991
京东网上商城
三招教你搞定标题优化
我问过很多商家商品内功优化的重点在哪里，听到最多的回复是标题、主图、详情页。显然，大家都知道一个标题的好坏对产品的影响程度，他不但是你产品能否获得自然搜索流量的关键，更关乎到消费者看到你产品的第一印象。对于标题优化，很多商家都堆词、删词这样一个拍脑门的动作，说好的数据化运营呢！今天跟大家分享一下标题优化的重要纬度。首先，要知道京东搜索引擎中召回商品的方式是切词，也就是系统会根据你的标题进行切词匹配，与买家搜索关键词的切词结果最匹配的产品会被优先展示，当然搜索排名结果还要考虑更多其他的搜索权重，我们今天重点聊一下怎么做产品标题的切词处理。这里交给大家一个标题优化工作，前期不会做标题优化的商家可以运用：中文品牌（英文品牌）+热搜词（中心词）+产品特点（属性丶功能）+类目（避免特殊符号丶堆彻关键词）+广告语投放：促销词。
接下来最重要的就是如何找词了；获取关键词的途径有很多，比如下拉提示框、京东商智热门关键词排行 、搜索结果页相关推荐词、京东快车系统推词等等，下面我们一一介绍：
1.下拉提示框；
下拉提示框是很重要的行业热词长尾词的获取途径，反映关键词实时热度词，参考等级：B；
2.搜索结果页高相关推词
搜索框下部出现的相关搜索词更多的是系统切词或高相关分类词，参考等级：B；
3.京东快车系统推词：
在建立快车计划后可以进行关键词添加，输入商品sku可以出现系统推词，根据产品相关程度可以分为行业热词，高相关分类词以及关联词等，同时会有每个关键词的搜索热度，参考等级：A；
4.京东商智热门关键词
如果你有购买高级版的京东商智，可以从行业热词榜中看到近30点的行业热搜词，同时可以看到每个词的搜索指数，人气指数，点击指数，转化指数等重要指标，是我们不同时期做标题优化的一个最重要参考工具，参考等级：A+；
在选好关键词后就要找好的关键词做筛选，根据商品不同时期的表先要做出不同的调整，在单品上架初期，要多做一些长尾词来获得流量，产品排名稳定之后，要做高搜索和高转化的行业大词，同时在商品转化稳定的时期不建议大幅调整标题，有转化的词不动，无搜索的词可以进行调换。
标题优化是一个体现运营数据化分析的一个重要工作，要对优化好的标题进行周期性的跟进，从单品的流量，转化，收藏加购等数据纬度来观察标题优化的结果，同时关注行业人气词，在不同时期给标题增加新的内容。
最后更新：2017-11-01 03:08:16