710
京东网上商城
快车HOT位置解析大全，商家必背这两点
快车HOT位置因为在无线端第一位，所以非常吃香，商家必争之地，主要由质量分以及DMP决定。质量分
快车有质量分，主要受到点击率，ROI两个因素的影响，质量分分为账户质量分、计划质量分、商品质量分、关键词质量。 关键词影响商品、商品影响计划、计划影响账户；而关键词基础分又受到账户、计划、商品的影响，并且快车跟你整个账户的长期稳定投放也有关系！ 有了方向我们就知道如何提高质量分，尽管不像t b直通车那样能直观的看到分数，但是仍然可以通过扣费来判断质量分是否上涨。所以我们主推的商品在推广前期一定要做好测款，首图点击率测试，维护好评价。
时间段的投放
每个类目在不同时间的转化率以及成交高峰时间都不一样，大家一定要根据数据来说话，统计好数据罗盘内的店铺的成交高峰以及类目的成交高峰时间段，来做时间段的投放。
精准广告位置
在定义精准广告位置之前，我们要先熟悉快车广告位置在哪里，哪些位置是点击率高的！当了解位置在哪里后，我们要进行出价定位，找到我们的位置，然后通过我们的位置去预估对手的位置，然后进行快车优化，提升快车质量得分（质量得分基于点击率和ROI，在有一定展现的情况下，你关键词的点击率和ROI越高，质量得分也就越高），那么你的广告位置会靠前，越靠前广告位置越好，展现越多，流量越多，成交多，ROI提高！精准人群
通过数据罗盘（高级）行业分析——买家购买分析，买家特征分析：成交占比、客单价占比、来访时间，成交时间等等，通过收集以上数据并加以分析，得出行业类目消费者现状，最后分析得出我们要投放的人群。
精准区域
通过数据罗盘（高级）行业分析——买家特征分析：成交金额占比，人数占比，商品数量占比分析得出类目省分，除了类目省份，还有一个店铺省份哦，这个会告诉我们哪些地区的买家是直接对我们店铺或商品感兴趣的，位置在：数据罗盘—店铺分析—客户分析—区域分析。
做好DMP
DMP就是把你的广告发给你指定标签的人群客户，指定某类或者几类的客户，才可以看到你的广告。例如经常看你家产品以及同行产品，那么购买你的产品的几率就非常大。标签目前分为竞品人群、潜在人群、核心人群、意向人群，还有一个自定义标签。① 竞品人群标签：XX时间内对三级类目+品牌商品无购买行为，且对竞品的三级类目+品牌有过【购买/浏览】行为的人群；② 潜在人群标签：系统通过模型，扩展出的某三级类目+品牌的潜在用户；③ 核心人群标签：XX时间内对三级类目+品牌商品有【购买/浏览】行为的人群；
④ 意向人群标签：XX时间内对三级类目+品牌商品有【浏览】且有购买行为的人群；⑤ 自定义标签：可自定义商品、三级类目、品牌、店铺、三级类目+品牌维度的定向。
总的来说HOT位置需要高ROI高点击率，如果是小商家，不建议你在这个位置劳民伤财，众矢之的就算你上去了也维护不了多久！
最后更新：2017-11-02 21:17:02