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英雄聯盟
助力“英雄聯盟S7”，歐萊雅男士又要搞事情？
導讀
當你還在忙著在《英雄聯盟》、《王者榮耀》裏刷BUFF的時候，它們都已經和化妝品“勾搭”上了。除了卡通動漫、服飾、餐飲等，化妝品跨界玩營銷還玩到了如今大火的電競圈。麵對這個潛在的大市場，化妝品品牌在如何利用遊戲，玩轉跨次元營銷？
CBO見習記者 李閃
日前，歐萊雅男士成為2017《英雄聯盟》全球總決賽中國區特約合作夥伴，並打出“Carry全場，兄弟同型”的口號”。在今年10—11月期間，歐萊雅男士將聯合《英雄聯盟》S7賽事，在武漢、廣州、上海、北京4座城市開展線下網吧賽，4城總冠軍戰隊不僅可以入場觀看S7賽事，還可現場挑戰WE電子競技俱樂部（2017年LPL聯賽冠軍）。
說起《英雄聯盟》（LOL），這個火遍全球的電子競技遊戲，想必沒有人會陌生。今年，“英雄聯盟S7”全球總決賽首次落地中國，入圍賽於9月正式開啟。截至目前，“英雄聯盟s7”的話題在微博熱門話題榜上久居不下，已引發18.2億的閱讀量與135.5萬次討論。歐萊雅男士聯手LOL，為LPL（中國大陸賽區進軍S7的唯一渠道）“打call”，這波營銷操作可謂“666”。
不僅僅是線下，歐萊雅男士在線上渠道京東也推出了相應活動。在京東購買歐萊雅男士產品，即有機會獲得《英雄聯盟》S7總決賽階段的各城市門票、遊戲點卡等，還特別推出了紀念版“六神裝”係列。其中，WE電子競技俱樂部6位成員分別對應歐萊雅男士的6款套裝，分別是控油清痘保濕、冰火酷爽保濕、深層保濕、控油保濕和冰酷保濕套裝。
10月6日，歐萊雅男士又聯手著名瑞士電腦外設品牌logitech（羅技）為各“型男”們打造專屬裝備，實行聯動營銷。水能保濕滋潤乳/G403鼠標、勁能醒膚露/G413機械鍵盤、冰火酷爽套裝/G433環繞聲耳機……對遊戲宅男們來說，這簡直是一場又一場的“暴擊”。有網友留言道：“這個跨界讚爆了！”、“聯合廣告就服你”。
早在今年3月，巴黎歐萊雅也曾聯手熱門網易手遊《陰陽師》，推出海水仙《陰陽師》限量版定製禮盒，並以購買定製禮盒來獲取鯉魚精海水仙皮膚的方式刺激消費。但歐萊雅方麵也曾表示，消費不是主要目的，拉近與年輕人的距離才是最終目標。
跨界電競遊戲推廣營銷的化妝品品牌不止有歐萊雅。去年10月，他能量與銀漢遊戲旗下《時空獵人》牽手，推出定製版主題包裝的醒膚護膚禮盒，黑色基調盡顯酷炫，同其它產品的一係列促銷活動在淘寶雙11節上線。雙方不僅在遊戲中注入公告、廣場海報、遊戲禮包等，還設計了他能量洗麵奶定製NPC“能量君”，並且開啟“他能量副本”，徹底打入遊戲內部。
作為今年最火的手遊，《王者榮耀》也成為不少化妝品品牌青睞的合作對象。在其“長城” 新版本上線後，國貨品牌百雀羚、六神在今年7月與其展開合作，發布係列海報，一同致敬長城所代表的“守護精神”，打出了“草本中的MVP”、“盛夏冰涼的超神身影”等口號。顯然，電競遊戲用戶中高占比的年輕群體，是化妝品品牌們所看重的。
最後更新：2017-10-19 10:27:55