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英雄聯盟
騰訊與微博聯手搞事情 英雄聯盟開辟第二戰場
騰訊和微博攜手搞事情了。
9月13日，微博和英雄聯盟就2017英雄聯盟全球總決賽開啟戰略合作，微博正式成為英雄聯盟中國區官方戰略合作社交平台。根據媒體披露細節，在2017英雄聯盟全球總決賽期間，微博將全程直播9月23日至11月4日期間舉行的2017英雄聯盟全球總決賽事並報道相關賽事內容。此外，用戶在微博上通過官方互動活動就能獲取英雄聯盟的遊戲獎勵，微博也成為首個用戶可通過英雄聯盟遊戲客戶端分享自己精彩英雄時刻短視頻的非騰訊社交平台。
在今年夏天，微博曾與騰訊旗下的另一款手遊王者榮耀的KPL春季賽、冠軍杯等賽事展開合作，對賽事接入微博的雲剪（在線視頻剪輯）平台，同時王者榮耀的#五·五開黑節#，長城守衛軍等遊戲內的大型活動也均在微博落地和玩家互動。其中KPL春季賽全部12支戰隊均在微博活躍，包括教練在內的115名電競選手都開通了微博與粉絲互動，根據微博方麵披露數據顯示，#五·五開黑節#相關微博被閱讀23.3億次，短視頻播放量達3485萬次。
對於騰訊，微博3.61億的活躍用戶為其賽事宣發，新用戶獲得理想通道，通過賽事的事件傳播擴大遊戲的影響力，在商業考量中是毋庸置疑的。
但騰訊畢竟是騰訊，是一家擅長社交、遊戲開發運營的巨頭企業，選擇用旗下最具影響力的一款遊戲與微博展開深度合作，其對於騰訊、微博以及眾多遊戲運營和開發者都有著特殊的意義。
微博的宣發價值騰訊也不能忽視
微博在確定專心做內容傳播平台之後，部分業務方麵開始有了明顯的調整，如繞開版權成本，以短視頻切入體育賽事市場，做足賽事的長尾效應，無論在裏約奧運會、NFL的合作以及NBA的合作中，都已經取得了堪稱優秀的成績，2016年2月，第51屆超級碗與微博合作，比賽當日微博直播在線觀看人數突破307萬，相關短視頻24小時內播放量達到近9000萬。
短視頻和直播作為微博的重點業務，我們一方麵可以看到其在微博用戶下沉方麵的巨大作用，在剛剛發布的2017年Q2財報中，月活用戶已經達到3.61億，與去年同期增長7900萬，且三四線城市用戶是主要增長點；另一方麵，年輕以及三四線用戶的增長，亦會促進眾多垂直內容領域的發展。
隨著微博眾多細分內容領域的高度繁榮，尤其是與電競高度相關的遊戲、體育賽事的全麵興起，英雄聯盟在此時選擇與微博進行深度合作，也是此趨勢之下的必然結果。
目前英雄聯盟全球月活躍用戶超過1億，微博上的英雄聯盟用戶規模便超過5000萬。根據QuestMobile春季報告數據顯示，微博30歲以下用戶占比達80%，24歲以下用戶占比近半，微博提供的數據顯示，微博年輕用戶與遊戲、電競用戶重合率70%，這意味著現有微博用戶中可為電競、遊戲行業輸送大概2億多玩家。這個數字也是微博現有英雄聯盟玩家的4倍之多。這怎能不讓騰訊動心？
微博在遊戲產業中的地位基本確立
如前文所言，僅就2017年Q2財報數據為依據，微博有望可為遊戲行業輸送2億多的用戶，且微博的渠道下沉以及用戶年輕化的速度仍在快速進行，從用戶池角度看，這確實足以令所有遊戲運營商動心，但若我們隻從用戶拉動角度來看，卻又嚴重低估了微博的價值。
此次微博與英雄聯盟合作，其中有兩大關鍵信息：1.總決賽的賽事合作，以短視頻和直播形式為主；2. 用戶在微博上通過官方互動活動就能獲取英雄聯盟的遊戲獎勵，也可通過英雄聯盟遊戲客戶端分享自己精彩英雄時刻短視頻。
如此來看，英雄聯盟與微博的合作基本樹立了行業新的標杆，那就是——通過賽事擴大遊戲的社會影響力，其中微博核心大V是傳播的重要媒介，如王思聰、林更新等大V作為英雄聯盟的鐵杆粉絲，這些都將成為英雄聯盟在微博的重要輿論場，此外英雄聯盟有超過200位六大遊戲直播平台英雄聯盟頻道的簽約主播在微博活躍，其中金V用戶近100名。在英雄聯盟#LOL洲際賽#時，演員歌手@王子文Olivia 、@羅雲熙Leo 便在微博關注洲際賽。
通過平台關聯打通提高遊戲對玩家的聚攏力，等於在微博和遊戲之間架起了用戶輸送的橋梁。如此，雖然微博以內容分發為主要運營手段，但其對遊戲產業的影響已經開始逐漸向上遊滲透，此後，提高與微博用戶的互動力，也將成為遊戲設計者的重要考量。
騰訊與微博合作基本也采取了循序漸進、逐漸深入的方式，用王者榮耀春季賽、冠軍杯作為嚐試；旋即以英雄聯盟進行除直播、短視頻之外官宣的戰略的合作，騰訊所為，應該引起眾多遊戲運營者的重視。
今日的微博，除手握3.61億的月活用戶，成為國內最大的社交媒體平台，但我們更應該看到內容垂直化運營之後，整個平台將強化對部分產業的影響力，如娛樂內容對影視文化產業、體育賽事對遊戲產業等等，多細分內容之間亦會相互支持，用戶在微博的行為和閱讀興趣得到提升。
社交基因濃厚的騰訊能夠在其核心的遊戲業務中與微博合作，這也基本說明微博在遊戲產業中的地位和價值獲得了行業龍頭的認可和重視，這對整個遊戲產業也有著風向標的意義，在此之後，微博將成為遊戲開發者的首選平台。
基於此思維，微博對其他產業的影響力也將會陸續進入收獲階段，這也是騰訊與微博合作的最大看點。
作者：老鐵
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最後更新：2017-10-18 13:19:06