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京東五年大數據：國產品牌爆發式增長
TA的每日心情
奮鬥2017-2-20 12:01
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[LV.6]常住居民II
店鋪賣家論壇威望429 發消息近日，京東集團發布近五年數據，透過電商行業發展，看五年來中國經濟的進步。
1、5年時間裏，京東平台交易額實現10倍增長
京東集團曆年交易額(單位：元)
2、5年時間裏，京東平台上食品酒類、美妝個護、鮮花綠植成為增長最快的三大品類
在京東平台上，5年的時間裏年銷量複合增長率最高的品類是食品酒類達到130%，此外美妝個護排名第二，年複合增長率達120%;鮮花綠植排名第三，年複合增長率達到118%。由此可見電商的發展，已經對更多習慣線下購買的商品品類產生影響，消費者也正在改變購買習慣。更加適應網上購物的模式。
3、5年國產品牌數量增長32倍 銷售額年複合增長上千倍
在京東上所銷售的國產品牌數量從2012年至2017年，5年裏品牌數量增長了近32倍，同時銷售額的增長也達到了驚人的1000倍以上，足見國產品牌在近五年的成長速度是爆發性的。
4、5年裏移動端單量占比增幅達258%，已成為網購主要購買渠道
通過近5年的京東大數據顯示，移動端已經從輔助性的購買方式演變成為當前最主要的網購渠道。從移動端所產生的訂單量數據來看，5年時間移動端的單量占比同比增長達258%。成為當前首選的購買渠道。
5、貴州、江西、青海成為5年裏單量複合增長最高的3大省份
通過分析全國各省的5年單量複合增長來看，貴州以120%的增幅排名第一;江西第二，增幅104%;青海第三，增幅103%。整體來看，南方省份是這5年裏增幅最大的，這也說明南方地區受到電商所帶來到的影響最為明顯，而除去北上廣深等一線城市，偏遠地區也通過電商獲得了更加豐富的商品資源，需求量均呈現出爆發性增長。
6、5、6線城市成為電商發展帶動最明顯的城市
這一點通過1-6線城市的單量變化來看更為明顯，數據顯示，5年裏六線城市的單量複合增長最高達到121%，其次是五線城市達到101%。進一步證明電商的發展，對於經濟發展不發達的地區有著明顯的拉動提升作用。
7、3-6線城市食品酒類、鮮花綠植、運動戶外、美妝個護、家居家裝品類增幅大
結合京東全站品類的增長趨勢來看，3-6線城市，對於食品酒類、鮮花綠植、運動戶外、美妝個護、家居家裝等品類的需求是更為突出的，在5年裏，單量的複合增長也集中在這幾個品類當中。
8、智能馬桶蓋成爆品，可穿戴設備降溫
針對一些有特點的品類，通過5年的數據變化來看，可穿戴設備在2015年出現爆發性增長之後，便逐漸放緩年複合增長隻有94%，與之相比智能家居類的商品以及VR設備和智能音箱等產品則有著更好的表現，年複合增長超過20倍。但增長最高的要數智能馬桶蓋和平衡車，年複合增長超過30倍。
9、網購女性用戶5年複合增長超200%
來自京東5年的用戶畫像大數據顯示，5年當中女性網購用戶數複合增長超過200%，而男性要低於女性，女性增幅高於男性的表現說明隨著電商品類的豐富，以及更多廠商關注於女性消費，和產品女性化包裝，都在潛移默化的將女性從線下購物轉移到了線上，同時女性對於促銷的敏感度也很高，而這也迎合了電商各種促銷活動的效果轉化。
10、藍領、學生、公務員網購比例上升
分析近5年的京東大數據用戶畫像會發現，白領雖然一直占據著網購的主要人群位置，但是藍領、公務員和學生的占比在逐年上升，可見隨著電商業務的發展，對於一些非互聯網的核心用戶群體來說，都在被慢慢滲透並成為電商的輻射人群。
11、5年發展電商逐漸覆蓋全年齡 一老一小均增長
從年齡層上的分布來看，在近五年的年齡變化中，年輕人和老年人的比例出現了8%左右的上升，也就是說電商所吸引的用戶群體，正在向兩端擴展，不僅僅是較為活躍的中青年，年紀更小的新一代和年長的老一代也都開始使用電商購物。
12、消費升級趨勢明顯，消費者對促銷敏感度逐年降低
綜合近5年的京東用戶畫像大數據，用戶的促銷敏感度在逐年降低，對促銷不敏感的用戶5年中增加了39%，對促銷敏感的用戶降低了31%。而通過評價敏感度來看的話，也可以發現一個有意思的現象，對評價不太敏感的人群在升高，而對於評價敏感的用戶在降低，這說明隨著電商本身產品的品質提升和服務的完善，更多用戶不太在反複斟酌用戶的評價來挑選商品，而是直接下單購買。
最後更新：2017-10-19 23:05:43