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京東網上商城
成立千樹資本，在消費升級的風口，京東金融還看到了什麼？
過去一年中，人們談論最多的關鍵詞就是“消費升級”。隨著收入的增長，中產階級們跨過了實用和低價的需求，開始願意為情緒、氛圍、生活品質花更多的錢，消費升級也正悄然發生。有意思的是，這樣一個轉型的關口，京東金融成立了一支專注於消費領域早期投資的投資基金——千樹資本。
消費升級這次真的來了
消費升級，升級的就是品質和個性。場景實驗室創始人吳聲認為，「移動互聯網時代，人們的消費已經從單純的物質需求上升到精神文化的需要，在物質利益大同小異的情況下，精神層麵的感知利益已經成為各品牌打動消費者，形成有效競爭壁壘的主要因素。」
而另一方麵是消費紅利正在到來。創新工廠管理合夥人汪華認為，中國的移動互聯網經曆了三波紅利。
第一撥人口紅利是PC對應的3億最核心的互聯網網民平移到移動互聯網；第二撥人口紅利是小城青年開始大規模使用移動互聯網；第三撥人口紅利是下線城市30多歲到40多歲的真正的核心的人，中國移動互聯網最後那五六億人的大規模上網，這撥實際上是中國移動互聯網最大的一撥紅利。
正如汪華所言，互聯網群體已經過了買便宜貨、買高性價比的階段，他們開始對品質有了更高的需求，他們開始需要在更好的消費場景中進行消費，這也對零售業有了新的要求。紅杉資本中國基金合夥人劉星在表示，「消費升級時代背景下，零售有四大要素，其中一個要素就是新品牌，他指出品牌背後分為品類、品質、品位三個維度的內涵。」
事實上也確實如此，在消費升級時代我們其實已經看到了很多新品牌的誕生，喜茶、花點時間、樂純酸奶等，這些新品牌更加關注消費者的精神體驗，不再以價格作為核心優勢，並且產品迅速迭代，企業開始主動走到消費者麵前，並不再以過往的成功經驗作為衡量的唯一標準，而是整合一切需要的手段滿足潛在需求及時更新。
去年下半年，百度就先後宣布成立百度資本和百度風投兩家投資基金，京東金融沒有理由不做自己的投資基金。很大程度上，這是因為他們各自都看到了風口，百度看到了人工智能爆發的機遇，而京東金融則看到了消費升級的潛力。
千樹資本看到了什麼？
我們先來看看，千樹資本到底是幹什麼的？千樹資本的投資目標主要為天使輪到A輪的初創公司，核心理念是以數據為投資決策引擎，以眾創生態和金融科技為投後支撐，通過投資占小比例股份，不在戰略和運營上過多限製和幹擾被投企業，最終達到與被投企業共同成長，分享中國消費領域長期增長紅利的目的。
注意看最後一句話，「分享中國消費領域長期增長紅利」，其實這是京東金融對消費升級時代的直接回應。如今中國消費升級新趨勢已經到來，以及這股新趨勢下會誕生大量的新的品牌，
劉星在認為，「在消費升級時代背景下，品類升級體現在普通的功能性向更加細分的功能性延展。因此，現在品牌更加複雜了，因為它有更獨到的、特別的功能。不過，在他看來，品類還是有一定的空間，仍可以從品類入手開創新品牌。」
而這其實正是千樹資本的機會所在。相比其他投資基金，千樹資本有一個很大的優勢在於背靠京東這棵蒼天大樹。京東商城擁有大量的消費數據，這些數據能夠很好的反映出當下消費者的心智變化，這足以讓千樹資本對消費趨勢的變化有一個很準確的預判。
眾所周知，創業是九死一生的曆程，雖然消費領域是一個長期趨勢，但依然避免不了創業的風險所在。對於風險投資基金來說，這就要求自身能夠提高投資預判。在這方麵，千樹資本可以建立起自己獨有的投前洞察能力和風險評判機製，能夠有效降低投資風險。
為什麼新品牌都需要千樹資本？
在千樹資本的成立儀式上，京東金融CEO陳生強表示，即使是很大的公司，在創業早期也不可避免會麵臨生死難關，但經曆過生死關頭之後的領悟對創業公司來說更加重要，往往能夠變得更加強大。所以當創業公司麵臨生死考驗的時候，需要投資人能夠更加關注創業公司的未來價值，而不是短期境況。
“當我們開始做投資的時候，我告訴團隊，如果是有未來的投資項目，如果項目出現危機，我們一定也要和創始人一起去麵對，一起去解決，這是我們做投資的基本準則。”陳生強表示，千樹資本的理念是不止於投資，未來當被投企業遭遇困難或者出現危機之時，京東金融會幫助創業公司度過生死關。
消費升級浪潮催生了眾多的創新、創業企業。這些企業擅長產品研發，但他們缺少產品營銷及渠道整合的經驗。特別是在當前經濟形勢下，除了資金的需求外，他們更迫切需要一個孵化平台，在包括從產品定位、營銷創意、電商運營、渠道整合、融資服務等全方位的服務支持。
而這恰恰是千樹資本相對於其他資本的最大差異所在。除了資金之外，千樹資本還能借助京東的海量用戶為初創企業帶去流量。再加上利用京東的大數據的能力為創業企業提供的用戶消費行為分析報告，這又可以針對性地指導創業企業快速向下一階段發展，進而幫助企業更好地製定戰略方向。
京東金融副總裁馬驥表示，千樹資本依托京東金融眾創服務體係，整合體係內優質資源，為被投企業提供包含培訓、服務、渠道、金融服務等定製化投後支持。
作為被投企業之一，貓王的成功可以說是該模式的典型代表。在眾籌期間，京東眾籌給予非常多的資源扶持；產品實現大規模量產後，京東金融又通過大數據分析，給予貓王在產品研發、運營推廣等方麵的指導。當貓王進行第三次眾籌時，通過眾籌平台用戶數據發現，支持貓王的用戶畫像有幾個標簽挺明顯，再通過京東大數據分析品牌的用戶群體，並且通過抓標簽幫助貓王獲得了更多的用戶。
千樹資本的成立相信並非偶然，對京東金融來說，在消費升級的轉型關口，必須要有一個能夠貫穿整個生態的基金。而對創業來說，千樹資本的出現，則讓他們麵對九死一生的創業，終於不再孤單。
最後更新：2017-08-19 23:40:34