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為了拓展時尚業務，天貓、京東找了新合作夥伴：海外時裝周
天貓要和紐約時裝周合作了。
根據天貓通稿中披露的信息，雙方的合作包括今年 9 月以及明年 2 月和 9 月舉行的三次紐約時裝周。今年，紐約時裝周承辦方 IMG 將選出 Opening Ceremony、Robert Geller 等品牌參加今年 11 月舉行的天貓雙 11 潮流盛典；而天貓也將從雙 11 潮流盛典中選出一些中國品牌，參加明年的紐約時裝周。
此外，紐約時裝周還將在明年 9 月新增“中國日”專場主題活動，不過尚未透露有哪些設計師會參加，以及活動的具體內容會有哪些。
Vivieene Tam 2018 SS
從近兩年的情況來看，比起巴黎、米蘭和倫敦，紐約時裝周上露麵的中國設計師數量更多、頻率也更高。今年在紐約走秀的既有 Vivienne Tam、蘭玉這樣的老牌設計師，也有“broadcast:播”前設計總監王陶於 2014 年創立的個人品牌 Taoray Wang、劉嘉於 2013 年創立的親子品牌 Comme Tu Es，還有不少從紐約帕森斯設計學院畢業不久的學生，比如 Chenhui Zhang、Peiyang Zou 和 Calvin Luo。
但紐約時裝周本身正麵臨成熟品牌出走的窘境。Proenza Schouler、Thom Browne、Joseph Altuzarra 和 Rodarte 等品牌今年均選擇在巴黎走秀，Tommy Hilfiger 去了倫敦，而 Rag & Bone 則沒有安排任何走秀計劃。
盡管有一種說法認為，成熟品牌的出走有利於年輕設計師在時裝周上獲得更多關注，但從根本上說，主辦方 CFDA 在“如何保持自身影響力”上的確正麵臨越來越大的壓力。
根據 BoF 報道，2016 年， CFDA 總營收為 1700 萬美元，隻比 2015 年增加了 500 萬。這些收入包括協會成員繳納的 140 萬會費、教育及職業培訓項目產生的 800 萬營收，以及慈善捐款（440 萬）、特別活動（34.4 萬）以及其它活動（140 萬）。
雖然 CFDA 隨後拿出 93% 的營收投入到各項行業發展計劃中，但協會成員們仍對 CFDA 所應發揮的作用有疑議。一位成員匿名向 BoF 表示：“他們推出了很多計劃，對設計師的確很有幫助，但對有些問題的理解還是有偏差。要知道，整個行業現在經曆前所未有的動蕩……他們需要更有建設性一些。”
Lan Yu 2018 SS
Calvin Luo 2018 SS
與中國市場更密切地合作，可能是 CFDA 幫助美國本土時尚行業提升影響力的舉措之一。今年 2 月，CFDA 與迅馳時尚（Suntchi）簽訂了一個 5 年獨家戰略合作協議——後者是一家成立於 2008 年的中國“時尚娛樂品牌管理公司”，去年底在新三板上市，正是天貓雙 11 全球潮流盛典的執行方之一。
根據當時發布的通稿內容，CFDA 與迅馳打算共同成立一個“基於互聯網的時尚設計師與名人明星 IP 合作平台”—— “尚交所”。通過此平台，CFDA 旗下的 500 多位設計師和品牌希望“獲得進入中國時尚產業的入口”，而迅馳則將“幫助數以千計的時尚生活類企業對接知名的設計師與品牌 IP”。
從已有案例來看，迅馳已經促成的合作包括馬克華菲與 Nick Wooster 共同推出的 Nick Wooster for FJ 係列，利郎男裝與梵高的 LILANZ x Van Gogh 係列，以及今年 8 月達芙妮與 Opening Ceremony 推出的合作款。很顯然，海外品牌希望打開中國市場，而國內一批原本依靠渠道優勢的傳統時尚品牌也希望盡快完成品牌轉型。與海外知名設計師或品牌的合作，成了他們提升品牌形象的第一步。
對於電商平台來說，通過參與時裝周提升自身在時尚領域的認知度和關聯性，已經不算是什麼新鮮的做法。過去兩年，希望拓展時尚業務的亞馬遜先後讚助了印度時裝周及紐約時裝周。去年 10 月，東京時裝周還被正式更名為“亞馬遜東京時裝周”。
除天貓外，今年京東也加強了其與時裝周的合作。它在剛剛結束的紐約時裝周上與設計師品牌 3.1Phillip Lim 共同舉辦了 2018 春夏時裝發布會，同時宣布將在隨後的倫敦時裝周上與英國設計師 Mary Katrantzou 及中國旅英設計師張卉山合作舉行發布會。
另有媒體報道稱，京東服飾事業部總裁丁霞與英國時裝協會主席 Caroline Rush 已於昨日晚舉辦雞尾酒會，慶祝京東成為英國時裝協會和 Vogue 時尚設計師基金會的合作夥伴。
題圖 Toray Wang 2018 SS
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最後更新：2017-10-08 03:52:05