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京東網上商城
京東對翻倍增長的洗碗機市場，做了啥？
［釘科技述評］黑電整體不振，白電起伏不斷，廚電成家電領域碩果僅存的利潤高地。繼電視引領了“客廳經濟”之後，2017年“廚房經濟”的大幕正式拉開。而在這個進程中，洗碗機等廚電新貴表現出了相對更強勁的增長態勢。“新”體驗結合電商“新”渠道，是洗碗機銷售呈現出幾何增長的關鍵。
強勢增長
中怡康數據顯示,2017上半年,廚電市場規模達到471億元,同比增長14.9%。其中，從增長幅度看，洗碗機的表現尤為突出，同比增長高達134.6%。而2016年，這個數字已經達到了104.8%。保持100%以上增速，代表了品類活力與旺盛的市場需求。
奧維雲網(AVC)的監測數據則顯示，今年上半年洗碗機的銷售額達17.6億元，同比增長149.6%，預計全年的銷售額在40億元左右。截至今年6月底，國內已有銷售記錄的洗碗機品牌數量已經增至34個，而在去年末，這個數字是20。新增入局者中不乏老牌的黑電、白電巨頭，表明廠商對洗碗機品類的預期。
電商平台京東的數據顯示，2015年起洗碗機市場的整體受關注程度逐漸走高，短短三年之間消費者關注度增長70倍，2017年1-9月，洗碗機零售額同比增長達239%。可見，在國內，作為能夠提供“新”體驗的廚電品類，洗碗機似乎“先天”有著親電商性。
曾遇瓶頸
洗碗機盡管是市場新貴，嚴格來講卻並不屬於新品類。首個機器洗碗專利在1850年出現；1929年，德國Miele公司製造出了歐洲第一台電動家用洗碗機；1954年，美國GE公司生產了第一台電動台式洗碗機；到九十年代中後期，日本已發展了微電腦全自動台式洗碗機。
上個世紀80年代末，洗碗機已經出現在中國家電市場。但在之前近30年的時間裏，洗碗機並沒有成功走入足夠多的中國家庭。而在國外，家用洗碗機的普及率已達30%-40%，美、法、德等國則高達60%-70%。
在相當長的一段時間，傳統線下渠道對於洗碗機品類的助力並不明顯。結合前文數據來看，電商平台在洗碗機的普及推廣上或許發揮了相對更為重要的作用。
電商驅動
在中國洗碗機高峰論壇上，京東家電事業部-廚衛業務部總經理孫誌濤拿出了一組曆史數據：2010年3月，消毒櫃/洗碗機集合類目在京東上線；2011年5月，京東賣出了第一台洗碗機；2012年全年洗碗機銷售額超百萬；2015年6月，洗碗機產品單月銷售過千萬；2016年3月類目拆分，洗碗機成為獨立式三級類目；2016年6.18當月銷售同比增長超300%。2016年雙十一當天銷售突破萬台。
孫誌濤表示：“2015年1月至2017年9月整體洗碗機市場的受關注程度逐漸走高，流量增長超過70倍。”可見，正是京東等電商平台的持續關注和推動，拉近了其與消費者之間的距離。
電商渠道對於洗碗機品類的助力主要表現在以下幾個方麵：一是通過便捷的線上傳播渠道，商家以眾籌、粉絲節、聯合預售等新玩法吸引受眾，令該類型產品影響力不斷放大；二是通過用戶大數據的積累與共享，使得作為舶來品的洗碗機，在產品形態上能夠更加本土化；三是解決服務問題，提高送貨、安裝效率，合理安裝費用，才更有助於品類的持續性發展。
標準完善
電商渠道的推動固然使得行業呈現幾何式增長，但如果想要這種勢頭持續下去，標準的製定就顯得尤為重要。推動標準的完善，也是京東等電商平台對洗碗機行業做出的貢獻。
孫誌濤表示，“為得到更好地發展，洗碗機行業標準還需更精準更細化，“京東將通過抽檢及評價反饋，針對錯標、虛標情況進行嚴厲打擊，同時將聯合行業機構推出洗碗機標準”。
為了提升消費認知，加快推進中國洗碗機市場普及進程，由中國洗碗機高峰論壇組委會聯合京東家電編纂的《2017年中國洗碗機行業白皮書》已經在近期的中國洗碗機高峰論壇上發布。不僅可以為企業的產品創新、用戶挖掘、市場營銷等提供重要的參考，更為消費者正確、深入了解、認知洗碗機產品、選購洗碗產品提供了詳盡的指導。
洗碗機在近年來以強勁勢頭在市場增速層麵領跑家電業。“京東第三屆洗碗機節”已經開啟，電商渠道加持下，洗碗機或能保持100%增速。
最後更新：2017-10-19 11:36:04