京东助力浙江本土企业品牌化发展

8月18日，中国最大零售商京东集团启动了“京东优选·浙江星品牌”项目，该项目得到了浙江省电子商务公共服务中心大力支持，将有越来越多的浙江商家借助京东这个平台，升级自己的品牌，从浙江本土走向全国，走向国际。

接轨国际潮流同时助力本土时尚品牌

2017年，京东时尚事业部加大了在奢侈品与时尚领域的推动力度，引入了包括阿玛尼、施华洛世奇和真力时在内的大量国际顶尖品牌入驻京东平台。同时，京东还与全球领先的时尚精品购物平台Farfetch宣布建立战略合作伙伴关系，使得京东品牌形象更加女性化、时尚化。

然而中国也不乏本土时尚品牌，尤其在浙江，服装、家居品类的发展已经达到了相当高的水准，但由于区域经济的特点，互联网的优势在时尚品牌上的赋能远没有达到其他品类的效果，这种状况不利于浙江时尚品牌的发展,为此京东将为浙江企业度身定制专属品牌升级方案。

京东商城华东区市场营销中心总监杨小梅

全媒体，多平台，联合品牌跨界宣传

京东将联合中国时尚圈领军人物、潮流时尚类IP在各大社交媒体制造话题吸引关注，为品牌打造时尚标签。更会利用平台优势，结合不同领域知名品牌玩转跨界合作。亦会依托京东强大的媒体资源有针对性地选择不同媒体进行深度合作，得以让品牌宣传效果最大化，增加销量的同时，促进品牌升级。

透过京东大数据直击品牌目标人群

依托京东大数据，为不同品牌定制独有的精准营销策略。从不同地域、性别、年龄、购买时间、喜好等多维度分析品牌的目标人群，与消费者开展线上线下互动，包括针对特定区域、城市不同人群精准投放朋友圈创意视频，以及线下行销地推活动。

线上线下有规划的排期和站内外流量倾斜

在特定活动促销期间，除了精准的媒体投放、线下活动之外，京东还会给予品牌极大的京东商城线上营销资源的支持，如京东商城页面、APP端、微信、手Q等站内站外的导流。

除线上之外，京东还会充分利用自身完善的物流网络，给予品牌全华东行销资源支持，包括定制的包装箱、DM单、包裹帖、配送车车身广告、中型地推、自提柜广告等，在行销层面，品牌传播效果最大化。

除营销、运营方面支持，浙江企业在京东还可以享受物流优惠政策，目前京东在浙江拥有16个物流中心，237个配送站点，覆盖93个区县，在建的杭州“亚洲一号”仓储基地，占地面积约500亩，预计2018年建成使用。

业内人士认为，京东打造浙江星品牌的举措，体现了国民企业对本土品牌扶持的决心，更是通过本身在营销、运营、物流等方面的优势，很好地帮助浙江优质品牌从传统的形象，走向品牌化，时尚化，打造真正意义上的国民品牌，支持中国品牌的发展。

最后更新：2017-10-07 23:34:03