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狐说：双11将至，一招教你正确投放京准通！
双11，它不仅仅是一个时间的节点，更是一场商战的节点，很多商家会把大量的人力物力投入其中，对于京准通的投放，更是很多商家所关注的，毕竟它多带来的流量，可以大幅度提升双11的营销效果，但是没节奏甚至盲目的投放，除了浪费金钱和时间以外，还会错失很多商机，眼睁睁地看着自己的竞争对手在自己眼皮底下把客户抢走，所以有规划和节奏地投放京准通，才有可能事半功倍，从而提升投放的效果，以下就是狐狸总结出来的5个阶段，每个阶段的投放侧重点是不同的。做好以下事：
1.数据收集，测产品，测素材，测广告位，测落地页，测时段，测定向，测关键词
2.店铺拉新，持续扩大店铺的用户群（浏览、关注、加购或购买）
第二阶段：活动期
关键词：抢占商机
时间：11月1日到9日
做好以下事：
1.活动促销，借着品类日活动的势头，做好活动的预热、促销和倒数三个时期的投放，为整个双11做好练兵
2.持续拉新，用上吃力的力，持续拉新，并且要依据蓄水期的数据反馈，不断优化素材、定向和出价，为爆发做积累
狐狸提示：
1.要想办法通过低价，抄底一部分流量，提升推广的效果。
第三阶段：爆发期
关键词：引爆销量
时间：11月10日到11日晚8点
做好以下事：
1.调整预算，按照各个购物的高峰，做好各个计划的调配
2.优化人群，按照人群定位的不一样，调整好相关的溢价和整体的出价
狐狸提示：
1.11号的0点到1点30分，是一个小高峰，要提前做好投放准备
2.要做好自己店铺人气的保护，防止被其他店铺抢走自己店铺的精准流量，要想办法促进这部分买家的及时转化
第四阶段：倒数期
关键词：限时刺激
时间：11月11日晚8点到12日
做好以下事：
1.替换素材，以倒数来营造最后占便宜的时间紧迫性
2.调整人群，以未购买人群为主。
狐狸提示：
1.要想办法通过低价，抄底一部分流量，提升推广的效果。
第五阶段：返场期
关键词：余热促销
时间：11月13日到17日
做好以下事：
1.调整促销，一些还要处理的产品，要结合一些促销来做一波销售
2.调整战略，以ROI为核心，以缩小，降价，删除来调整人群。
俗话说，好钢用在刀刃上，唯有做好投放的规划，明确每个时间段的意义和目的，才能在双11爆发期前后取到预期的效果，最后预祝大家双11大卖！
关于作者：
花名狐狸，微信：17409284，京东商家服务社首位特约专栏作家，所有文章均为原创，如有帮助，欢迎分享给你身边的人，但是转载需要取得授权，并注明出处和来源，转载请遵循「署名-非商业用途-保持一致」原则，不得断章取义摘编
最后更新：2017-10-11 18:03:27