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京東網上商城
京東直投和快車的區別有哪些?
TA的每日心情
怒2017-11-14 17:24
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[LV.3]偶爾看看II
店鋪南京麥佳電子商務有限公司威望0 發消息一、定位不同 京東快車是一款麵向POP商家開放的網絡營銷係統，為商家提供一站式網絡營銷解決方案。京東快車-網絡營銷係統投放渠道包括：站內推廣、聯盟推廣、郵件推廣，通過多渠道組合投放，實現營銷活動達到立體式、全方位的推廣效果。京東快車-網絡營銷係統，基於京東大數據平台，為用戶人群定向，實現廣告精準投放，提升商家轉化率。 京東直投是京準通平台與騰訊“廣點通”平台合作的依托騰訊係海量流量、提供實時競價類廣告服務的營銷產品。京東直投在廣告實時競價的基礎上進行展示曝光，按點擊收費CPC)。擁有領先的消費人群行為分析技術，幫助賣家對購物人群進行精準細致定向，廣告信息直達目標用戶群。
二、展現位置不同
京東快車 京東快車有3塊展位分布，分別是：熱賣推薦(結果頁頂部3個展位)、推廣商品(結果頁左側3個展位)、商品精選(結果頁下方4個展位)。 京東直投 PC端包含: QQ客戶端、QQ空間、朋友網、每日精選、TIPS等; 無線端包含：微信、手機QQ、移動聯盟。三、影響直投廣告的點擊率有5個維度
分別為：選品、圖片素材、廣告文案、目標人群、投放時段。 1)選品：受眾麵窄、用途較單一的配件類商品點擊率大大低於大眾類商品，因此廣告商品應盡量挑選大眾類商品;服裝等有明顯季節性的商品，必須要根據全國性的氣候，及時上線應季服裝及配飾廣告。商品的風格，款式，模特等都對點擊率的影響非常大，應與目標人群喜好契合。 2)圖片質量：素材一定要突出商品，用戶才能對廣告內容有更明確的預期，才能吸引對該類商品有潛在需求的用戶的注意;圖片清晰 、主體元素突出 、顏色搭配搶眼 。建議投放不同的素材，進行測試，找到點擊率高的素材後再提升投放價格，引來流量。 3)文案設計：性價比必須突出，情境結合感要強，突出商品的實用性，標語建議應季，簡短有力、有先入為主的搶眼點和亮點。 4)目標定向人群：通過不斷測試找準投放的目標人群，做好定向。 5)京東直投廣告投放時段：避開工作高峰時段 ，分析店鋪用戶數據，選擇合適時段。
四、其他方麵 京東直投的競價邏輯和京東快車也有不同，京東直投的競價邏輯是實時競價而京東快車則是通過出價後默認出價，競價原理也有不同。 1)廣告展示免費，發生點擊才扣費，每次點擊產生的實際扣費小於或等於您的出價。 PPC(單次點擊扣費金額)=下一名出價*(下一名質量得分/自己質量得)分+0.01元 2)決定曝光的主要因素為點擊率(影響點擊率的主要因素是定向和素材製作質量等)和出價。
最後更新：2017-11-15 03:05:48