374 京東網上商城

淘寶開始這麼玩了，京東趕緊跟上

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電商短視頻

“以前都是方便買買買才用淘寶，現在打開淘寶就被各種各樣的內容吸引進去了。

”這是現在大家打開淘寶時最大的感觸。

打開淘寶頭條裏的視頻頁卡，便可看到微淘裏的“視頻直播”欄目，和“每日好店”裏的店鋪短視頻，這些看似不以“買買買”為目的內容，其實都是在向用戶“安利”好貨。

毫無疑問，在過去幾個月，淘寶正在內容化。點開手淘首頁的有好貨、愛逛街、必買清單、每日好店，你會發現原本的圖文介紹換成了短視頻。

從2016年8月推出淘寶二樓第一季《一千零一夜》，到今年3月份推出第二季《夜操場》，5月份百大天貓店鋪二樓，淘寶的短視頻覆蓋麵越來越大，推進速度也在加快。

今年以來，短視頻行業進入集中爆發期，行業存量增速急速加劇，據數據顯示，截至2017年9月1日，行業存量超過3億;日活數據也是一路高歌勐進，同樣截至今年9月1日，行業整體日活超過5000萬。

隨著時間的碎片化越來越強，短視頻依靠時長短、數據流量少的優勢持續吸引大量用戶。

短視頻帶來的顛覆

據了解，從今年7月份起，淘寶將取消商家在店鋪投放視頻的流量費。

在阿裏巴巴集團的政策支持下，相信淘寶短視頻將會迎來新一輪的爆發。

隨著短視頻的崛起，以及各大電商平台對短視頻扶植力度的加強，不僅短視頻將會逐步替代傳統的圖文內容，移動購物也必將迎來一場消費模式的變革。

傳統電商思路已轉變，短視頻流量或成下個競爭圍場

據中國產業信息網顯示，以月均DAU/MAU來計算用戶粘性，2017年3月，短視頻應用的用戶粘性增長至29.6% ，與在線視頻的差距逐漸縮小，說明用戶的使用習慣逐漸發生改變，對於短視頻的偏好增強，對短視頻應用的使用頻率逐步提高。

電商平台在所提供的更高量級的流量支撐，加上短視頻所具有的更精準的推送效果和目的，最終促成的購買轉化率，是傳統廣告所不能比擬的。

近一年來，阿裏巴巴更是將短視頻作為淘寶平台全力扶持的對象。

僅僅一年時間，短視頻已經覆蓋了手淘首頁大概60%-70%的渠道，例如有好貨、每日好店、必買清單、愛逛街等公共渠道，甚至在店鋪的私域流量裏，很多寶貝頭圖，商品詳情，微淘等，都在逐步用短視頻代替圖文進行展示。

不僅是各類電商平台，就連今日頭條、手機百度等內容資訊平台，也是將短視頻頻道放在重要的入口位置，而很多泛娛樂直播平台更是出於增加用戶粘性的需要，紛紛加入短視頻功能。

由此可見，出於豐富內容、吸引用戶、廣告變現等目的，未來可能還有眾多的包括各類生活、資訊、旅遊、運動、社交型移動App都將在短視頻流量的圍場上角逐。

優質內容是關鍵

短視頻融合了文字、語音和視頻，可以更加直觀、立體滿足用戶的表達、溝通需求，而短視頻能夠在短時間內變得流行，用戶的使用感和參與性起到至關重要的作用。

業內人士認為，優質內容才能留住用戶，有效匹配和聯合資源才是王道。

但對於大多數中小商家來講，如何拍好一個小視頻並將其價值發揮到最大可謂是困難重重，目前麵臨著請團隊做視頻太貴、拍出的視頻不夠精美、宣傳產品的靈感枯竭、客戶看完視頻總是找不到買單入口等問題。

伴隨著短視頻呈爆破式的發展，最終決定短視頻發展的關鍵是優質的內容和商業價值，隻有持續生產優質的內容才能留住用戶，短視頻的發展歸根結底是互聯網碎片化時代用戶對於優質內容的渴求。

相較於以前圖文展示的傳統推廣營銷方式，錦鯉商拍短視頻不僅可以有效降低財力物力，在推廣效果上也會有顯著的成效。

其本身就可以作為一個優秀的創意廣告而獨立存在，當用高質量，高精準度的展示形式去強調“內容”的特點和價值。

總體來看，短視頻作為一個風口，其熱度會持續上升。

這對於更多希望加入短視頻提升市場銷售力的中小商家來說，或許都是一次絕佳的“逆襲”機會。

不過，風口往往稍瞬即逝，商家們如果想要抓住這波短視頻機遇，必須及時行動，以此才能抓住風口，獨占鼇頭。

最後更新：2017-10-08 06:43:38