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微信出了一款香氛 讓你“聞起來”好有錢
微信錢味香水
雖然“銅臭味”不是什麼好詞，但真的有人製造出了“錢”的味道供你體驗。微信團隊開發出了錢味香水和蠟燭，“有點酸酸的味道”“墨水味兒”“有新印出來的紙張味道”。在和“一條”合作的視頻裏，幾個被試者這樣描述這款特殊香水的氣味。用了這款香水，或許走在路上或許會有人跟你說，“哇，你聞起來很有錢誒。”事實上，這是微信為了“8.8無現金日”活動進行的創意預熱。
漢堡王牛肉味香水
Mac味道的蠟燭
不用擔心這樣的奇葩產品的銷量問題，而你真想得到它也並不容易，因為它們大多是搶購或是抽獎贈送的方式。本質上這些品牌也不是為了售賣，而隻是引發用戶關注、刷新品牌聲量製造一些社交網絡話題營銷罷了。
當然，創意的背後也是品牌需要傳播的信息。微信“8.8無現金日”的動作已經連續3年，今年將持續一個月，和往年相比也有了不少提升。比如有鼓勵金、代金券和現金紅包等各類不同的營銷玩法。鼓勵金還可以分享給好友，通過社交給商家引流，商家可以通過小程序在群裏發優惠券。
而今年這一波針鋒相對的營銷大戰背後，是兩巨頭在市場份額之間的持續膠著。iResearch艾瑞谘詢統計數據顯示，2017年一季度中國第三方移動支付交易規模達到22.7萬億元，環比增速22.9%。其中支付寶市場份額為54%，財付通（微信支付、手Q支付）的市場份額達到40.0%。而在去年底，這一數據是支付寶為54%、財付通為37%。二者的市場地位差距正在逐步縮小。經過不斷的市場教育後，移動支付巨頭正在品牌上強調獨特的調性。
最後更新：2017-10-08 00:59:02