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京東網上商城
京東標題的四大法則，你知道幾個？
TA的每日心情
擦汗2017-10-26 12:27
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[LV.2]偶爾看看I
店鋪南京麥佳電子商務有限公司威望0 發消息前言：很多人認為，標題優化最主要的是提升自然搜索排名，獲取更多的免費自然搜索流量，但這個說法是錯誤的。這也是為什麼很多大神給的標題寫作方法，你試了以後都沒用，不是大神在忽悠你，而是你理解錯了標題優化真正的意義。標題隻有40分的文本權重分，其實這個分值對於整個搜索權重來說並不高，我們做標題優化的意義在於讓客戶從左到右瞬間通過標題對產品了解，並且你要做的關鍵詞都在其中。
1.關鍵詞采集關鍵詞采集店鋪相關的關鍵詞製作成商品關鍵詞表，是標題優化的第一步，這裏我簡單介紹三個采集關鍵詞的途徑。1.京東首頁采集
我們在京東首頁搜索欄裏麵輸入關鍵詞，京東的下拉框會展示與輸入詞相關的關鍵詞。目前京東下拉框匹配主要有“前向匹配”和“首字母匹配”，這裏十七舉個例子，比如你輸入“lyq”，下拉會推薦“連衣裙”“路由器”等相關詞。推薦的詞是根據熱度和相關度排序的，並且由周期性，所以需要運營經常觀察進行替換。據可靠消息，目前京東搜索下拉框推薦詞的個性化匹配策略在探索中。2.快車采集通過京東快車篩選的關鍵詞精準，而且在給到的詞也會體現競爭指數，這樣對關鍵詞判定有很大幫助，星級比較高的關鍵詞是比較不錯的，在核心擴詞裏麵輸入大詞，可以出現很多中長詞，這裏強烈推薦。3.第三方軟件通過生e無憂、情報360、金豆雲、京東商智可以查看行業數據，通過裏麵的指數去選取要做的關鍵詞。搜索指數越高說明這個關鍵詞下搜索的用戶越多，一般搜索指數高的基本都是寬泛詞。而轉化率越高的關鍵詞一般是中等搜索量的精準詞，像行業飆升熱詞，一般季節性的關鍵詞偏多。2.關鍵詞篩選在我們將關鍵全部統計到表格之後，就要開始進行篩選了，我們需要計算關鍵詞的競爭係數 和關鍵詞的單品味競爭個數1.計算關鍵詞的競爭係數競爭係數=關鍵詞下的商品數量（可以通過京東搜索關鍵詞下拉框查詢或者通過情報360）/關鍵詞的搜索量（所有詞都要參考一個行業數據）1.關鍵詞的單品位競爭個數2.京東關鍵詞首頁有60個坑位，全品類關鍵詞首頁流量占比均值目前達到90.91%，這裏是所有運營都必爭之地。而麵對不同的關鍵詞，有不同數量的商品在競爭，通過關鍵詞單品位競爭個數的計算，我們可以對競爭的難以程度進行二次篩選。關鍵詞的單品位競爭個數=商品數量/603.關鍵詞綜合排序下模型的影響因素很多運營就會問到了，其實在京東部分類目還是有價格模型的影響，服裝、鞋靴、個護類目已經取消了價格模型。不同的品類、不同的關鍵詞都有一定的價格區間，目前運營可以通過京東官方或者服務市場的相關商品，查詢具體品類及具體關鍵詞的最高權重價格區間。或者我們可以在京東搜索關鍵詞，然後在下麵會出現一個熱賣價格區間，十七已經測試多個類目以及關鍵詞，基本相差不大，可以參考。在表格後麵加入客單價區間，根據自己的商品客單價進行思考。3.關鍵詞組合我們都知道京東的文本得分是標題越短，那麼得分越高。在這裏我們需要注意四個規則:第一個是詞距，也就是關鍵詞與詞之間的距離，如果與用戶搜索詞精準匹配並且字間距小，那麼你的文本得分就會越高。第二個是順序，也就是關鍵字與詞之間的順序，比如用戶搜索”牛仔褲男修身”，而你的標題裏麵關鍵詞是“修身牛仔褲男”，那麼你的分數會減少。第三個是長短，這個很簡單，如果我的標題是“短褲”，這個文本權重分最高，比“短褲男”什麼的詞都高，因為標題越短，得分越高。第四個是特殊符號，特殊符號在標題中建議按照實際情況使用，不要過激使用。比如賣汽車腳墊的會中間加入/進行區別，為了防止搜索引擎爬蟲不到。目前使用會具有較好的文本得分，但是這個規則隨時可能會撤掉。現在我們按照上麵組合的規則，我們可以把第二次篩選出來的關鍵詞進行組合，得到的商品標題為：南極人 夏季休閑五分薄款牛仔短褲男建議公式為：品牌詞+飆升詞/熱搜詞+產品名稱+功能功效賣點+規格+補充關鍵詞4.關鍵詞篩選原則1.高搜索量，低競爭度2.最少要1-3個核心關鍵詞3.核心關鍵詞需要符合產品或者店鋪特性我舉個例子：要選“跑步機”或者“多功能跑步機”為關鍵詞。4.產品實質功能是我們選擇核心關鍵詞的重要依據
總結：京東三級類目下很多關鍵詞不是你這個商品符合的關鍵詞，所以在進行關鍵詞組合的時候，我們要將搜有關鍵詞進行到京東搜索框搜索一下，通過市場環境搜出來的產品，跟你的產品一致。這一點有其重要。並且季節的關鍵詞也要隨時換，過季的關鍵詞要記得做刪除，也別針對於服飾、鞋靴類目等。
最後更新：2017-10-26 15:04:59