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京東美妝2016年同比增長102% TOP10都有誰？
TA的每日心情
奮鬥2017-2-20 12:01
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[LV.6]常住居民II
店鋪賣家論壇威望430 發消息同時， “線上渠道購買最多”的用戶占比最高達30%；線下購買最多的用戶占比達21%。值得注意的是，消費者更多選擇的是線上、線下多渠道購買，僅7%的用戶隻在線上購買。
國際品牌也在加速布局國內一線美妝電商平台。以京東美妝為例，在2015年12月至2017年1月期間，就有SK-Ⅱ、悅詩風吟、曼秀雷敦、雪肌精、MEDIHAL、whoo後、雅漾等品牌進駐。
2017年1-4月，從美妝品類銷量同比增速TOP8品類來看，彩妝品類占4位、護膚品類占4位， “眉眼之美”品類受熱捧，用戶護膚與化妝的意識基本相當。
從地域來看，西藏、內蒙重視護膚，廣西、江西更愛彩妝。從各地區2017年前4月銷量增速排名來看，西藏、內蒙古、雲南、福建、吉林、遼寧、重慶、浙江的護膚消費增速排名高於彩妝，更重“自然之美”；廣西、江西、黑龍江、青海、河北、天津的彩妝消費增速排名高於護膚，偏愛“精致之美”。
小城鎮的“顏值消費”增長強勢。各線級地區消費額增長指數顯示，2016年五線地區“外貌消費”消費額同比增長指數最高，達到203%；六線地區位列第二名，增長達到186%。
同時，一二線城市用戶最“講究”，處於“品味消費”階段，香水、乳液麵霜、潔麵花費占比高於其他地區；五六線城市用戶處於“精致進階”階段，底妝、麵膜花費占比高於其他地區。
從人群來看，80後、90後是護膚美顏主力軍，也是線上美妝消費的“增量擔當”。 其中，80後在麵部護膚、香水彩妝消費者中數量占比超過40%，也是消費額同比增長最大的用戶群，增速超過120%；而90後的消費額同比增長接近100%，增長潛力可觀。
伴隨著進口品熱潮，經濟發達地區對進口美妝個護產品的消費也在增強。數據顯示，北京、廣東、上海、江蘇、四川是京東平台上購買進口商品最多的地區。
從2016年消費額同比增長來看，男性更重視麵部護膚，女性購買香水彩妝的消費增長更快。
不論“小鮮肉”還是“小姐姐”，都在麵部護膚和洗發護發上投入更多。數據顯示，在19-25歲的男性消費類別占比中，麵部護膚位居第1位，其他依次是洗發護發、身體護理、香水彩妝。
在26-35歲的女性消費類別占比中，麵部護膚位居第1位，其他依次是洗發護發、香水彩妝身體護理。
此外，在護膚美顏方麵，男性與女性的消費金額差異越來越小。
從用戶身份類型來看，小鎮青年購買乳液麵霜、潔麵、潤膚的較高；防曬、卸妝則進入了城市白領2016年的購買TOP10品類；高校師生對美妝與護膚意識較平均。
數據顯示，19-25歲的年輕用戶漸漸有了“高端範兒”，開始使用國際品牌，TOP50商品中雅詩蘭黛、迪奧、範思哲等高端品牌較多。
對用戶評價的數據分析顯示，品質和服務已經成為線上美妝消費者最看重的要素，感受評價占比超過70%。
用戶評價也趨於多元化，贈送個護美妝用品正在成為表達家庭關懷的方式。這其中“老婆”的角色很重要，在5大關鍵字中，“老婆很喜歡”、“老婆買的”占據了前兩位。
用戶“顏值消費”最愛什麼品牌？《報告》發布了“2016年美妝麵部護膚品牌TOP10”和“2016年美妝香水彩妝品牌TOP10”，巴黎歐萊雅和香奈兒分別奪冠。
此外，迪奧的唇部產品、曼秀雷敦的防曬產品、禦泥坊麵膜、美寶蓮彩妝都受到消費者的喜愛。
最後更新：2017-11-01 02:11:40