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京東網上商城
京東開新電商網站賣奢侈品，兩大電商能擺脫“草根DNA”嗎？
本文首發於金融之家
文｜zora
奢侈品如今已成為中國阿裏和京東兩大電商之間的新戰場。在這場奢侈品較量中，誰才能稱得上“高端大氣上檔次呢”?
就在阿裏巴巴集團透露了自己的奢侈品市場藍圖的兩個月之後，京東也公布了它的新奢侈品電子商務網站——Toplife。
10月10日，京東全資開發的奢侈品服務平台Toplife開始上線運營。據介紹，該平台以以品牌官方旗艦店的模式運營，完全獨立於京東主站，並期望與京東原有的奢侈品定位形成差異化的布局。目前，Rimowa、Ports 1961、La Perla、B&OPlay、mporioArmani、Trussardi等品牌已入駐Toplife。除此之外，該APP還設置了“T課堂”來傳播品牌商品的時尚設計理念。
為了追求長期競爭對手阿裏巴巴的更多業務，以及應對國內的垂直類電商平台，京東在今年擴大了對奢侈品的投資。
6月份，京東向英國零售商Farfetch投資了3.97億美元，而後者銷售包括Prada和Chloe在內的來自超過700個國際品牌的產品。
今年8月份，阿裏巴巴在天貓推出虛擬App Luxury Pavilion，其中提供包括Burberry、Hugo Boss、La Mer、瑪莎拉蒂、嬌蘭和Zenith等在內的十多個奢侈品牌的產品。其互動界麵也一改往日天貓的“市井風格”，以簡潔華麗的風格來吸引奢侈品牌的青睞。
作為與天貓的Luxury Pavilion性質類似的Toplife，京東大服飾事業部總裁丁霞認為，Toplife對阿Luxury Pavilion的優勢之一在於，他們選擇的快遞員的標準不同。
根據此前媒體的宣傳，京東配送奢侈品的快遞員都是是經過特殊選拔的年輕男性，他們不僅要長相帥氣，身著西裝和佩戴白色手套，還要接受良好的教育。重要的是，他們是駕駛汽車而不是快遞公司標準的電動三輪車來完成配送服務。
這是一個非常燒錢的過程，但正如丁霞所說，京東現金儲備豐富，因此錢對他們來說不是問題。 而最困難的部分在於，他們如何吸引那些知名奢侈品牌的青睞。
網絡巨頭都想用自己的方式在奢侈品行業搶奪市場份額，但分析師表示，它們都難以擺脫伴隨著它們成長的“草根DNA”。
京東此前幾乎就有“時尚絕緣體”的稱號，而天貓的Luxury Pavilion的內頁盡管呈現出了與天貓主站完全不同的UI設計，以盡量貼近LV、香奈兒等奢侈品品牌官方APP的調性，但奢侈品牌對此卻不一定會買賬。
分析人士仍然對兩家公司最新的魅力攻勢持懷疑態度。
“京東和阿裏巴巴在奢侈品行業擴張的主要障礙是它們最初的‘DNA’，”財富品質研究院院長周婷在接受媒體采訪時表示
她表示，京東和阿裏通過與大眾“親密”的接觸令它們在中國市場獲得了很大的立足點。她認為，奢侈品牌可能很難與這兩家公司合作，因為這樣的舉動可能會損害他們自己的形象。
“你能想象奢侈品牌在與避孕套和廉價內衣一起銷售時會感覺良好嗎?這兩家公司不可能擺脫他們的‘草根DNA’，”她說道。
比起入駐電子平台，奢侈品當前似乎更願意擁有自己直接運營的線上平台。
今年7月份，Louis Vuitton和Gucci在中國發起了自己的電子商務活動，從而令中國客戶的購物體驗不再受到店麵位置或開放時間的限製，麵對中國這個在全世界占據著5萬億元電子零售額的市場，奢侈品牌們也開始放低姿態來吸引更多消費者。
在未來5年內，中國將超越美國而成為全球最大的奢侈品市場，而線上平台被視為各大奢侈品集團在未來5年的時間裏最為關鍵的戰場。有業內人士認為，三年內幾乎所有主要奢侈品牌都將在中國建立自己的在線平台。因此，對於京東和阿裏來說，他們不能再錯過這個機會了。
是時候讚一下了
最後更新：2017-10-13 20:00:36