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京東發布《2017互聯網體育消費報告》
京東發布《2017互聯網體育消費報告》
五大趨勢揭示體育消費進入黃金時代
日前，國內電商領頭羊京東與尼爾森聯合聯合發布了《2017互聯網體育消費報告》。隨著中國市場整體消費升級對體育消費的影響，加上國內體育消費擁有龐大的基數規模和優質的消費者結構，結合報告所揭示的體育消費未來五大趨勢發展，可以說中國體育消費已迎來黃金時代，並且將未來保持著長久的生命力。
近幾年，國家政策的促進和資本的不斷進入，攪動著體育消費向更廣闊的空間發展。人均可支配的收入提高，也驅動著互聯網體育用品消費逐年提升。在2016年達到近2000億元，人均年消費額2016年較2014年幾乎翻倍，但人均體育消費隻有全球平均水平的十分之一，這足以向我們展現體育行業蘊藏著巨大的商機。京東體育通過此次發布《2017互聯網體育消費報告》，預測和解析了體育消費行業未來發展五大趨勢，借此為體育消費零售業未來發展帶帶來更多思考和機遇。
一、體育行業細分構建完整產業生態鏈
中國體育消費市場經過一係列的發展與擴張，目前形成了較為完善的產業鏈，整個產業已經細分出IP、用品、賽事運營、競猜、培訓、電商等行業，為未來體育產業的發展構建生態基礎。
二、體育消費升級勢不可擋
體育消費的升級在京東此次發布報告中的相關數據中表現明顯，能反映消費者品質生活的垂釣、騎行等品類獲得了銷量勐增，成為客單價最高的品類。在運動服飾方麵，人們也不再一鞋多用，而是有徒步鞋、跑步鞋、籃球鞋等更專業細分的需求。
除了專業化、品質化的需求與日俱增外，消費者對創新性產品的關注也大幅提高，減震跑步鞋、公路自行車、鯊魚鰭踏頻器等產品都獲得了快速增長。體育消費升級的來勢之勐可見一斑。
三、場景化購物助推互聯網體育消費
地域差異營造的生活場景是推動體育消費的場景之一。比如最愛棋牌麻將的城市是成都、最愛衝浪潛水的是大連、最愛瑜伽的城市是上海，戶外鞋服在西藏地區比重最大，這些數據對體育運動用品如何通過不同地域特征，有針對性地進行場景化營銷給了重要依據和啟示。
而能讓消費者產生強烈的沉浸感的賽事場景，最能刺激消費者邊看邊買，因此賽事期間消費者的購買力度更大。報告相關數據顯示在三亞馬拉鬆、法網、世界杯、歐冠、NBA期間，消費者對體育用品的關注度以及銷售額都有所提升;在騰訊直播科比退役的12小時內，網絡下單量隨著比賽時間的到來逐漸增加。
另一種全民性消費場景，則來自一年兩度的電商節：上半年的618和下半年的雙11。這些為消費者營造的線上消費場景，使體育消費在這段時間內也達到了一個全年的高峰期。以今年京東618為例，店慶期間的6.9運動品類日京東體育獲得了單日銷售比去年同期增長4.5倍的優秀成績，平均客單價增長超過40%，新品銷售量達到平日的3倍，國際品牌銷量占比超過一半，而618當天銷售業績同比增長超過120%。
四、社交化運動成為新時尚
80、90後已是體育消費市場的最主要人群，對於年輕人來說，社交已經成為一種生活方式，所以在體育運動中融入社交活動的現象形態也已正在形成。報告數據顯示， 57%的消費者會邀約朋友、同事、同學一起鍛煉。超過半數的運動者會通過運動類APP、QQ/微信等渠道尋找有共同運動愛好的夥伴，也更願意將自己的運動時刻分享給親朋好友，通過社交化運動形成新的社交圈已成為一種更時尚健康的生活方式。
五、創新智能化產品成為運動消費新增長點
創新的智能化產品的上升來自兩個重要的方麵：首先智能化產品可以為消費者提供體育運動管理服務，同時可以延伸發展無形增值服務，優化整體體育運動體驗;其次人工智能可以對消費者的進行健康管理，減少傷病困擾，同時創建電子標簽，以便對消費者提供更好的個性化服務。如戶外運動手表、智能家用乒乓球訓練桌、登山跑步運動遊泳腕表等產品，銷售額不斷攀升。
智能化產品的比重和趨勢越來越突出，產品智能化能近一步提高效率、降低成本，在需求段實現“比你懂你”、“隨處隨想”、“所見即得”的體驗升級,這使得未來體育產品更加趨向智能化已成必然。
對於此份報告所揭示的體育消費行業五大趨勢，京東體育作為品類電商平台的領導者，憑借著具有前瞻性的目光早已在多方麵開始嚐試。在產業布局方麵，體育電商、運動O2O社交、體育培訓、體育競猜、體育場館服務，京東體育已在多個細分市場進行布局。
而在合作方麵，京東體育將繼續與高品質的品牌合作，提供豐富的產品選擇;與咕咚等運動類APP開展合作，從運動到分享到消費，為消費者提供更完整、更具交互性的體育消費體驗;攜手知名視頻平台，將專業的賽事視頻同步到京東體育的商品銷售頁麵中去，為消費者提供賽事同款及周邊商品推薦。京東體育還將繼續與專業賽事方進行合作，通過舉辦或讚助線下賽事等方式，將單一的實物產品銷售模式轉變為場景性營銷模式，最大化賽事的品牌價值。
除了豐富消費者的購物體驗，在與品牌商的合作上京東還有靈活的平台模式和大數據解析能力，不僅能幫助京東體育平台具備專業化運營模式，更通過數據支持向品牌和商家提供產品的市場反饋和運營指導，進而推動產品的優化和銷量提升。京東體育負責人王學鬆也提到，京東將以開放的態度，利用高質量的數據資源和大數據能力，與政府、媒體以及產業鏈合作，創造出更大的社會價值。京東未來將以京東體育頻道為平台，在體育領域的不斷加碼，持續推動全民健身運動，積極倡導健康的生活方式和生活理念，為消費者帶來更加專業的、高品質的運動健身選擇，共享運動帶來的極致快意和暢爽體驗。
最後更新：2017-10-08 02:07:15