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京東網上商城
掌握詳情頁敏感詞三大原則（上）
TA的每日心情
奮鬥2016-5-26 17:21
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[LV.2]偶爾看看I
店鋪纖Q好手藝官方海外旗艦店威望2 發消息新廣告法上路，不知道大家在製作詳情頁時心中有沒出現這樣的心聲： 『媽呀！到底有哪些詞哪些圖能用？』
『唉唷～這麼多詞不能用，那商品到底要怎麼賣啊？』
商家朋友們若閱讀過新《廣告法》的話，多半條文其實都在講述廣告傳播的信息必須“清楚、真實”。清楚，即廣告信息要淺顯易懂、條理分明，不創造並使用任何艱澀詞匯造成消費者短時間內無法判斷，甚是引導消費者、誘導消費者；真實，即廣告信息不論是數據、證書、引用文摘等都必須真實，可提出出處、證明，甚至與國家政府相關的引證內容（如：專利）都必須標示適用跟有效期限。
若我們以“清楚”、“真實”這兩點作為詳情頁違規詞的把控原則，接下來整理出六大違規詞類別並舉出幾個案例供大家參考：
一. 極限詞（最高級）、絕對詞大家若要好記的話，可以記住下麵這口訣『最一級(極)首家』： 最 最後、最大程度、最新工藝、最高…等。一第一、唯一、一天、一流、一次、之一….等。級國家級、高級、等級…等。極極限、終極、極致…等。首首選、首家…等。家專家、首家、獨家…等。以目前廣告法跟京東正陽門係統的規範，實操下來建議大家在製作詳情頁時，隻要出現這六字或是語意符合的字眼都盡量修改。
二. 塑造權威馳名商標、領先、掌門人、至尊、資深、王者、冠軍、老字號…等。
包含語意建議避免，就像剛剛提到的，您永遠無法保證在你所屬的類目或產業上是權威，也許說的有點直，但以法規的角度去看相信是可以理解的～
三. 誘導消費者短時間內點擊、下單搶購：秒殺, 錯過沒機會, 搶瘋了, 再不搶就沒了, 不會再便宜了,沒有他就XX …等。點擊：點擊領獎, 全民免單, 點擊獲取, 點擊有驚喜…等。限定時間：今日, 幾天幾夜, 倒數計時, 趁現在, 僅限, 周末…等。若是促銷活動應當標明活動日期，並提供完善的信息給予消費者。
四. 虛假凡事為了讓客戶下單所表述的形式，如：
貶低竟者：用無比較依據的方式貶低競爭者。誇大：史無前例, 永久, 萬能, 祖傳, 特效, 無敵, 純天然, 100%, 無添加, 正品, 真皮, 超賺, 精確….等。含治療含義：講述療效, 根治, 杜絕, 預防xx病, 改善xx症…等。
五. 五戒雖然非佛法上真正的五戒，但為了好記我把它稱做為廣告法的『五戒』，即：淫穢, 色情, 賭博, 恐怖, 暴力, 迷信。
上述五種違規詞咱們都可以理解不論是大小商家的前仆後繼、每個人的認知差異或者是任何範疇的定義、追本溯源等，我們都無法保證當下的我們所講述的事物。總結來說，全類目都通用的違規詞避免原則就是站在法規的立場去思考詳情頁的描述，把持著：『真實準確，不療效權威，不誘導混淆。』三大原則，基本上是可以安然過關的。
也因為本身是食品類目的商家，加上身邊不少商家朋友對於這食品與保健食品的規則不慎理解，因此下一篇我將特別對兩種類目的違規詞進行說明，讓我們繼續看下去……
達客寶 一鍵檢測全店商品廣告詞/打假詞，又快又準，趕緊行動，減少扣分！https://fw.jd.com/111608.html 發表於 2016-8-4 10:16
瑤兒 開心店長 可以掃描全店標題+廣告+圖片詳情+文字詳情-違禁詞，不怕打假。 訂購鏈接：https://fw.jd.com/268604.html 試用可以免費掃一個商品。(用百度的圖片掃描算法。業內頂尖.) 發表於 2016-8-2 10:43
最大最小百分百很多次皆具體依照上下文您的語意與確切的證明，例如XX的最大XX （在某個時間點內的什麼證據）。之前上新時係統會先將「最」字取出來，因此建議目前先把這些敏感詞都去掉，除非提得出確切的證明。以「真實準確」做為評估原則，歡迎其他商家夥伴一同探討交流
最後更新：2017-11-01 02:15:31