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京東網上商城
烽煙又起，電商逐鹿移動互聯網
經過近一年的價格廝殺和瘋狂的規模擴展，中國電商行業的格局已定，但在這個相對穩定的格局下麵，未來移動電商方向卻暗流湧動。
時間回到11月12日淩晨零點，阿裏巴巴旗下天貓和淘寶狂卷191億元，同一時刻，支付寶無線事業部也爆發出一陣歡唿，因為在成交的10580萬筆貨單中，有900萬筆是通過無線互聯網實現的，總金額高達12億元。而將時光倒回去年11月11日，支付寶的無線支付筆數為171萬筆，不到今年的五分之一。
事實上，據艾媒預測，今年移動互聯網上的交易可能達到250億元以上，與去年相比，增加近100億元。
在反思"雙十一"電商戰爭時，業內人士表示，這場戰役在還沒打響的時候就勝負已分。阿裏為本次"雙十一"促銷做足了宣傳，尤其是在移動互聯網這片還未被太多人重視的戰場，阿裏已先行一步。
據了解，阿裏旗下天貓商城在"雙十一"之前就與手機鳳凰網和3G門戶網站進行合作。活動當日，手機鳳凰網用首頁的一個版麵為天貓"雙十一"促銷做宣傳。
"就今天我們不一樣"的手機鳳凰網首頁借用了當下最流行的狄仁傑與李元芳對話的問答形式，把活動主題詼諧幽默地表達出來，下拉會看到天貓女裝模特與本·拉登搭檔，稱"登哥"娶妻五位，得益於他對女裝的品味；對於天貓男裝的宣傳，鳳凰網讓天貓男裝模特與切·格瓦拉搭檔，稱"切爺"型男氣質，蓓蕾帽已成時尚經典。這一左一右的鮮明對比，卻將廣告宣傳與政治、軍事融合在一起，在鳳凰網當屬首創，被鳳凰新媒體副總裁劉昕稱為"瘋狂".
而這次瘋狂的結果，手機鳳凰網"雙十一"當日為天貓導入的獨立用戶達381.54萬人次，從首頁活動入口和鳳凰天貓購物節專屬站進入的用戶占274.47萬人次，9、10、11日三天，通過手機鳳凰網進入天貓的客戶共計551.55萬。當日PV為4.73億；UV為2586.32萬人次，據了解，這個數字等同於今年釣魚島事件給手機鳳凰網帶來的最高值。
從這裏可以看出，人們的購物習慣與一年前相比，發生了重大的變化，使用移動終端的人群出現了爆發性的增長。
"通過這次合作，我認識到公眾對移動互聯網電子商務的認可度很高，移動電商無疑是未來商業發展的大趨勢。"鳳凰網副總裁劉昕在接受《IT時代周刊》專訪時認為。
劉昕的判斷不無道理，手機鳳凰網提供給阿裏的流量，已經可以與除京東蘇寧之外的其他任何一家電商企業一天的流量比拚。
如果說天貓與手機鳳凰網的合作是阿裏巴巴在移動互聯網上發的外力，那麼整合了天貓、淘寶網、聚劃算等業務的手機淘寶則是馬雲發的"內功".在這次促銷大戰中，手機淘寶表現搶眼，其11月11日支付寶交易總金額突破9.4億元。
而在此之前，淘寶網宣布與金立聯合推出"購物手機"--金立GN858.這款手機被植入"購物"DNA,是首次內置了TaoBao Smart的智能手機。對於淘寶而言，通過與硬件廠商的合作，進一步將移動購物落地。
眼看著阿裏在移動互聯網這張棋盤上頻頻落子，占領要害之地，那麼競爭對手們隻是坐看江山被阿裏獨占嗎？
布局移動市場
來源於91數據研究中心的最新數據顯示，在"雙十一"來臨前一個月，各大電商的移動客戶端下載量均大幅增長，尤其在11月7日至11日下載量最為明顯，11日當日達到頂峰。淘寶客戶端下載量一家獨大，在iOS平台與Android平台，分別占72%和67%,京東和天貓緊隨其後。
其實早在2011年，凡客誠品、卓越亞馬遜、當當、京東等電商就已經紛紛布局移動互聯網市場，爭相推出塞班、安卓、iPhone等智能手機係統的客戶端，方便用戶進一步在手機上"逛街".如今，麵對阿裏在移動市場的步步緊逼，以京東和騰訊為代表的企業開始反擊。
以純電商身份出現的京東在今年3月14日宣布其移動客戶端安裝量突破一千萬，2011年後三個季度用戶數增長率均超過100%.在8月17日舉辦的中國移動電子商務年會上，京東商城高級副總裁吳聲透露，京東商城移動客戶端訂單量超過整體訂單的4%.單從2012年Q3移動購物的市場份額來看，無線淘寶（包括淘寶和天貓無線端）占據了75.2%的份額，領先優勢十分明顯；京東商城僅為5.2%,二者差距十分巨大。
最後更新：2017-04-04 07:03:15