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京東網上商城
加速滲透時尚圈，京東首次與大牌合作辦秀謀取國際時尚話語權
京東正通過獲取國際時尚話語權來為零售服務。圖為3.1Phillip Lim創意總監兼聯合創始人林能平（左）、京東時尚品牌拓展顧問章澤天（中）、京東商城時尚事業部總裁丁霞
作者 | Drizzie
時尚頭條網發自紐約的報道：劉強東的時尚野心已經不是新聞,與亞馬遜、天貓等對手相比，京東撬開時尚市場的方式更像是另辟蹊徑。
在京東的時尚化中，一直伴隨阻力，以往有些觀點認為京東沒有時尚“基因”。以數碼產品起家，在審美方麵的確存在不足，大眾化屬性與高級時尚存在一定偏差。但是這並不意味著時尚這條路走不通。事實上，京東近年來正在以自己的獨特方式謀取國際話語權，在成為Farfetch大股東之後，又在昨日的紐約時裝周獲得不小的聲量。
當地時間9月11日，設計師品牌3.1Phillip Lim 2018春夏時裝發布會落幕。作為美國高端時尚的關鍵品牌，Philip Lim是每次紐約時裝周最重要的展出品牌之一。而在Proenza Schouler等設計師出走巴黎後，這場秀對於紐約時裝周的份量也顯得更加重要。
京東正是這場秀的首席合作夥伴。在發布會現場，京東時尚品牌拓展顧問章澤天、京東商城時尚事業部總裁丁霞、3.1Phillip Lim創意總監兼聯合創始人林能平和品牌聯合創始人周絢文（Wen Zhou）等悉數到場。這是設計師品牌3.1Phillip Lim首次與中國電商平台進行跨界合作。據京東介紹，雙方此次還就未來展開深入合作達成意向。
值得注意的是，劉強東的妻子章澤天近來以京東時尚品牌拓展顧問的身份，頻頻參與和主持各種時尚活動。七夕前，章澤天為進駐京東的蕭邦珠寶拍攝廣告大片。今年4月，章澤天在紐約舉辦私人晚宴，各大媒體給出的標題是“請來了半個美國時尚圈”，嘉賓包括時尚圈舉足輕重的任務Iris Apfel。
京東時尚品牌拓展顧問章澤天,已頻頻亮相國際時尚圈
此次京東合作的設計師林能平是繼Jimmy Choo創始人周仰傑、Vera Wang創始人王薇薇等之後又一位紅遍歐美的華裔設計師，他於2005年與自己的搭檔周絢文合作成立了品牌3.1 Phillip Lim，之後的五年裏，林能平帶著自創品牌獲得了有“時尚界奧斯卡”之稱的CFDA基金會大獎。
關於與京東的合作，林能平表示，“中國文化一直影響著我處理服裝的方式，考慮到中國市場對於3.1Phillip Lim未來的品牌擴張非常重要，品牌需要與更多的中國消費者直接對話，未來我們也期待將3.1Phillip Lim新一季的服飾潮流通過京東呈現給更廣大的中國用戶。”
圖為3.1Phillip Lim 2018春夏係列
京東商城時尚事業部總裁丁霞則稱，中國消費者對於高端時尚品牌的需求不斷提升，因此，京東時尚的首要任務就是為用戶引入更多全球最優秀的設計力量。
顯然，合作對於品牌方3.1Phillip Lim以及平台方京東將是雙贏。3.1Phillip Lim通過京東獲取京東背後的2.58億活躍用戶，進而開拓炙手可熱的中國市場，京東則憑借3.1Phillip Lim的良好聲譽獲得國際時尚話語權，並且為中國消費者提供更多品牌選擇。
而與3.1Phillip Lim的合作僅僅是京東此次四大時裝周日程的開篇，之後在倫敦時裝周上，京東還將與英國設計師Mary Katrantzou，以及中國旅英設計師張卉山進行發布會合作，並與BFC/Vogue 設計師時尚基金聯合舉辦雞尾酒會。
Mary Katrantzou也是近年倫敦時裝周最關鍵的展出品牌之一。以數碼印花聞名的設計師畢業於倫敦中央聖馬丁學院，畢業係列即獲得哈羅德精品百貨店與歐萊雅專業大獎(Harrods and the L Oreal Professional Award) 提名，並贏得英國時裝協會Newgen基金的讚助。
同樣畢業於中央聖馬丁學院的張卉山是最早在倫敦建立穩定根基的中國設計師品牌，設計師學生時期就曾被LVMH集團的Delphine Arnault欽點至Dior工作，而後建立個人品牌Huishan Zhang，第一個秋冬係列作品就被英國Browns獨家買入。現在，張卉山已經通過其高級定製式風格建立了一批穩定的客戶。
據悉，在18日晚的JD.com x BFC VFF Cocktail Party上，京東將以2018年BFC/Vogue 設計師時尚基金的官方讚助人身份出場，有意與英國時尚協會合作推動設計師發展。
此次京東在2018春夏國際時裝周的舉措進一步深化了京東對全球時尚的參與，並且進一步突出了時裝周這一呈現形式，這正是京東區別於其他電商平台的一點。在國際時裝周掌握一定資源，也意味著在時尚產業製高點獲得了話語權。
早在2015年9月，京東便首次將中國女裝品牌送入米蘭國際時裝周官方議程，並隨之開設意大利時尚館，引入意大利各類品牌。
2016年2月，京東時尚攜五個優秀設計師原創品牌亮相紐約時裝周，首次實行“即秀即買”。2015年8月正式上線的設計師頻道，截至紐約時裝周同期，入駐設計師品牌數量已有數百個。
2016年9月，京東攜EVE de CINA、Kevin Kelly、NE•TIGER、By Creations•柏品、X•Lando、恒美瑞珠寶六大品牌亮相倫敦時裝周，舉辦名為“京•製”的服裝發布秀，並正式發布“京•製”戰略。“京•製”以服裝定製和個性定製兩個業務維度，分別觸達不同消費者，滿足對個性化設計和體驗式消費的雙重需求。
今年4月13日，京東在上海時裝周帶來了聲勢浩大的“京東日”係列活動，其中包括三位中國獨立設計師的發布以及“觸電•京東”的派對活動。當天，京東正式宣布上線JD（x）高端子品牌線，並將舉辦京東新麵孔模特大賽。
從時裝周合作品牌來看，京東對合作對象的選擇越來越精準。如今的京東已經掌握了時尚產業的“遊戲規則”。通過業內聲譽較高、更加專業的合作對象打入時尚產業這一路徑，目前已經初獲成效。
不久前與Farfetch建立的合作夥伴關係就是一步好棋，為之後進一步獲取話語權的計劃做出了良好鋪墊。 據時尚頭條網6月22日報道，京東集團向Farfetch投資3.97億美元並成為其最大的股東之一，同時京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東將加入Farfetch董事會。Net-a-Porter的創始人Natalie Massenet以及《Vogue》雜誌母公司康泰納仕集團主席兼首席執行官Jonathan Newhouse也是Farfetch的董事會成員。
可以說，投資Farfetch的關鍵一步棋讓京東進軍奢侈時尚領域的路更加順暢。8月7日，開雲集團奢侈品牌Saint Laurent宣布將通過京東投資的Farfetch進軍中國電商市場，品牌承諾，在北京、上海和香港三座城市消費者的訂單可當日送達。10月份起，這三座城市的訂單可在90分鍾送達。
8月中旬，在中國最重要的年度消費者節點七夕來臨之際，擁有157年曆史的瑞士奢侈珠寶腕表品牌Chopard蕭邦宣布正式登陸京東開設品牌自營旗艦店，發售經過品牌精心挑選的極具代表性的產品。此次是蕭邦在國內首次入駐第三方電商平台，不僅率先開啟了其線下精品店外的全新銷售平台，同時還將為更多中國消費者帶來全方位的購物體驗和更細心周到的品牌服務。
為進一步完善物流服務，京東還於今年618推出的高端專屬配送服務“京尊達”，用戶在京東商城自營平台上購買標有“尊”字頭的商品，即可享受專人、專車、專線的頂級配送服務。
據京東稱該送貨服務對配送員的甄選特別苛刻，年齡要在25-35歲之間、身高170-185cm、還要駕駛經驗豐富、形象好、普通話流利。該服務目前主要針對京東自營的奢侈品、珠寶首飾、手表品類中的部分商品，後續還將繼續擴展至其它品類。該服務已於6月25日在北上廣三大城市正式上線。
對於渴望進軍時尚和奢侈品零售的京東而言，推出“京尊達”的目的一方麵是打響京東自營奢侈品的名聲，另一方麵則是希望將物流服務作為與其他時尚電商競爭的砝碼，以彌補短板。
有分析指出，在消費升級的變革時代，電商不僅是變革的產物，更成為了促進變革的刺激動力，國內電商發力時尚奢侈品行業，也必將為國內外相關產業帶來重要影響。
從目前京東的頻頻動作來看，京東的野心不僅僅是深入時尚行業，還有推動和改變這個行業。
因此，京東近來在第四次零售革命的概念中描繪了“無界零售”的圖景，提出了體驗的升級不僅僅在於“便捷”，還是對消費者需求的理解、連接和實現。同時，京東也正在打破壁壘，利用平台喲是幫助更多國內外優秀品牌、設計師在京東上獲得發展空間，利用雄厚的技術實力實現“無界零售”的未來消費圖景。
圖為京東集團創始人、董事局主席兼首席執行官劉強東
從財報上看，京東通過獲取國際時尚話語權為零售服務的野心已經得到了初步的成果。今年第二季度，得益於京東女性消費者的顯著增加，集團實現淨收入932億元，同比增長43.6%；歸屬股東淨利9.765億元，同比增長59.4%。截至發稿，集團市值約為600億美元。
據京東介紹，平台的終極目標是為了“推動時尚產業的全麵升級，最終建立一個具有京東特色的時尚生態圈。” 京東首席執行官劉強東則宣布，集團計劃在其購物網站開設一個奢侈品銷售平台，從而提升自身在奢侈品電商領域的競爭力度，與對手阿裏巴巴集團爭奪中國高端消費者。
京東的步伐越來越緊湊，當人們正在熱議京東是否破局BAT時，我們已經知道，至少在時尚領域，京東正在努力改變市場格局。
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最後更新：2017-10-08 03:16:16