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一天銷售額破118億 京東秒殺有啥秘密

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[LV.6]常住居民II

11月28日消息，在剛過去不久的雙11，京東公布的多份戰報中，在11月11日當天“京東秒殺”銷售額接近118億元。

據了解，今年11月1日，京東秒殺以“超級秒殺日”的形式為京東11·11大促開場：11月11日當天秒殺業務的UV超過3000萬，銷售額突破118億，刷新京東單個頻道單日的銷售記錄；當天僅單品秒殺一個版塊，就為消費者節省了超過6億元人民幣。雙11結束後一周，京東秒殺宣告其年度累計銷售額已突破千億元。

據介紹，京東秒殺最初於2014年在手機京東內以頻道模式上線，是京東首個在上線一年內用戶和訂單規模就突破百萬的獨立模塊。

上線初期的京東秒殺隻有“單品秒”這一個版塊，次年新增了融合品牌和品類維度的“品牌秒”版塊，後又新增了以用戶複購率極高的日用快消品為主的“量販秒”版塊。

2016年，京東秒殺業務從手機京東這一個移動端的頻道，擴展至包括京東商城PC端、M端，京東微信、手機QQ購物等在內的京東全平台；同時，京東秒殺也是京東購物小程序上線後，首批在小程序上同步呈現的營銷產品，由此實現了6屏聯動。

數據顯示，京東秒殺業務在2017年的次日複訪率均值接近45%，在今年618期間更是超過57%，是京東站內各頻道複訪率最高位。

據了解,今年5月底，京東秒殺把“品牌秒”中品牌和品類兩個維度拆分開來，在原來的基礎上變為“品牌秒殺”“品類秒殺”兩個版塊。

拆分之後近一周，“品牌秒殺”+“品類秒殺兩個版塊的流量總和，比之前未拆分時的“品牌秒”流量，增長了76%；在今年618期間的6.9超級秒殺日，兩個版塊累計銷售額比拆分前增幅超過230%。

另外，除了版塊優化，京東秒殺在今年還完成了站內資源升級和營銷升級。

最後更新：2017-11-28 18:05:56

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