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京東網上商城
京東拉薩建倉近萬平方米 今年力拓三四線城市
8月底在西藏的倉儲物流園區正式投入運營之後，京東超市從9月11日在拉薩開啟為期一周的促銷活動。這是京東今年力推的“京東超市百城行”重要的活動之一，目的在於搶占三四線城市的消費市場。
截至2017年6月30日，京東在全國範圍內擁有7大物流中心，運營了335個大型倉庫，覆蓋全國範圍內的2691個區縣。京東提出，要發力三四線城市，並在未來5年京東物流集團的倉儲麵積將擴大到5000萬平米。
西藏電商呈現高增長
西藏給人的印象往往是地理位置偏遠、經濟發展相對落後，因此容易受到忽略。不過，一些數據卻顯示這個市場的潛力。
京東的數據顯示，西藏人民對網購的熱情很高，近年來西藏地區京東用戶數平均每年增長100%左右，同時，西藏消費者在移動端下單占比高於全國平均水平，在支付方麵，近兩年西藏消費者使用京東白條支付的人群明顯增多。
實際上，在電商企業裏，京東早就比較注意到西藏市場，從2011年開設第一個配送站點開始，持續擴大在西藏的業務。
2015年4月，京東開通在西藏的大家電配送服務;2016年8月底，京東大家電可實現在墨脫縣、阿裏等地區的配送，率先實現西藏大家電在西藏全覆蓋;2017年8月，京東在拉薩電商物流園區正式運營。
拉薩市商務局副局長濮方正表示，去年拉薩電子商務交易額約1.27億元。相比西部其他偏遠省份，西藏並不落後，而且拉薩還領先。支付寶2016年數據顯示，從移動支付滲透率來看，西藏以90%的移動支付占比排名第一。
濮方正向第一財經表示，西藏的電子商務發展主要受人口、基礎設施和消費習慣的製約，其實，拉薩的個體消費能力是不低的。
京東數據顯示，近一年，拉薩地區京東超市相關商品的銷售數量達到上年同期的1.9倍，近一年首次在京東超市下單購物的拉薩消費者，消費金額同比增長接近160%。拉薩消費者以中年人群為主，年齡段在26-35歲人群占比達46%，36-45歲人群占比達28%，中等收入及以上人群消費占比達53%。數據證明，拉薩消費者不僅有購買力，也有十分強烈的購買需求。
正因為基礎設施缺乏，西藏的網購速度一直落後於其他地區，基本上下單後要一周到兩周才能收到商品，且僅有少數電商企業能覆蓋西藏部分地區。
濮方正表示，此前政府在推動萬村千鄉市場工程引導流通企業向農村延伸，主要是依賴政府補貼，政府補貼停止就難以推行下去。現在像京東這樣的企業來投資，實際上是企業在補貼，出於擴大市場份額的目的來發展。
8月底投入運營的京東拉薩倉儲物流園區是西藏地區第一個電商企業專有物流園區，總占地近萬平方米，園區包含了拉薩中小件FDC倉(前置物流中心)、拉薩大件倉。其中拉薩FDC倉包含了食品、個護用品等品類，實現絕大部分商品本地發貨，而拉薩大件倉儲則包括電視、冰箱、洗衣機、空調等大家電類商品，園區輻射範圍可覆蓋西藏全境。
這意味著拉薩市區包括城關區、堆龍德慶縣、西藏大學新校區等地下單後最快當天就能收貨，而山南地區貢嘎縣、乃東縣、林芝地區林芝縣、日喀則地區日喀則市等可實現“次日達”或者“隔日達”。這個速度相比以前，對西藏消費者來說無疑是質的變化。
搶占三四線城市
實際上，在拉薩建倉是京東物流布局的重要一環。目前，京東全國倉儲麵積700多萬平方米。京東西南區總監蘭添表示，未來5年，京東物流集團的倉儲麵積將擴大到5000萬平米。這背後目的就是京東搶占三四線城市市場。
蘭添表示，三四線城市的消費市場正在成為各大電商的必爭之地，其中線上超市的競爭尤為激烈，京東針對三四線渠道持續加碼，在全國大力推行“京東超市百城行”活動，拉薩是該活動的重要一站。
麥肯錫去年發布的報告顯示，目前三四線城市及農村市場的網購活躍度不亞於一二線城市，2015年，網購人群也比一二線城市多了7400萬，而且三四線及農村市場的網絡零售總額，首次超過了一二線城市。
事實上，早在幾年前，各大電商平台已經把目光對準了三四線市場和農村市場，紛紛開始布局，掀起了刷牆大戰。今年以來，渠道下沉、重點拓展三四城市成為京東的戰略重點。
今年初，京東超市啟動區域下沉業務，即在全國七大區成立區域采銷部，加強區域招商、運營、營銷。形成總部、區域業務聯動的模式，從而提升品牌運營效率、獲取更好采購成本與市場費用、提升品牌的商品豐富度，加強品牌合作深度。
此次“京東超市百城行”活動覆蓋包括東北、華北、華東、華南等全國七大區域，分布在大同、齊齊哈爾、舟山、拉薩等全國100個四線城市。京東超市將針對以上區域市場進行有針對性的營銷推廣。
京東提供的資料稱，活動持續1個月以來，京東超市的流量和新用戶持續增長，銷售額大幅提升，以河南許昌為例，“超市百城行”活動期間比活動開始前，京東超市在該城市的銷售額提升近60%，新用戶增長高達126%，京東超市在四川南充的銷售額提升83%，在四川廣安的銷售額提升67%。
不僅如此，京東方麵透露，京東超市百城行隻是“京東百城行”的第一步，隨後還會有其他品類上線“京東百城行”。
最後更新：2017-10-08 02:58:20