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門票翻18倍！英雄聯盟S7登北上廣武四城市地標欲重塑中國電競形象

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本文作者：陳曾義

體育大生意記者

“沒有票啊”，2017英雄聯盟全球總決賽八強賽在廣州開打之前，幾位賽事工作人員將微信頭像換成了印有這四個字的圖片，“要票的朋友太多了，但這次賽事太火爆，我們真的沒票了。”一位工作人員笑著解釋希望用這種方式敬請周知。

自9月23日2017英雄聯盟全球總決賽入圍賽在武漢開賽，隨著比賽進程逐步推進競爭愈發激烈，加之中國戰隊整體表現出色，賽事的關注度空前提高，不少粉絲反映，目前市場票價相比票麵翻了10餘倍，在廣州體育館舉行的8強爭奪戰，有中國戰隊RNG和WE參加的兩場比賽，黃牛票價都在千元以上，而即將在上海舉辦的半決賽，原價480元的內場票甚至已經炒到了6000元，這足以顯示賽事的火爆程度和影響力。

雖然電子競技在世界範圍內迅勐發展，擁有數量龐大的粉絲群體其尤其受到年輕人的喜愛，並被稱為在全球擁有10億人認知，近1000億美元龐大產值的朝陽產業，但令人遺憾的是，一些人仍對電競抱有偏見，“奇技淫巧”，“不入流”，從事電子競技運動仍被認為是不務正業。當然，任何新興事物為大眾普遍接受都需要一個過程，改變對某一事物的刻板印象也不是一朝一夕所能完成，但對於中國電競而言，S7在中國落地無疑是為自己正名的一次絕佳機會，無論是英雄聯盟先後登上武漢黃鶴樓和廣州獵德大橋兩座城市的地標性建築、梅賽德斯奔馳等一線大品牌參與賽事讚助，還是英雄聯盟將決戰中國體育榮譽殿堂鳥巢，曆時一個多月輾轉武漢、廣州、上海和北京四地的英雄聯盟總決賽無疑是重塑電競形象推廣電競文化的良機。

觀賽感受超傳統體育項目？門票價格翻18倍

電子競技算體育嗎？時至今日，仍有人對此表示疑惑。雖然早在2003年11月18日，國家體育總局就正式批準將電子競技列為第99個正式體育競賽項，並在2008年將電子競技改批為第78個正式體育競賽項，但在一些人看來，“打遊戲”隻是動動手指，與體育運動相距甚遠。

根據官方給出的定義，“電子競技就其本質來說就是以現代電子技術和電子設備作為運動器械，在信息技術營造的虛擬環境中，采用統一的競賽規則，在有限時間內進行的人與人之間的對抗，既是智力運動，同時也正成為身心合一的運動。”“競技”是體育的本質特性，即對抗。電子競技之所以能劃歸體育，就在於電競雖然借助電子的方式和手段，但共同核心一定是對抗、比賽。

這裏也必須明確電子競技與網絡遊戲的區別。“網絡遊戲是娛樂遊戲，電子競技屬於體育運動項目，網絡遊戲主要是在虛擬的世界中以追求感受為目的的模擬和角色扮演，電子競技則是在信息技術營造的虛擬環境中，有組織進行的人與人之間的智力和體力的對抗；第二，電子競技有明確統一的比賽規則，最大特點是嚴格的時間和回合限製，而網遊缺乏明確統一的比賽規則，沒有時間和回合的限製，容易使人沉迷；第三，電子競技比賽是運動員之間秉著公正公平的體育精神的競賽，通過人與人之間的智力和體力對抗，決出勝負，而網絡遊戲主要是人機之間或人與人之間的交流互動，不一定需要人與人的對抗來評判結果，這也是電子競技有別於網絡遊戲的主要不同。”

英雄聯盟全球總決賽異常火爆

從觀賽感受而言，電競的魅力更是不遜任何一項體育運動。以《英雄聯盟》全球總決賽而言，這項被稱為全球代表著最高榮譽、最高含金量、最高競技水平、最高知名度的電競賽事，有著“電競世界杯”之稱，世界最高水平戰隊的參賽本身決定了賽事的高質量，音效、燈光、舞台、以及現場的歡唿呐喊聲會完全沉浸其中，相較於傳統體育賽事，電競世界戰況更加瞬息萬變，讓人的精神處於高度集中的緊張狀態，快節奏的比賽進程也讓現場的掌聲和呐喊聲彼此彼伏，獲得沉浸式的體驗和感受，因此有人甚至將英雄聯盟全球總決賽稱“最好的體育賽事”。

原價280的票被炒到4980

無論如何，這項賽事對粉絲的吸引力是毋庸置疑的。據了解，在廣州舉辦的8強賽，有中國戰隊參加的兩場比賽票價被炒到至少千元以上，即將在上海舉辦的半決賽內場門票原價480元已經炒到6000元一張，一家黃牛票務站更是把半決賽原價280的連坐票賣到了4980一張直接翻了近十八倍，隨著RNG和WE兩支中國戰隊雙雙挺進4強，兩場半決賽門票很可能被推到一個新的高度。

奔馳首席讚助“有牌麵兒”，賽事商業價值獲一線大牌認可

比賽票價翻了十幾倍，這樣的市場號召力無疑令人驚歎。事實上，雖然英雄聯盟僅僅經曆了7個賽季，不過作為一款MOBA類遊戲，它已經進入成熟期，賽事商業開發方麵，它的能力甚至要強於國內很多傳統體育比賽。根據此前發布的 “2017中國最具讚助價值體育賽事榜單”當中，S7全球總決賽位列第15位。

《英雄聯盟》（League of Legends）是由美國Riot Gmaes開發的一款英雄對戰遊戲。這款MOBA類遊戲在全球運營已經超過七年，2016年9月，官方宣布《英雄聯盟》的全球玩家超過一億人。基於這樣數量龐大的用戶，英雄聯盟的商業價值逐步顯現，其僅在微博的話題討論量就超過5800億。

今年的英雄聯盟全球總決賽，梅賽德斯-奔馳成為全球總決賽中國區首席合作夥伴；伊利穀粒多、歐萊雅男士為全球總決賽中國區特約合作夥伴；羅技與英特爾為全球總決賽中國區官方合作夥伴。雖然官方尚未透露S7的具體讚助金額，但就賽事的影響力來看，最少也在數千萬的量級。同樣令人欣喜的是，獲得奔馳這樣的一線主流大品牌認可，對於提升電競的形象大有裨益。

英雄聯盟S7中國區讚助商

當然，獲得這些一線大牌的認可本身在於其商業價值。“年輕化的營銷”幾乎是目前絕大多數品牌正在重視的營銷趨勢，畢竟抓住了年輕人就抓住了未來。而英雄聯盟的用戶幾乎是集中在18-26歲之間的大學生，已經具有了一定的購買力，並且是未來消費的主力軍，如果說伊利穀粒多、歐萊雅男士、羅技與英特爾本身就與目前的英雄聯盟用戶十分契合，奔馳以中國區首席合作夥伴的身份出現更像在布局未來，從另一個方麵看，這正是對英雄聯盟價值的認可。在此之前。寶馬、JEEP等汽車品牌已經與英雄聯盟相關賽事合作。

對於傳統體育賽事而言，其盈利模式主要包括轉播權、讚助以及門票和周邊產品三大部分，相較於國內大部分成長型賽事僅依靠讚助支撐，英雄聯盟不僅獲得一線大牌讚助商青睞，門票火爆，在周邊產品開發方麵，除了原有的毛絨玩具、服裝、海報和手辦外，針對此次全球總決賽推出了限定版美猴王孫悟空手辦收到不錯的市場反響。

登北上廣武四城地標，電競文化進入公眾視野

本屆2017全球總決賽將在武漢、廣州、上海和北京四個城市分階段進行。伴隨著比賽的推進，主辦方圍繞賽事進行了一係列的推廣宣傳工作，進一步提升英雄聯盟的影響力，同時也推動電競文化進入社會公眾視野。

10月20日晚間19點，隨著現場人群的齊聲倒數，橫跨珠江兩岸的廣州獵德大橋那標誌性的貝殼造型獨塔，被激光染色燈變成紅藍之門，納什男爵盤踞其上，傳統毛筆字跡映射其中——“全球總決賽中國隊RNG加油”、“全球總決賽 中國隊WE加油”。借著英雄聯盟全球總決賽八強賽在廣州體育館開賽期間，《英雄聯盟》通過這種創意十足的方式，與玩家們共同慶祝全球總決賽來到廣州，為RNG、WE兩支中國隊伍加油助威的同時，也是借助廣州這一標誌性建築，將英雄聯盟推入公眾視野。

“廣州珠江之貝”獵德大橋變身

在此之前，英雄聯盟標誌性的紅藍兩色也在小組賽期間登陸武漢最著名的文化建築黃鶴樓，為參與賽事爭奪的LPL隊伍加油助威，被網友稱讚“太有排麵了！”據體育大生意了解，主辦方正在積極爭取即將到來的半決賽上海站期間，讓英雄聯盟全球總決賽登上這座國際化大都市的地標。

黃鶴樓為英雄聯盟換裝

而在11月4日的決賽，將在鳥巢決出2017賽季的全球總冠軍，鳥巢作為2008年北京奧運會主場館，並將成為2022年北京冬奧會開閉幕式場地，已經成為中國體育標誌性高地，有著“電競世界杯”之稱的英雄聯盟總決賽巔峰之戰決戰鳥巢，可謂相得益彰。

在此期間，主辦方還在全國各地舉辦了一係列下線觀賽活動，並且獲得世界頂級體育明星的關注，前世界足球先生羅納爾多、裏瓦爾多，前歐冠冠軍克雷斯波三大世界頂級球星，就出現在了2017英雄聯盟全球總決賽西安線下觀賽現場。此外，拳頭公司也在賽事期間推出“傳奇永不熄”英雄聯盟主題MV，鳥巢之戰前一天，2017英雄聯盟音樂節也將在水立方正式拉開帷幕，李雲迪、Alan Walker、PG One等將一一亮相。

武漢、廣州、上海和北京都是國內著名的“大學城”，數量龐大的大學生是這項運動的主流人群，城市的電競文化底蘊是選擇舉辦城市的重要因素，同時這四座城市無論是經濟發展水平還是戰略意義在國內都舉足輕重，借助英雄聯盟全球總決賽這一頂級電競賽事推動電競文化進入公眾視野，將是重塑電競形象的一次良機。

注：本文所用圖片來自網絡

最後更新：2017-10-23 02:05:30

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