自己商品，記錄關鍵詞反饋。3，主產品的停留時間，大於店鋪平均停留時間，一般在2分鍾左右。且所有頁麵均全部加載完成並完成觸底。4，如果做關注需關注後刷新頁麵，即可記錄關鍵詞反饋。5，如果做加購權重，隻加購不夠買，購物車權重保留三天。如果購買需在三天之內完成，會記錄搜索反饋，反之不記錄。
店鋪DSR人氣模型，是京東近期考察產品的一個重點，DSR低於9.5分不予參加任何活動。
如何提升自己店鋪人氣模型分？
1關鍵詞導流玩法：通過登陸賬號和不登陸賬號進行穿插比例各50%的方式，進行導入關鍵詞流量，那麼把關鍵詞整體控製在行業的正常一個指標上即可，我們需要通過京東商智-行業分析-關鍵詞查詢-方式進行查看。然後我們將導入的流量控製下轉化，不能低於同行業級別，可以高於同行業一些也沒事2、操作購物車加權的人氣玩法：通過登陸京東小號，然後進行關鍵詞搜索進行貨比一家，然後到核心寶貝上瀏覽然後停留時間可以稍微長一點，然後加入購物車，購物車不能在7天能清空，否則操作就是不成立的，3、停留時間的人氣玩法：我們把所有的瀏覽和訪客的停留時間都做的很長多則2分鍾以上，大量的停留人氣，會帶動商品的排名增加，還需按10%比率做關注。
屬性欄品牌詞點擊量為搜索下拉框品牌點擊量
品牌排名：重點分析下商品是否有品牌模型，那麼我們可以將商品做一個分析，首先關注一個非知名品牌的商品進行作為你對手參考的商品，關注這款商品平時的評價和熱賣指數變化。
品牌模型類目：服飾內衣，鞋靴，家具家庭，營養保健，運動戶外，禮品箱包，汽車用品，珠寶首飾，廚具，玩具樂器。
品牌流量：很多大牌店鋪在品牌流量的成交都非常不錯，所以在很多商品上，我們可以率先拿下品牌流量，比如我們經營的蘇泊爾，聯想，南極人等品牌，我們可以率先讓所有商品拿下品牌詞流量，然後再一步一步拓展商品詞的流量，這樣可以得到一開始的店鋪流量獲取。競品流量來源：了解三級類目下前TOP50的流量來源和成交占比，任何一款端口的成交指數占比有多少，觀察過前五十名商品。（京東商智）
銷量模型1.0：京東已經開始上線銷量模型，，但是目前上線銷量模型重要是控製哪些商品做單的太多被停止在本頁不動，若會發現，自己的大詞不管你增加多少單量，可是始終都上不去，因為你的觸碰了銷量模型了，應及時減少單量，並且需要製定一個增量的模式進行做單。 刷單數據一定要多途徑圖端口去做，不要抱著僥幸心理存在共性。
京東根據大數據對不同關鍵詞的不同價位轉化，計算出最受消費者喜歡的價格區間。
展示位置：
京東對於某些應季產品類目會進行品類加權，以及熱搜的一些三級類目，會進行流量扶持。京東對於某些新品會有一定的新品加權，並給予新品標。
如圖：
標簽個性化分值：客戶在買過我們的產品之後，評價我們的產品給出標簽，京東通過大數據分析每個消費者的購物習慣，瀏覽痕跡等，然後給出相應的產品展現。這也是現在評價被過濾的原因之一。目的為迎合消費者購物習慣。
熱賣分：SPU的環比增長，舉例，A商品第一個月銷售額10萬，B商品第一個銷售20萬，A商品第二個月銷售30萬 ，B商品銷售額25萬，那麼A B2017年618之後的POP搜索模型:高級模式和離線模式
這個就是商品人氣分，當然了這個人氣分占得比重是最高的，也是我們每個POP商家需要重點優化的，之前的模式是離線模式，也就是當然你訂單完成之後係統才會認定你的這個訂單是否有效，而現在的實時模式是在你沒有下單之前，就可以獲得權重。不僅單品的實時UV、還有隻要下單就會對銷售額的權重計入，下單的數量及時計入權重等，這就是實時模式的點，可以提高用戶的一個體驗度。對於這個高級模式來講的話，他的權重配比還是有效金額和有效單量的比重是最大的，達到了百分之六十，上麵的其他占比，大約各占百分之幾的權重
最後更新：2017-09-21 03:02:55