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京東網上商城
京東快車排名規則詮釋
京東快車排名規則詮釋 首次為一些新手快車司機整理出來一些經驗分享 1、商品質量分：決定你的快車排名(無論是搜索頁還是類目頁下)，都是這個，但這個質量分你是看不到的。 2、看不到質量分怎麼辦?其實呢，質量分又是由你的出價和被點擊次數決定的。 3、你和別人同出價，你的點擊比他高，排名就比他高，否則就得提高你的出價來獲取更高的排名。 (1)京東快車分類目出價和搜索出價(這點區別於直通車)。剛剛接觸快車易混淆展現位置。類目展現是通過點擊類目進入後展現3個位置：熱賣推薦、推廣商品、商品精選。推薦廣告位出價就是類目出價。搜索關鍵詞展現是通過搜索框輸入關鍵詞後展現2個位置：推廣商品、商品精選。
站內搜索廣告出價就是搜索關鍵詞的出價，如果設置了一些關鍵詞出價，就按照關鍵詞點擊扣費，如果沒有設置任何關鍵詞，則按站內搜索單元出價點擊扣費。
a;類目特征：展現少，出價低，點擊率高，轉化不錯。
b;搜索關鍵詞特征：展現大，出價高，點擊率低。
c;無線出價;有個公式---無線出價=pc出價*無線出價係數;
CPC的計費規則：
每次點擊費用=(下一名的質量分*下一名的出價)/自己的質量分+0.01元;
(2)目前京東快車“質量分”主要衡量因素是：點擊率。這個點擊率根據相對應的展現量來判斷高低(京東快車數據庫判斷)，總不能靠低展現，人為點擊來提高質量分吧。
(3)創意圖片優化點擊率，創意名稱目前沒有展現出來，估計後期會展現好，可為以後做好準備。至於創意圖片能否審核通過也是一門技巧，京東對圖片方麵要求相對嚴格，也是對客戶負責體現，還有就是要去t b化。那麼哪些創意圖能用呢?可從京準通後台在線學習這裏看相應視頻，完整看過一篇對京東快車的認識也會更到位，更容易審核通過。
(4)按時間段出價，可根據行業和自身店鋪的流量高峰期來調整出價。高峰期，上午：9點-11點、下午：15~17點、晚上：20-23點。不同類目有不同情況，在不同時間段，不同流量情況來調整出價。那麼在流量低穀期是保持出價還是降低出價都需要去嚐試那個效果更好，總是有夜晚活動的客戶。
(5)選詞方麵有很多資料介紹，多個工具可參看。這裏大概羅列下京東方麵選詞：搜索框下的熱詞，數據羅盤行業熱詞，飆升詞，百度指數等等。當然前提要保持與商品的相關性，而不是盲目。飆升詞變化快，需要大家多去觀察，利用好當前飆升的人氣詞，會帶來不錯效果，並且出價也較低。（目前是商智代替了數據羅盤 那大家直接商智裏麵查看就可以）
(6)短語匹配功能，對展現量很大而被包含較多的關鍵詞往往出價很高，那麼使用短語匹所所點擊的花費按是該關鍵詞出價而定。這些關鍵詞考慮改為精準匹配。
(7)不斷優化，間隔一定時間觀察快車數據變化。
①當提升出價，需要看展現有無提升，也需要去搜索查看排名情況，可能這一時間段搜索量本身就少，若都變化細微需考慮調整出價。
②展現的多與少，需要參考該關鍵詞的流量占比。
③出價高低，可參考行業平均出價。(類目和各個關鍵詞都可以查看)
④出價根據日預算為主要前提，推廣方麵主要控製是點擊和花費，還有就是控製預算時間，如果出價過高，使得預算用完不展現，那麼錯過後麵想購買的客戶，因此一但發現花費差不多到達預算，需要相應降低出價，讓不同時間段有空的網購的客戶看到更多自家商品，集中時間展現出來而沒有後續，往往比持久展現的效果差。
⑤投放時間優化轉化率。以小時為單位查看點擊數，比方說8點~9點時間段的點擊數比其他時間段高出很多，，而點擊時間是8~9點的下單轉化基本沒有，很可能是剛剛上班的競爭對手點擊。可考慮暫停該時間段投放或者用點擊率來提升質量。(轉化率是質量分的因素)
⑥通過查看訂單號，區分好未付款訂單、取消訂單。⑦賬戶質量分、計劃質量分、商品質量分、關鍵詞質量。快車方麵常說新店新品剛剛推廣出價會較高，因為質量分低，我想快車質量分與賬戶長期穩定投入有關，以商品的質量為主要核心點。商品質量分與轉化率、關鍵詞點擊率等相關。這都是相互影響，環環相扣。
最後更新：2017-10-25 18:04:55