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京東網上商城
一圖解析京東快車原理
●更多地研究快車基本原理，以不變應萬變，有利於快車優化，去找到更適合自身店鋪推廣特征，做到更好的ROI投入產出比。●通過公式很好理解，點擊率和展現是成反比，相互製約，點擊率影響質量分和點擊扣費，從而使得展現要有取舍，取舍的過程需要進行推廣優化，接下來會細說原理背後的因素與現狀。~相關問題：影響快車展現因素●展現既是曝光（站內曝光，站外曝光，店內曝光），最快最精準獲得站內曝光帶來的流量就是快車推廣；展現大小與三個基礎因素相關（出價、質量分、關鍵詞）；推廣排名=出價*質量分，排名越前展現越多。▲出價：參考行業出價來調整價格，排名前後最直接就是調整出價，出價≠點擊扣費，點擊扣費按照：PPC公式=（點擊扣費 = 下一名出價*下一名質量得分/您的質量得分 + 0.01 元）；快車是一個動態的競爭過程，有著不同商家在調整出價戰略。▲質量分：①前期新建的計劃判斷依據是“商品質量分”（搜索排名權重）；②後期重點在點擊率上，點擊率影響質量分和點擊扣費，高點擊率可以提升質量分和降低點擊扣費；③另外轉化率、ROI這兩點影響相對較小。▲關鍵詞：①設置關鍵詞越多，展現越多；②關鍵詞匹配：即關鍵詞購買類型，切詞 短語 精準匹配展現；精準匹配權重 短語 切詞。●經驗與現狀：①另外影響展現還有地區、時間、DMP因素的影響，這三個因素主要作用在於加強精細化推廣展現，但是基礎也是建立在出價、質量分、關鍵詞這三個核心因素上，才能在精準的地區時間人群去盡情展現。②目前“質量分無法查看”因為係統未開放，新建推廣計劃基礎質量分依據商品質量，商品質量分需了解搜索排名權重規則（核心權重：銷售額，銷量，搜索反饋）；③快車展現並不是越多越好，因為有點擊率製約，展現高了點擊跟不上必然拉低點擊率，點擊率低了會拉低質量分，最終影響推廣排名和點擊扣費；因此需要權衡各方麵的因素，根據推廣費用來調整出價；選擇有優勢產品進行推廣；舍去不精準關鍵詞，布局和開發更適合的關鍵詞；讓產品展現在精準客戶麵前。
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最後更新：2017-10-30 21:10:42