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京東金融2月消費數據 線上銷售同比增長53％
TA的每日心情
奮鬥2017-2-20 12:01
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[LV.6]常住居民II
店鋪賣家論壇威望430 發消息日前，京東金融發布了2月大數據消費指數報告，數據顯示2017年2月線上商品銷售同比增長53％，環比下滑34％。自去年四季度消費高增速至今年初回落後，2月大部分子行業逐步展現企穩複蘇跡象。
根據報告，在線上12個行業中，食品飲料近三個月增速高於其他行業，其中個護化妝、酒類、家用電器、辦公設備和電腦高於線上平均水平；而運動戶外、家居家裝、手機數碼、母嬰保健、服裝鞋包、低於平均水平，珠寶首飾出現負增長。
細分來看，調味品成為食品行業增速最快行業，近三月同比增長92％；飲料與奶製品增速均高於食品飲料行業整體增速，飲料近三個月同比增速77％。而酒類由於線上渠道滲透率較低，主要銷量來源於餐廳和商超，尤其是啤酒線上增速直線回落，從2016年10月同比增速105%到2017年2月的28％。
伴隨著氣溫的回升和春日的來臨，飲料的銷量有企穩回升的態勢。奶製品銷量增速目前趨緩下降，預計隨著二胎政策效應的逐漸兌現，奶製品銷量增速同比在二季度將重返高值。
從家電行業來看，白色家電仍為家電行業近三個月GMV同比增速最快子行業。其中，洗衣機同比增長61％，冰箱同比增長66％，空調同比增長123％，空調延續低基數效應下的高增長。分析其原因，白色家電自去年4季度以來整體漲價幅度約10%，並於2月底基本完成第一波調價，為3月空調促銷前置提供價格支撐，空調短期銷售量激增受益於消費者市場漲價預期。
與地產相關的六大終端消費品，共包括廚衛大電、家紡、燈具、家具、廚房衛浴和基礎建材。其中，部分家裝前置型消費品(廚房衛浴、基礎建材)線上增速保持在平均水平之上，而後置型消費品(家紡、燈具)線上增速則大幅回落，該趨勢或與地產精裝修化交付政策有一定的相關性。
同時，廚衛大電板塊本月也回落至家用電器整體增速以下。由於廚衛大電本身高單價和高毛利的吸引，以及地產熱的滯後效應，使得多渠道代理商都爭相分一杯羹。同時，2016年底隨著建材市場等線下新渠道的拓展，線上渠道備受衝擊，廚衛大電也成為消費者被分流的重災區。
最後更新：2017-11-01 02:08:04