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英雄聯盟
LOL大佬帶你看改動：快閃店2.0即將來臨！
騰訊互娛英雄聯盟中國區總負責人黃淩冬先生在比賽期間接受了媒體群訪，解答了眾多《英雄聯盟》文化與生態問題：
Q：今年《英雄聯盟》在各個方麵都有很大動作，比如IP方麵有《英雄聯盟》宇宙，線下有快閃店，還有今年將要舉辦的音樂會，想問今年做這麼多內容之後有哪些收獲可以跟我們分享的？
黃淩冬：2017年對於英雄聯盟來說是比較穩步發展的一年，在產品層麵上保持了原有的節奏，未來產品依然會有比較大的更新，也想去嚐試新的突破。其實這六年裏，在不同的階段，新英雄的玩法、或者上手度都是有變化的，今年推出的英雄在獨特玩法性上是有提升，隻是說上手難度層麵比以往會大一些，所以現在也一直在探索，追求英雄玩法創新趣味以及上手度的平衡。
在IP、電競方麵還是圍繞用戶去建設整個生態層麵的內容，比如今年我們上線了英雄聯盟宇宙，更新的內容比較多，比如德瑪西亞、祖安城邦信息等。以前沒有世界觀，現在建立以後，大家可以看到更具體、更豐富的內容來了解英雄的故事，也能讓大家更好的理解英雄的變化，未來也會基於世界觀去創作更多關於英雄的故事或者是動漫，現在都是積極準備中。
另外一個方麵是IP衍生內容，比如剛剛宣布的音樂會，很多玩家會說我們是被遊戲耽誤的音樂公司，當然這是一個玩笑，但我們也看到了年輕用戶對於音樂的熱衷，我們之前也推出過一些音樂，這次六周年也合作了一些新歌，效果看來都很不錯，我們非常期待能夠舉辦真正的線下音樂會。我們發現不論是國內的二次元音樂會，或者是國內舉辦的一些電子音樂活動，用戶參與的效果都很不錯。未來在音樂方麵，我們也會做更多的嚐試，來給玩家帶來更豐富的內容。
電競方麵，其實也挺多的，今年增加了洲際賽國際賽事，發布了聯盟化、主客場戰略，昨天也宣布了2018年的三個主客場城市，杭州、成都、重慶，這些也是希望能夠把電競繼續沉澱下去，為俱樂部的長期發展爭取更好的空間，加強與粉絲的關係。今年全球總決賽第一次來到中國，這也是中國第一次全程舉辦世界最大規模的電競賽事，所以整體來看，今年《英雄聯盟》的內容很多，也是發展節奏比較快的一年。
Q：從英雄聯盟宇宙上線並更新了德瑪西亞、祖安等城邦信息，可以看出官方有意打造英雄聯盟的IP品牌，未來英雄聯盟會把IP當作一個重要的發展方向嗎？會有什麼規劃？
黃淩冬：一款遊戲的IP建設是非常非常困難的，過去的20年大家看到很多遊戲IP在做影視化、漫畫或者是小說，但在全球範圍內來看，遊戲IP的全方位打造還並沒有很多特別成功的經驗，我們和拳頭也是意識到這個問題，會希望去做更全方位、更長久的IP建設。我們還發現了三個現象。
第一，年輕人對於他們喜歡的IP能夠有很長期的堅持，比如你看到小時候我們喜歡某款遊戲，過了十幾年這個遊戲出了新的衍生品，或者其他新的內容你會願意去嚐試，這個我覺得IP是起了很好的紐帶作用，IP能夠把用戶連接起來。即使以後玩家玩的時間少了，或者因為畢業、成家立業等原因不能玩了，但對於遊戲本身的情懷和關注還是有的，那IP的衍生品就是很大的機會。
第二，我們覺得一款遊戲產品的生命周期是有上限的，但IP發展是有更長久的創作空間的，所以我們的IP從去年到現在，我們開放了很多自己創作的東西，我們希望把官方創造的內容起到好的示範作用後，能夠引導玩家去做更好的創作。之前我們對於IP的應用限製比較嚴格，玩家或者外部團隊可以創作的空間不大，未來會希望結合IP的發展，來帶動新一輪的創作高峰。
第三，IP更多是助力產業鏈的發展，在過去幾年裏，大家看到了很多IP在泛娛樂層麵的應用，不管是小說IP發展成為遊戲、電影、動畫的IP內容，或者是某一個領域的IP向其他領域延伸，隻要品質出色，對於這個IP產業有很大的推動作用，並且能夠很好的激發大家的專業創作。
通過這三方麵來看，我們覺得今年可以說是《英雄聯盟》的IP起步階段，未來還是希望能夠在中長期加大投資，去做更好的穩步發展。
Q：不管英雄聯盟宇宙或者是音樂會，或者是快閃店都是遊戲文化的衍生品，關於遊戲文化未來發展方向有更多規劃嗎？像剛才提到的這些全部都是關於《英雄聯盟》文化的衍生品，未來會有更多這種類型的衍生品嗎？
黃淩冬：會希望去做更多，現在來說受製於整個創作品牌還有對內容質量的把控，我們首先還是在 《英雄聯盟》宇宙層麵做很多的內容，比如CG製作，背景故事的創作以及漫畫、有聲小說方麵的新內容，今年在音樂方麵也做了很多。這些內容是希望讓玩家在遊戲體驗過程中，能夠有感知或者能夠去聊起來的。
當然我們也希望嚐試更多的變化，比如透露一點，現在正在探討與《英雄聯盟》電競相關的電視劇內容，希望有好的故事劇本。
拳頭這邊也在嚐試，想去嚐試《英雄聯盟》的電影，不過這個非常的慎重，因為希望創作出來是有足夠高品質的，能夠被認可的。
IP的文化內容，不隻是上麵這些，像是一些網綜節目也是一種比較好的IP延展方向，能夠跟用戶、關注互動的一些節目也在籌劃當中，後麵基於S7也會嚐試一些新的創作。
Q：為什麼今年會考慮舉辦這樣一場音樂會？核心目的是什麼？
黃淩冬：今年對《英雄聯盟》來說是比較特殊的一年，首先是六周年。大家經常會在打得好的時候說666，代表打的很好的意思，已經成為了一種流行的文化現象，今年全球總決賽第一次來到中國，這是中國有史以來最大規模、最有影響力的世界級比賽，我覺得會是一個很好的舞台，能夠向玩家以及大眾展現產品以及相關的信息。
音樂其實是一個很好的表達方式，很大眾、無國界，這麼多年，不論是《英雄聯盟》本身的遊戲音樂創作，還是衍生的一些音樂作品，都獲得了眾多玩家的好評。我們覺得這個時間點是適合去舉辦一場真正的線下音樂會，來讓大家在現實中更好的感受一下音樂的魅力，通過音樂向他們傳遞，《英雄聯盟》是一個怎樣的產品。
Q：嚐試去做快閃店的初衷是什麼，快閃店在《英雄聯盟》發展裏扮演的是什麼角色呢？會不會一直做下去？
黃淩冬：快閃店在歐美是一個非常成熟的概念，但在中國很少有廠商會嚐試線下快閃店，其實線下快閃店能夠很好的呈現遊戲的內容，包括遊戲產品、遊戲IP、電競等等方麵，可以說是一個全方位的線下文化體驗店。
今年我們在深圳、成都、長沙都做過快閃店，每站做了10天左右，有很多玩家還有非玩家都來體驗了，在這裏能夠體驗更深度的遊戲內容、世界觀以及遊戲理念，也能很好的了解《英雄聯盟》電競發展曆史，其實是很好的拉近了用戶之間的感情的。
我們非常希望能夠把快閃店推向更多的城市，這個單一城市的成本比較高，也有很多需要考量的因素，比如位置、人流量、氛圍等等，未來會選擇更多的城市以及合作夥伴，來把《英雄聯盟》快閃店推向更多的城市，快閃店2.0計劃正在籌備中。
Q：目前真人秀是大眾娛樂發展方向，今年我們的《英雄聯盟》也做了幾檔非常成功的真人綜藝秀，比如拜年秀、520和四級考試，是為了讓《英雄聯盟》文化更好走向大眾的發展方式嗎？在未來的話我們這方麵還有什麼其他的計劃嗎？
黃淩冬：今年做了挺多，除了你說的拜年秀、520還有四級考試，接下來9月9日的戰鬥之夜也會有綜藝秀，玩家能夠看到解說、主播還有俱樂部選手的表現，希望能通過這個節目讓玩家看到《英雄聯盟》更多的內容，這次是和湖南芒果互娛合作的，嚐試了一些新的內容。
未來的節目也會更多的考量豐富性和趣味性，目的就是讓玩家從更多方麵去看到《英雄聯盟》大家熟悉的、對他們來說有感知的內容。
接下來的節目也是希望做的更加豐富多彩一些。我們覺得真人秀節目更多是讓我們的玩家看到整個《英雄聯盟》熟悉的方方麵麵，對他來說是比較有感知的東西。
另外在大型真人秀方麵也有一些新的想法，比如和一些比較大的明星以及團隊合作，今年開始，大家對電競的了解越來越多，有一些電競選手或者是主播如何成長的真人秀，我們也都有在觀察。今年的綜藝秀做了幾期，未來會嚐試更多，也會麵向更多的生態領域發展。
Q：今年的電競是一個很大的關鍵詞，或者說是電競的體育化。我們也看到《英雄聯盟》的賽事推出了聯盟化和主客場計劃的一些內容，包括昨天三家俱樂部也公布自己主客場的信息。《英雄聯盟》的賽製和模式越來越趨向於傳統體育，在未來賽事的體育化方麵還會有一些什麼樣的動作？包括從長遠的角度來看，整體大的目標和願景會是什麼樣子的？
黃淩冬：剛剛的問題很好，主客場我們想了很久，之前也挺猶豫的。因為考慮到主客場對於俱樂部和我們來說是很大的挑戰，成本提升、運營難度加大，包括對於賽事團隊、解說、主持都有新的要求。為什麼要去做嚐試呢？《英雄聯盟》是一款國際化遊戲，從國際市場來看，《英雄聯盟》的電競和很多遊戲不同，會更專業和體育化，並且觀賞性非常的高，很多玩家不管水平如何，他們能看懂，並且喜歡看，覺得選手打的特別好，整體上來說是非常貼近傳統體育的模式。
《英雄聯盟》現在相比很多遊戲來說，不特別的去強調遊戲更新的內容，而是更側重遊戲的平衡性調整以及創新玩法，不會說一個英雄一直強下去或者說一個套路能一直玩，每個賽季的版本都會有更新，不同的選手、俱樂部都需要不斷的學習和成長，我們認為這是體育競技非常好的要素，需要俱樂部不斷學習，培養他們的體係去適應更好的競技比賽。
我們為什麼要這麼做聯盟化、主客場，是希望能讓俱樂部更好、更長久的發展，以前俱樂部為了追求成績，會盲目的引外援，對俱樂部本身的發展不是很好，現在可以看到中國本土優秀選手越來越多，未來這種趨勢也會更多。
很多俱樂部意識到要好好培養自己的選手，比如EDG有一位選手也是青訓體係出來的，很好的例子，大家都開始慢慢意識到問題，並且在努力解決。
我們和拳頭希望能更好的支持俱樂部的發展，一起去打造更長久的體育賽事，現在可以看到傳統體育比如英超，或者是其他的體育項目，會是家裏人一起看。還有像皇馬和巴薩他們是會員的模式，上下三代，他們會一起到現場看比賽，這是非常好的傳承。
我們的電競發展是立足於長期的，夏季賽開始取消降級，也是借鑒NBA的模式希望俱樂部可以有更加安穩的發展。未來這些舉措也會往專業體育裏靠，希望可以把英雄聯盟的電競賽事做的更專業，更多的提升觀賞性。大家可以看到夏季賽常規賽、洲際賽以及夏季賽季後賽，比賽的水準比以前高很多，所以這些嚐試是有一定成效的。
Q：全球總決賽是最頂尖的全球賽事之一，這次S7對國內舉辦對國內電競和LPL產生什麼影響？
黃淩冬：S7第一次在中國舉辦，LPL第三支代表隊明天也要角逐出來了。舉辦大型比賽是非常消耗資金和人力的，但是一件值得的事情。我們從9月底開始會在武漢、廣州、上海、北京開啟這次全球總決賽，武漢的比賽有14天，每天的比賽都是近萬人的場館，票賣的很快，玩家的熱情很高。
我們希望能夠通過這樣大型的比賽，讓用戶在線下真正感受到電競賽事的魅力，落實到大家的日常生活裏，我們希望通過舉辦這種高品質的大型賽事，去帶來更好的賽事體驗，去打造《英雄聯盟》真正邁向電競體育化的態度。隻有讓這些高水平的世界大賽去接近到玩家，出現在玩家的生活裏，玩家才能更好的感受，了解電競比賽在國際上有多大的影響力。我們非常希望LPL的三支戰隊能取得非常好的成績，好的成績對於LPL整體的社會影響力，對於玩家體驗《英雄聯盟》的熱情都會有很好的激勵，我們也在不斷努力當中。
另外，在大眾層麵很多人還覺得說電競是玩遊戲，我們希望通過國際賽事的影響力，去滲透社會的各個階層，讓很多不了解電競、不了解遊戲行業的人能看到真正的電競是一項體育運動，而不是簡單的停留在遊戲上。這次洲際賽獲得了人民日報、共青團的肯定，是很難得並且很積極的信號，我們希望通過在中國舉辦這樣的世界級賽事，把大家凝聚在一起，讓大家看到電競的精神，帶動年輕人積極向上，這是我們希望看到的效果。
Q：想問您一下一個好的遊戲它的生態，各項產品之間應該是環環相扣的。想問一下《英雄聯盟》產品它的宇宙觀以及賽事之間有沒有相互的聯係？這些聯係是什麼樣的？
黃淩冬：這個問題很好，以往很多遊戲在這方麵沒有像《英雄聯盟》那麼複雜，有那麼多的生態內容。其實產品上，是希望更多的玩家可以更好的體驗遊戲，能夠享受快樂、讓用戶更好的通過遊戲交流，這個是遊戲的基礎。《英雄聯盟》宇宙計劃是希望把大家看到的、非常熟悉的遊戲，去建設的更加的豐富。《英雄聯盟》之前是沒有故事背景的，英雄故事也很單薄，那樣英雄的記憶點就會很弱，希望通過故事的填充，讓他們飽滿起來，不管是城邦還是英雄本身。就比如漫威，裏麵很多英雄都很飽滿，在不同的故事裏也能加入很多新的角色，去創作出新的內容。我們希望未來遊戲的內容和宇宙是結合在一起的，相通的，也希望《英雄聯盟》宇宙的發展可以把IP更好的帶入未來更多的場景，在激活本身發展以及外界創作層麵，有一個紐帶的作用。
我們要創作新的生態還有產品，目前電競是現階段非常重要的，《英雄聯盟》的電競生態非常的良性，並且在追求長久的體育化生態，電競其實也是基於產品本身，但也相對獨立，是能夠發展成為一個新產業的模塊。這三方麵麵對不同的用戶實現了分層，並且能夠有更多的跨平台、跨領域的合作，簡單來說產品是用戶日常體驗，是基礎，IP能夠讓我們去做更好的創作，電競能夠更好的推動產業發展，這些都能和用戶做更多的交流，產生更多的互動，我們更多是起到一個橋梁作用。
Q：《英雄聯盟》未來在哪些方麵重點發力，有沒有長期和短期發展目標，《英雄聯盟》未來發展願景是什麼？
黃淩冬：最根本的還是把產品體驗和產品內容做好，這是最基礎的目標。大家也看到，現在遊戲行業在快速的變化，包括手遊、單機都在快速的發展，《英雄聯盟》需要在麵對變化的同時更好的優化自身產品，來持續提升用戶的新鮮感以及增強品牌號召力。所以我們對於產品的改進、產品內容的提供、玩法的更新以及幫助用戶更好的適應新英雄，都會是後續重點的工作，核心是圍繞玩家的體驗需求，去做內容更新。
其他方麵，比如我們的IP接下來大的發展計劃，包括音樂、綜藝節目創作還有其他衍生內容都會圍繞這個去做。今年全球總決賽來到中國，明年主客場會正式開啟，整個電競生態都會有新的變化，我們希望能夠把《英雄聯盟》的電競打造成為真正專業的體育項目。今年一直到接下來中長期的目標，就是讓《英雄聯盟》去麵向更多產業，為用戶提供更好、更多元化的服務，把《英雄聯盟》的電競變成全世界最好的電競體育賽事，這個目標會是持續的。
最後更新：2017-10-18 02:31:14