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京東網上商城
京東搜索權重解析—分類權重
TA的每日心情
怒2017-11-23 16:28
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[LV.4]偶爾看看III
店鋪南京麥佳電子商務有限公司威望0 發消息我們都知道京東流量來源主要分為三大板塊（淘係也適用），即搜索流量、推廣流量、活動流量，其中大部分商家搜索流量占總流量的80%，有的商家可能是占99%，那搜索就是做店鋪必不可少的部分。可以說是做好搜索衣食五憂。搜索也是我們的今天的主題。說到搜索，那什麼是最重要的？價格？銷量？評價？標題？------答案是搜索權重，想要成單，那必須要有轉化，想要有轉化必須先有點擊，想要有點擊必須要先有展現，想要有展現必須先有排名，想要排名好必須要有搜索權重。 搜索權重大概劃分為5大板塊，即搜索反饋、分類反饋、人氣分、品牌分、文本權重，這五大項決定了我們的產品的搜索排名。其中我們可以看到“分類反饋”占總權重的45%左右。我們假如權重分是1000分，那類目分數就要占450分，很遺憾這個分數還是固定的，因為搜索匹配的時候基本都是非對即錯，也就說這450分，或是450分或是0分，而其他分數則是大家都不會是0分。如果這450分我們沒有拿到，而我們的競品起始就比我們高450分。假如我們的競品其他分值是200分，那麼就是650分。而我們沒拿到類目分，即使其他分值拿到滿分也才550分（實際沒有人能拿到滿分）。所以類目權重分是個基底分，如果拿不到，那基本代表這個產品不會被展現。為分類反饋這麼重要？例1：假如京東沒有“分類反饋”分。而我是消費者，我要買一個iphone5，那我去京東搜索“iphone5”會出現什麼狀況？會出現所有標題帶iphone5的產品對不，如iphone5、iphone5手機殼、phone5手機鏈、iphone5貼膜等等，而我隻是想買iphone5手機而已，那我的消費體驗是不是極差，這就是分類反饋分的作用。 例2：“T恤”這個詞，不知道大家有沒有注意，京東搜索“T恤”這個詞在不同的季節有不同的搜索結果，我們並沒有寫男女的情況下，我們會發現在冬季展示的男T恤要比女T恤多一寫。即，京東會依據客戶需求改邊展示類目結果。 例3：“情侶裝”這個詞，不知道大家有沒有注意，京東“情侶裝”是屬於女裝類目，為什麼？因為買情侶裝的都是女士，男士很少去買，所以做運營的賣情侶裝的，知道怎麼做了嗎？即京東會依據客戶的需求推薦給客戶合適的類目，而之個類目分會依據時間和品類的變化而變化。即，具有實時性和累積性。那我們應該怎樣找對自己的類目呢？你確定你的類目正確？你確定你會選類目？有些人說“你將的都是廢話，知道有能怎樣”類目傻子才會選錯，那沒準你就傻了。大部分商家都是先發布產品，在選類目，恰恰這就是從一開始就錯了（稍後我們舉例子證明）。正確的發布流程是，我們先確定關鍵詞標題（選標題關鍵詞我們會另起一章，今天隻說類目），再看前十名的類目，然後找到占比最大的類目，再確定類目。具體流程如下圖所示。注：如果占比類目和我們要選的類目違背怎麼辦？ 這個時候絕要換關鍵詞，也就說那個關鍵詞你可以放棄了。（這也就是有看著正確，其實不正確的類目。） 舉例說明：“藍牙耳機運動”這個詞屬於哪個類目？我們都認為他是“手機 手機配件 藍牙耳機”，其實他屬於“數碼 影音娛樂 耳機/耳麥”類目。如果你不知道你主推“藍牙耳機運動”但是你放的是“手機 手機配件 藍牙耳機”類目你覺的你能拿到類目權重嗎？ 小結1. 分類反饋影響分值巨大，在小類目更是如此2. 如果關鍵詞不在對應分類裏，排名基本沒辦法做3. 先定關鍵詞，再定分類，在做排名之前一定要確認正確類目
最後更新：2017-11-23 18:06:35