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TA的每日心情
怒2017-11-2 14:43
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[LV.3]偶爾看看II
店鋪南京麥佳電子商務有限公司威望0 發消息選款及圖片要求創建此類計劃要求是產品的點擊率必須有保證，款式方麵可以是店鋪新品或者店內熱銷產品，建議在創建速推計劃的之前優先對產品的主圖和創意圖進行點擊率測試，點擊率的衡量標準為等於或高於行業點擊率的，測試點擊率不考慮轉化因素，測出點擊率符合上述要求的圖片或者主圖保留，其他的刪除。計劃的創建1、兩端分開創建計劃這裏的兩端指的是無線端和PC端，這樣分開建立計劃的好處很多，首先，現在流量無線大於PC，而無線的點擊率往往大於PC的點擊率，分開建立可以避免點擊率低的一端拉低了點擊率高的一端的權重，一個計劃，不要堆砌對個商品，會影響，強烈建議，建議一個計劃一個spu。其次，方便優化關鍵詞，分開建立計劃可以直接的看出哪一端的關鍵詞的效果更好方便對關鍵詞的調整2、時間和地區選擇時間方麵，選擇根據自己店鋪數據羅盤7天一天的訪客情況得出最佳的時間段，選擇時間段去投放，不要24小時投放。地區方麵，根據羅盤數據優先選擇訪客數高的幾個地區進行投放，排除貨到付款不到的地方。通過對時間和地區的定向從而增加計劃權重累計的速度。關鍵詞 關鍵詞的添加和出價 在添加關鍵詞的時候不能去用係統推薦的那些關鍵詞，也不能用產品的大詞，而是選用產品的二級詞，譬如進店詞，在智雲快車軟件裏麵，有區分pc/無線的進店詞，還有單品進店詞，可以針對性的去提取優化，那麼如何選取產品的二級詞呢？這裏給大家推薦的辦法是通過標題的屬性詞+產品詞配對的方式去選擇產品的二級詞。舉一個簡單的例子：xx男士短褲休閑多袋中腰短褲，這是一款短褲的標題，那麼從標題中可以提煉出這些屬性詞：男士‘休閑’多袋‘重要，產品詞就是短褲或者短褲男，然後用這些屬性詞去配對產品詞，可以得出：男士短褲、休閑短褲等，除了標題產品的屬性也可以提煉出很精準的屬性詞，具體做法跟標題的一樣。 那是不是所有的關鍵詞都要添加上呢？不是的。選擇出來關鍵詞之後要根據數據羅盤去查詢關鍵詞的數據，把搜索低，點擊低的關鍵詞去掉，保證計劃關鍵詞的點擊高度。 添加好關鍵詞之後關鍵詞的匹配方式要選擇精準匹配，因為精準匹配可以最快的提升權重，在計劃推廣的過程中不要換關鍵詞的匹配方式，當更換關鍵詞匹配方式之後，關鍵詞的權重會重新計算，而且權重累計較慢。 關鍵詞的出價以搶排名搏展現為準，建議排名出到PC端前兩頁進入商品精選最好，無線端排到前6位，不要考慮出價多少隻管強排名就好，如果擔心花費太高，可以設置個日限額，多少根據自身情況設定，但是不要低於十幾塊，這個限額基本是沒有展現的 計劃的推薦出價要拉死，價格出到0.1元不要讓推薦的的點擊率影響整個計劃的權重投放 通過上述的幾個步驟調整好之後就可以進行投放了，投放期間多調整多觀察數據. 問題解決 1、展現不足怎麼辦？當計劃投放之後，展現很少，首先，先排查關鍵詞的排名是否正常，如果不正常調整排名，正常的話可以調整下加大一些投放時間和投放地區，時間和地區是一點一點的加大不要一下子開放很多個。 2、何時調整關鍵詞出價？一開始關鍵詞是為了搶排名所以出價非常高，隨著關鍵詞的權重上升，在出價不變的情況下排名也會上升，排名上升不是好事嗎？排名上升是好事但是不利於計劃權重的鞏固，所以，關鍵權重上升之後必須要調整價格，價格的調整以當前排名為準，例如：之前無線排名5出價6元，那麼還是以第五名為基準進行降價，出價正好卡到第五名就可以。 3、何時添加其他關鍵詞？因為之前隻是添加了幾個精準匹配的二級詞，所以不足以我們對轉化的需求，那麼就需要添加其他引流詞從而增加單量，當計劃的點擊單價（PPC）和計劃的排名穩定之後，這時候可以添加幾個大詞和二級詞的相關詞，添加詞量不宜過多詞匯總量在15個詞以下，添加的新關鍵詞在計劃和商品權重的影響下會很好推，新詞還是以排名為準，數據不好的刪除。 4、點擊率不理想怎麼辦？建立此計劃的前提是必須要先測出點擊率高的主圖或者推廣圖，所以，沒有測出準確的數據之前就建立計劃之後點擊率過低，果斷刪除計劃，繼續投放隻會浪費更多的金錢。總結此計劃可以精簡出三點，做好這三點就可以： 1、精選二級詞/單品進店詞 2、精準匹配+精準定向+高排名 3、PPC和排名穩定繼續加詞重複操作 再多的指導與實操經驗都是別人的，自己看了明白了要有計劃的去一步一步的實施，不然看在多也是空殼子。
最後更新：2017-11-02 18:18:07