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京東網上商城
京東雙11聯手騰訊推“無界零售” 電商與平台銜接將成新玩法
突破純電商瓶頸
電商平台11·11混戰在即，與以往不同的是，今年，騰訊、今日頭條等多個互聯網平台將助陣京東，並作為流量入口提高用戶轉化率。10月17日，京東集團宣布與騰訊公司將在11·11期間推出“京騰無界零售”解決方案，並聯合今日頭條、網易、百度、360等平台觸達消費者。
京東集團CMO徐雷表示，雙方將麵向線下品牌商推出“京騰無界零售解決方案”，通過騰訊的社交、內容體係和京東的交易體係為品牌商打造線上線下一體化、服務定製化、場景交易高融合的零售解決方案。希望今年11·11成為零售行業變革的起點。
據悉，京東“11·11購物節”從11月1日持續至12日，京東將聯合十幾萬家品牌商對消費者進行讓利，線上線下共同參加使“京騰計劃”在雙11期間落地。
業內人士認為，這也將快速幫助京東增加曝光度，提高銷售額，攫取潛在消費人群。
“以往某個品牌的消費者可能在電商平台瀏覽並購買商品，在社交媒體看到這個品牌的廣告，還會去線下門店購物，但這三個場景是完全孤立的。品牌商隻能在不同的場景分別投入資源，產生的大量數據也無法融合，交易也不能同步。這成為品牌商的三大痛點。騰訊社交產品的連接能力和京東的交易、履約能力，將幫助品牌商完成走向無界零售的最後一環。”徐雷說。
他表示，采用該解決方案的第一個品牌零售商是國內某零售巨頭，其線下的1000多家門店將於10月中旬左右全麵接入該係統。目前京東和騰訊正在逐步開放測試名額。
11·11已成為拓展用戶量的重要渠道。通過這一解決方案，品牌商可以精準地在騰訊和京東的場景中觸達潛在消費群體，避免線下增長乏力、線上營銷過度，並提高轉化率。
值得注意的是，除了騰訊的助力外，今年11·11期間，搜狗、今日頭條、百度、奇虎360、網易等互聯網平台也與京東達成戰略合作，為京東引流。
電商行業專家魯振旺接受《財經》新媒體記者采訪時表示，這六家互聯網巨頭分別占據社交、搜索、新聞、資訊分發、瀏覽器、信息安全、輸入法的第一流量入口，通過這一戰略，將提高京東的曝光度，實現爆發。
魯振旺認為，京東高密度的與移動端進行合作，是快速提升銷售額和用戶量的好機會。互聯網時代，流量雖然是碎片化的，但均集中於騰訊、網易、今日頭條、百度等幾家網站。通過近兩年京東與騰訊的合作可以預測，這一合作模式和效果是毋庸置疑的。平台與電商的銜接已經成熟，消費者習慣把平台作為電商入口。除京東外，阿裏巴巴等也瞄準第三方，希望流量在幾個大平台得到集中爆發。
除線上的合作外，今年，京東還將聯合實體店推進線上線下一體化進程。京東集團副總裁、京東物流規劃發展部負責人傅兵表示，京東物流借助大數據，將在三四線城市布局更多本地倉，並利用京東各類線上線下結合的門店推進“前店後倉”模式，提升用戶體驗。
另外，京東物流整合各大品牌商、門店等社會化資源，實現了商家線上線下庫存共享，從門店就近發貨。
魯振旺表示，11·11已舉辦多年，每年都有漸進式的變化，今年的亮點則是線上線下的平衡與協同。目前，新零售已經初具規模，電商流量瓶頸亟待通過線下解決，京東等平台也將極大的精力投入新零售，拓展線下零售資源，把線上供應鏈優勢與線下協同，打造全新零售業態，突破純電商的瓶頸。
最後更新：2017-10-18 11:26:43