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國美酒武玉傑怎麼就跟阿裏馬雲、京東劉強東、全聚德邢穎領了同一個獎？
武玉傑：“劍走偏鋒”，更是“馭劍高手”。
9月2日，我國商標界規格最高、影響最廣的品牌盛會——2017中國國際商標品牌節在廣西桂林舉行。開幕當晚，本次品牌節的重磅大獎——中華商標協會2017年商標領軍人物獎、2017中國國際商標品牌節品牌建設卓越獎先後出爐。
阿裏巴巴集團董事局主席馬雲、京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東、珠海格力電器股份有限公司董事長董明珠、小米科技有限責任公司董事長雷軍、魯能集團有限公司董事長、黨委書記劉宇、貴州茅台酒廠(集團)有限責任公司董事長袁仁國、四川宜賓五糧液集團有限公司董事長李曙光、煙台張裕葡萄釀酒股份有限公司總經理周洪江、青島啤酒股份有限公司董事長孫明波、安徽古井貢集團有限責任公司董事長梁金輝、國美酒業集團股份有限公司董事長武玉傑等25位中國著名企業家，獲得“2017年度商標品牌領軍人物”殊榮。
廣州白雲山醫藥集團股份有限公司、恒大地產集團有限公司、京東集團、魯能集團有限公司、國美酒業集團股份有限公司等21家中國知名公司，獲得“2017中國國際商標品牌節品牌建設卓越獎”。
在星光熠熠的獲獎名單中，國美酒業集團及其董事長武玉傑雙雙殺出，憑借實力斬獲兩項大獎。
與各個行業領域的領袖人物和領軍品牌相比，武玉傑和國美酒業都是神秘又低調的，是什麼征服了組委會苛刻的目光？國美酒業這一“年輕”的品牌有什麼過人之處？武玉傑憑什麼又成為年度品牌領軍人物？
國美酒業：“新品牌”卻有大格局
從“2017中國國際商標品牌節品牌建設卓越獎”的獲獎名單來看，上榜的均是具有良好業內口碑、公信力和影響力的企業，國美酒業憑什麼殺出重圍？
“國美”酒業之名，取自“中國最美”，致力於“發現中國之美”，追求打造一個“酒杯裏的中國”。作為一個白酒品牌，國美酒業聽起來不那麼突出，甚至有些陌生。不過，它的血脈卻具有強大品牌生命力。
這個品牌有著悠遠的曆史傳承。國美酒業集團前身為1927年成立的仁和泰酒坊，後來演變成具有90年曆史的山東浮來春酒廠，是一個知名的老牌子，近百年來一直釀造高品質的白酒，致力於中國酒文化的傳承。
換言之，國美酒業其實是一家罕見的百年老字號，其品牌生命力綿延不絕。稀有的品牌價值，足以讓國美酒業在上述企業中獨樹一幟，而不落於任何下風。
2014年，武玉傑帶領團隊殺入川酒陣營。國美酒業四川有限公司在四川宜賓成立，武玉傑為法定代表人。2015年，國美酒業控股宜賓君子酒業有限公司，一個優秀的品牌加入進來。
敢以“酒中君子”為名，君子酒業品牌背後，一定對品質有著極致的追求。自上世紀開發以來，其一直以中國文化名酒、省優名牌暢銷，1997年至今，君子牌君子酒連續保持了七屆“四川名牌”稱號。
隨著兩大優秀酒業品牌的加入，國美酒業發展成為由四川省宜賓君子酒業有限公司、國美酒業集團山東有限公司、浮來春集團等三十餘家公司聯合組成的大型現代企業集團。
目前，國美酒業集團以生產經營國美酒、浮來春酒、君子酒為主，並在礦山經營、房地產開發等領域多元化發展。2016年，國美酒業集團銷售額達180餘億元。
這樣的大規模已說明，國美酒業完全有實力進入這個榜單。
與此同時，國美酒業在品牌傳播上，密集推出了罕見的“高空轟炸”。
自2015年以來，國美酒業與山東航空、南方航空等展開合作，並在航空雜誌投放品牌宣傳，其力度大、持續長，放眼全國名酒企業也絕不多見，幾乎所有坐過飛機的人都看到過國美酒業的廣告。
國美酒業常年與中央電視台、鳳凰衛視、《環球時報》等上百家主流媒體合作，不斷提高商標的知名度、美譽度，以品牌塑造競爭力和影響力。
這種“轟炸級”的傳播效果，極大激發了國美酒業開拓全國乃至全球市場的潛力。
國美酒業在品牌基因、品牌優勢、品牌傳播上的能量，使得它足夠獲得“品牌建設卓越”大獎。這個品牌既有曆史的積澱，也有無可爭議的實力，以及精準高效的傳播。
武玉傑：“劍走偏鋒”，更是“馭劍高手”
對於品牌，武玉傑有點“劍走偏鋒”，但確實無疑是一個“馭劍高手”。這一點，幾乎是“2017年度商標品牌領軍人物”們共同特點——他們都摸不透，猜不準，但最後結果都證明了他們的正確。
2014年，國美酒業集團旗下浮來春發起“百萬征集廣告詞”活動，最終，“浮來春，爺爺的最愛（老爺子就好這口）”榮膺大獎。這個品牌傳播非常出人意料，但卻迅速喚醒了浮來春酒的經典記憶，在市場上大受歡迎。
武玉傑對品牌的創意打造，還贏得了京東集團的青睞。2016年1月，雙方簽署戰略合作夥伴協議，針對產品研發、聯合營銷、服務體係與物流供應鏈等方麵達成一係列合作。當年，國美酒即榮膺京東商城最暢銷的酒類品牌之一。
對此，武玉傑認為，他看似“劍走偏鋒”，其實是“有跡可循”。國美酒業能夠得到越來越多的認可，成為商家、消費者熟悉、喜愛的品牌，其背後是有質量和性價比的優勢。
武玉傑表示，“自創建以來，國美酒業集團始終視品牌如生命，以質量為根本，以消費者為上帝，將商標品牌作為引領集團發展的旗幟，大力強化產品質量管理，聘請茅台、五糧液老酒師進行工藝指導，不斷優化產品工藝。”
這是他這位“馭劍高手”的敢於“劍走偏鋒”的最大依據。
武玉傑是日本“經營之聖”稻盛和夫的鐵杆粉絲。他與這位創奇企業家有多次“交集”，稻盛和夫的經營觀、企業觀、人生觀和世界觀對他影響至深。特別是，稻盛和夫哲學裏提倡的“更多地關注企業道德標準，關注心靈建設”，讓他感觸良深，並深深拜服。而當稻盛和夫得知國美酒業在品牌、文化方麵的種種建樹後，也深表讚賞和肯定。
“質量是品牌的生命，創新是品牌的靈魂，文化是品牌的土壤。”武玉傑對雲酒頭條說，國美酒業集團始終把品牌建設與奉獻社會緊密聯係在一起，積極投身中國商標品牌發展事業，不斷拓展履行社會責任的領域。
據了解，自1998年首次捐資助學以來，國美酒業集團助學基金會已對3000餘名貧困優等生進行了資助，幫助他們完成學業。此外，我們還積極參與“精準扶貧”行動，傳遞愛心，被授予“民營企業公益之星”等多種榮譽稱號。
由此，武玉傑無愧於成為“2017年度商標品牌領軍人物”。
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最後更新：2017-09-06 05:56:37