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京東網上商城
京東SEO關鍵詞背後的奧秘
TA的每日心情
奮鬥2017-11-24 15:27
簽到天數: 1 天
[LV.1]初來乍到
店鋪昌海盛榮寵物專營店威望0 發消息各位掌櫃在做SEO時，經常會遇到電商SEO三大難題：1、SEO成本太高2、關鍵詞排名靠前了，但是訪客很少3、到店訪客增多了，但是銷量很少本期內容，重點講解關鍵詞背後的奧秘，深入挖掘電商SEO的商務本質，從技術層麵，回歸到買賣環節。
1.鎖定人群
其實，每個關鍵詞，都相當於一個實體店的導購人員，不同的關鍵詞，等同於不同的導購人員。
比如：羽絨服輕薄VS羽絨服加厚
前者在搜索結果頁呈現出的羽絨服大部分是輕薄型羽絨服，搜索此關鍵詞的購買者，大部分追求的是修身，輕盈的穿著體驗。
後者在搜索結果頁呈現出的羽絨服大部分是加厚型羽絨服，搜索詞關鍵詞的購買者，大部分隻求的是保暖，抗寒的穿著體驗。
所以，不同的關鍵詞，呈現的商品以及引入的訪客，有著很大的區別。不過，有些很奇怪的關鍵詞，雖然字麵含義有著本質區別，但是實際上有存在著必然聯係。 比如：羽絨服男VS羽絨服女，雖然兩個關鍵詞都附帶了性別詞，但是，我們不能100%斷定，“羽絨服男”引入的訪客100%都是男性訪客。訪客在搜索關鍵詞“羽絨服男”時，搜索結果頁呈現出的商品都是男性羽絨服，引入的訪客不僅有使用男性羽絨服的男性，還有為男性購買羽絨服的女性。同理，訪客在搜索關鍵詞“羽絨服女”時，搜索結果頁呈現出的商品都是女性羽絨服，但是，引入的訪客，也有可能是男性購買者。
由上可知，我們主控一個關鍵詞時，要進行深入分析，這個關鍵詞到底都能鎖定什麼樣的人群，這些人群適不適合我的商品，適不適合我的商品的風格、定價、材質等。
再舉個例子，大部分經營母嬰類商品的賣家，都會把店鋪裝修成“可愛風”討小孩兒喜歡。不過，對於母嬰類商品，其實並不是由小孩兒直接購買，大多數都是由小孩兒的父母來購買的。所以，對於母嬰類目，裝修風格可以迎合寶爸寶媽的喜好，沒必要迎合小孩兒的喜好。
所以，想達到四兩撥千斤的效果，先要選出合適的關鍵詞。大詞，品類詞，不一定是最佳選擇。多而精準的關鍵詞，才能帶來更多的訪客，以及更高的轉化。
2.品類趨勢
粗略的了解到，男士T恤在2014年12月份至2015年2月份處於低穀期，銷量非常少。同時，在2015年4、5、6月份處於爆款期，銷量非常多。通過分析品類趨勢，我們可以掌握商品的銷售節奏，同時，我們也可以迎合此節奏，把握好SEO的優化節奏。
實操步驟： 1、選擇一款需要進行SEO的男士T恤。 2、2月份上架，開始執行SEO操作。（因為2月份是男士T恤的銷售低穀期，競爭度較低，所以關鍵詞排名更容易上升） 3、3月份時，此商品的關鍵詞，逐步達到理想排位。
4、3月中旬開始，男士T恤的銷售趨勢處於穩步攀升狀態。真實訂單量逐步增多，水分訂單量，可以逐步減少。 5、5月份時，已經達到了男士T恤的爆款期。此時，此款2月份開始優化維護的男士T恤，大部分關鍵詞已經占據了多個比較靠前的排位，而且，一般的後起之秀，是頂不動這個“老家夥”的。這些關鍵詞開始引入大量的、應季的、精準的搜索流量。如果商品足夠好，一款商品的銷量額，輕輕鬆鬆，日銷過萬。
3.關鍵詞索引
2014年3月10日，騰訊集團與京東集團達成戰略合作意向。時至兩年後的現在，京東集團表示，借助於微信和手機QQ的導流，前者已經為京東商城帶來了8億600萬人次的訪問互動。具體來說，針對擁有月活躍用戶：7億多的微信，2016年第一季度已經為京東無線運營渠道的UV同比增長了80%。在去年的雙十一期間，微信和手機QQ為京東帶來了一半的新用戶。 微信為京東開放的一級入口，微信 朋友圈 購物，為京東無線購物渠道，帶了大量的優質流量。我們團隊在當時，也發現了一個獲取多層微信流量的小技巧，時至今日，此方法仍然有效，今天給各位掌櫃分享出來，以點帶麵，希望各位掌櫃能找到更多關鍵詞被索引的案例。 打開微信購物，點擊左上角的“頻道”，拉到最下麵（我在實操時使用的是安卓係統），找到“全部商品分類”，點擊後，找到“女裝內衣”，以“女裝內衣”類目為例，點擊後，再次點擊“秋裝上新”
點擊“秋裝上新”後，搜索框出現了一個默認關鍵詞“秋裝女”，此關鍵詞就是微信的分類索引的關鍵詞。
實際上，微信的分類並沒有真正的分類索引功能，而是借用了微信搜索係統的索引功能。找到這個關鍵詞以後，可以起到以下兩個作用：1、能了解到搜索係統在這個品類下，力推的關鍵詞是什麼？2、如果我們主控這個關鍵詞，最起碼能擒拿雙份流量：搜索流量+分類流量（其實還有很多地方都會索引這個“應季熱詞”的） 我們去分析同行時，可能並沒有發現大詞下，有很多同行的商品，但是，同行的銷量一直都非常可觀，這就提現了細節決定成敗的觀點。可能就是你的同行，掌握了很多關鍵詞索引的規律。雖然，人家主控的是這一個詞，但是，拿到的流量卻是四麵八方的。
4.關於自然搜索排名已經很好，還用不用投放快車答辯
我認為有必要投快車！因為通過分析搜索流量，可以得知，搜索流量是來源於各種各樣的關鍵詞，我們主控關鍵詞帶來的真實搜索訪客，是少之又少的。我們在做SEO時，大部分都是主控一個詞，最多同時主控三五個詞。因為優化成本問題，不可能麵麵俱到。不過好在主控的詞，能起到帶動其他詞提升排名的效果，但是其他的詞的排名效果，是完全不可控的狀態。 所以，我建議：
1、自然排名主控一些優質詞，建議5個以內
2、京東快車作為補詞工具。自然排名沒有涉及到的關鍵詞，用京東快車來做補充，最終形成關鍵詞引流矩陣，來達到最大化擒拿搜索流量的目的。
5.總結
萬事不能隻看表麵，要深入分析，才能心領神會。
諾諾 短信營銷：智能短信營銷關懷，助力轉化率銷量提高。 https://fw.jd.com/374206.html 發表於 2017-11-24 15:53
最後更新：2017-11-26 21:08:49