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京东钟表吹响品牌“集结号”，四大战略掀起零售新革命
8月23日，为助力钟表品牌打开电商新局面，京东钟表在京正式吹响了品牌集结号，从“客户，品牌，时尚”为切入点，联合了包括TAG HEUER、真力时Zenith、Chopard萧邦、CITIZEN、MOVADO、天王，罗西尼等在内的四十多家国内外知名腕表商，正式举办了2017钟表之夜暨品牌联盟发布会。
当天，飞亚达品牌挚友“国民女神”王珞丹、K14品牌代表实力派“小花”张子枫，以及劳士顿品牌形象代言人华少悉数到场。王珞丹更现场向来宾展示了飞亚达米奇联名款手表，并表示该联名款手表将于25日在京东独家发售。谈及京东钟表之夜，华少同样心情雀跃，他直言京东钟表值得信赖，而京东平台则是他在购买手表时的首选。
随着京东在供应链方面的优势越来越突出，京东钟表在现有供应链基础上会更加上行，并不断引进知名品牌深度合作，以寻求与各大腕表品牌商之间更有效的合作方式。一方面，能帮助品牌收获更好的发展空间，助力产业升级；另一方面也能为消费者提供更加可信和丰富的产品，消除用户购物痛点和体验障碍，满足用户多样化个性化的需求。
这也是京东钟表此次成立品牌联盟的根本意义所在。
从零开始到行业标杆，京东钟表只用了短短5年
京东历经十余年的成长，目前是中国最大的自营式电商平台，拥有全国中产阶级注册用户近2.6亿，曾连续两年上榜美国财富榜前500。而京东钟表作为京东时尚事业部的重要组成部分，短短5年间，也已经成长为整个事业部增长速度最快的品类之一。未来，京东除了坚持正品，也将发挥自身优势，用高效率、高质量的供应链管控，帮助品牌谋求更好的市场发展。
发布会现场，众多来自国产手表、瑞士手表、以及日韩手表的代表品牌齐聚一堂，共同分享自身品牌在电商化进程当中与京东共同成长的故事。其中，国内着名腕表品牌飞亚达表示：“自2010年开始，作为最先试水的腕表品牌，飞亚达与京东在长达7年的合作时间里取得了骄人的成果，这一基础也成为了今天强强联手的重要基石。”
而早在2015年年底就已经首选京东作为战略合作平台的传统腕表品牌TAG HEUER，也在现场谈到了与京东合作的感受。他坦言，“最初上京东的时候，其实是把它当做纯销售的一个平台。然而现在和京东的合作已不只是销售层面，而是品牌、市场、销售三者的结合。”未来无论在品牌还是大数据层面，TAG HEUER方面都表示，“期待能有更加深度的合作”。
众所周知，在奢侈品领域，瑞士腕表严谨而高冷，悠久的历史和独特的行业文化注定了他们在选择电商化的这条路上会非常谨慎。但面对电子商务的爆发，他们当中却不止一家选择了京东。今年8月中旬，瑞士奢侈珠宝腕表品牌Chopard萧邦正式登陆京东。谈起此次合作，其负责人表示，“京东是Chopard萧邦在中国首次尝试电商销售的理想合作伙伴。”
作为日本三大手表品牌之一的精工，此次也在发布会上分享了品牌过去在京东平台上获得的种种助力，他表示，“作为国内最大的自营式电商平台，京东具有庞大的优质消费群体，这为精工提供了强有力的销量保障，而京东庞大的消费数据也为精工在中国市场的精准营销提供了助力。精工手表未来将继续保持大胆新锐的创新精神，恪守精准严谨的制作匠心，为广大的京东平台消费者呈现更多精良之作。”
京东与众多国表品牌的合作由来与久，自2009年起，京东钟表陆续与天王表、依波表、飞亚达、海鸥表、罗西尼达成合作，此后，京东与五大国表品牌的合作内容不断深化，合作层次不断提升。
第四次零售革命来临，“三个战略”为京东钟表护航
在此次发布会之前，京东就曾提出概念，强调了眼下将众多行业推向变革窗口的力量就是商业智能，如今智能化已经成为推动零售行业走向第四次零售革命的决定性力量，消费互联网也由此走向产业互联网。
面对钟表电商产业升级的需求，京东必将全力发挥平台优势，致力于推动整个钟表行业线上销售的智能化发展，向合作品牌提供营销大数据的支持，包括全国各地用户画像、购物喜好等等，助力合作品牌智慧备货；另外，京东也将向品牌提供营销和公关方面的支持，发挥自身在仓储、物流和售后方面的服务优势，为品牌发展赋能。
为此，京东时尚事业部总裁丁霞女士在发布会上提出了京东钟表目前专注的三个战略方向，分别是：其一，“品牌合作、渠道上行”：期待与众多钟表品牌进行直接合作。丁霞表示，“近年来，精工、西铁城、卡西欧、天王、飞亚达等国内外知名腕表品牌纷纷与京东建立起战略合作关系，诸多奢侈国际腕表联盟对京东商城更是青睐有加。”
“包括LVMH旗下品牌的TAG HEUER，早在2015年底就已首选京东为战略合作平台，鉴于TAG HEUER在京东的优异表现，该集团旗下另一奢侈品腕表大牌ZENITH也选择入驻京东，且目前已经合作的国际大牌中如MOVADO、NOMOS等均对京东平台进行了高度的认可。在上周的8月16日，百年钟表品牌萧邦Chopard也在京东正式上线。”
其二，“整合营销、品牌联动”：丁霞表示，“未来京东钟表将与各大渠道联动，共同进行传统媒体、新媒体等多重方向营销。利用京东与腾讯得天独厚的战略优势，在微信端进行社交场景式营销，同时京东钟表也将与各大品牌联动，配合品牌的营销活动，进行线上线下的整合营销策略，全方位拉动流量，提高销量。”
其三，京东钟表针对客户体验的全方位拉升：通过大数据不断研究消费者的消费痛点，完善维修保养需求体验，形成完整的全链路无忧购。在谈到京东钟表目前的发展状态时，丁霞女士表示：“京东钟表历经5年的发展历程，成为我们事业部增长速度最快的品类之一，在电商领域成为行业的标杆性平台。”
背靠“京腾计划”京东平台销售策略优势明显
除了联动自身生态当中的资源，京东还与腾讯签订了“京腾计划”，通过打通覆盖10亿用户受众的腾讯社交平台，实现跨平台搭建社交电商营销闭环的大胆探索，帮助京东、京东的品牌合作伙伴和京东平台上的商家进行定向，给品牌商提供一套能够有效建立品牌、提升营销效果和顾客体验的完整解决方案。
2015年，京东与腾讯签订京腾计划。经过一年的探索之后，双方联手打造的社交电商模式得到初步验证。在10月27日的京腾计划一周年庆典上，京东集团高级副总裁徐雷曾表示：“京腾计划将社交与电商打通，不仅可以丰富社交网络的购物场景，也将突破电商平台单纯的‘交易’的模式，让消费行为变得有趣味，从而在全新的商业生态中提升消费者购买效率和品牌商的营销效果。”
京腾计划实行一年来，已经成功获得众多500强企业，以及知名品牌的认可。
京腾计划的推出，与其说是京东与腾讯的融合结果，不如说是众多品牌厂商的营销需求推动所致，而将腾讯社交平台与京东这样的电商平台打通之后，品牌厂商就能通过一个投放系统，达到“品效合一”的营销目的。
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最后更新：2017-08-26 08:06:31