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京東網上商城
京東與百度達成合作 再獲超級流量入口
京東將在手機百度App內開設一級購物入口“京東特供”，並在廣告投放、內容電商等層麵展開合作
財新記者 陳夢凡
繼與騰訊、今日頭條合作之後，京東再獲超級流量入口。8月10日，京東與百度達成戰略合作，推出“京度計劃”。
具體來說，雙方將在三方麵展開合作：京東在手機百度App內開設一級購物入口“京東特供”；百度的數據池與京東的電商數據深度合作，幫助京東、京東的品牌合作夥伴、京東平台上的商家實現精準廣告投放；通過導購分傭等模式展開內容電商合作。
“京東特供”一級購物入口，位於手機百度的用戶個人中心頁麵。這一入口是由京東開放平台“開普勒”承接，消費者可以在手機百度內完成購物，無需再次跳轉。
百度平台上的內容創作者也可以通過導購分傭。京東向百度開放商品庫，內容創作者通過內容引流、交易完成即可獲得傭金。百度和京東平台上自媒體所創作的內容，也可借助百度的大數據係統實現更加精準的分發。
數據層麵，百度的用戶畫像、京東的購物車、訂單等電商數據將被整合、分析，完善廣告投放模型，京東及其品牌合作夥伴、京東平台上的商家可以在手機百度APP、手機百度瀏覽器和百度貼吧手機客戶端等渠道投放信息流廣告。
信息流廣告是指出現在社交媒體用戶好友動態或新聞客戶端文章頁的廣告。百度的信息流廣告在其大力推廣下逐漸成熟，百度稱，自己的資訊流廣告收入已從今年一季度末的每日1000萬元增加至二季度的每日3000萬。
在線上流量紅利逐漸消退的大背景下，京東試圖通過尋找外部流量中心合作、內容導購等各類形式觸達消費者、提升轉化率。
此前，京東已分別與騰訊、今日頭條達成戰略合作。2016年9月，京東與今日頭條合作，在今日頭條上開設一級購物入口“京東特賣”，同時基於今日頭條大數據能力進行精準廣告投放，通過導購、分傭等模式，幫助頭條號內容變現。2015年10月，京東和騰訊合作，借助雙方各自積累的社交行為數據和購物行為數據，為品牌商提供更精確的目標消費群體畫像，並在社交傳播中沉澱粉絲用戶、激發在多維場景下的購買行為。
對於類似的合作，有質疑稱不同互聯網平台用戶需求不同，非電商平台流量轉化率低。京東CMO徐雷曾回應財新記者，互聯網平台為消費者提供的服務不一樣，數據結構就不一樣，平台各有優勢。其他平台的數據優勢是京東欠缺的，所以京東與之合作。（詳見“獨家｜徐雷升任京東集團CMO 解析京東營銷布局”）。
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最後更新：2017-08-19 22:51:32