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英雄聯盟
《英雄聯盟》有可能成為史上最偉大的電競遊戲嗎？
文/林克
2011年11月，當拳頭遊戲的兩位創始人貝克和梅裏爾，為第一屆《英雄聯盟》全球總決賽的現場觀眾們準備20把折椅的時候，他們還在擔心有多少人會看線上直播。
他們絕不會想到，在5年之後，第六屆全球總決賽的同時觀看人數會高達1470萬，全程累積觀眾則超過3.9億——《英雄聯盟》在幾年間席卷全球，全球月活躍人數超過1億，成為世界上用戶量最大的網絡遊戲，沒有之一。
從第一屆到第六屆
全球總決賽的關注度有了超高的增長
今年1月，《英雄聯盟》宇宙站上線，開始搭建遊戲世界觀；4月，又發布了聯盟化、主客場電競改革計劃。在過去，玩家討論的會是遊戲本身，但今年的話題，則變成了英雄聯盟宇宙和電競體育化。這是一個非常有意思的現象，也是數十年來，第一次有一款遊戲產品出現了這樣的現象。
騰訊與拳頭遊戲到底想要做什麼？
他們想讓《英雄聯盟》這款產品，從龐大，變得偉大。
何為龐大與偉大
不管是1億月活躍用戶數還是3.9億觀賽用戶量級，《英雄聯盟》都已經達到了其他遊戲難以企及的高度；而根據Superdata的權威數據，《英雄聯盟》在2016年的收入超過17億美金，全球第一。
無論是用戶數還是盈利能力來看，這都是一款龐大且成功的文化產品了，但是，它偉大嗎？
一款文化產品，如果能超越時間和載體的束縛、用明確的精神內核、通過不同的演繹形式影響越來越多的人，他們就可以被稱作偉大。
馬裏奧，為任天堂創造了超過300億美元的利潤，是幾代人的童年回憶。鋼鐵俠，浮沉半個世紀，開啟了漫威新的黃金時代。孫悟空，讓西遊記成為中國最成功的IP，更影響了中華文化數百年。
偉大的馬裏奧是幾代人的同年回憶
如果以這三者為標杆，《英雄聯盟》目前還算不得偉大——畢竟，拳頭遊戲隻有10年曆史，《英雄聯盟》誕生也不過才8年。但是，這不妨礙騰訊和拳頭遊戲想要讓它變得偉大的夢想。
偉大在於文化的價值能夠被無限延伸
作為全球最成功的漫畫公司，美國漫威公司依靠著蜘蛛俠、鋼鐵俠、美國隊長、金剛狼等數十個超級英雄，不斷開發新產品，吸引新擁躉，支撐起了數百億美金的品牌價值。
《英雄聯盟》其實與漫威有一些相似之處，在英雄聯盟宇宙中，擁有十多個不同風格的城邦和140多個性格各異的英雄，每一個英雄和城邦都有獨立的故事背景，這些內容，構建了《英雄聯盟》龐大的世界觀，更重要的是，在遊戲流行於全球的情況下，這些英雄，已經有了一批天然的粉絲。
英雄聯盟宇宙站的上線，昭顯了騰訊與拳頭遊戲的野心和遠見。這是一個短期內無法創造利潤的行為，但卻有機會在未來收獲巨大的回報。
1
提升用戶對產品和人物認可度和忠誠度
遊戲會過時，但是有靈魂、有性格的遊戲角色則不會，就像漫威的超級英雄們曆經半個世紀的滄桑，現在仍能夠在電影中煥發青春活力——變的隻是載體，不是靈魂。
性格火爆的英雄金克絲有大量的擁躉
2
讓未來產品的拓展顯得更合理
當一個豐滿的世界觀搭建起來以後，未來的每一個創意都可以在這個世界觀中就地取材，新的人物會變得更加合理，而合理的人物又會讓這個世界觀更具說服力，形成良性循環。
德瑪西亞的宏偉廣場
展現出英雄聯盟宏大世界觀的一角
3
拓寬產品的目標人群
完整而精彩的故事，能讓從未體驗過遊戲的人，也能快速了解《英雄聯盟》，成為它的用戶，而不必成為玩家，這將極大降低產品的準入門檻。
對遊戲來說，完整的世界觀不是必須的，但是對偉大的文化產品來說，則是不可或缺的基底，當根基打牢之後，才會有更多的可能，影視、文學等衍生品才能夠更加順利地展開。
官方小說《焰浪之潮》獲得了大眾的好評
英雄聯盟宇宙能成為下一個漫威嗎？乍聽起來有點遙遠，但仔細分析，就會發現這有相當大的概率變成現實。
偉大在於能夠改變產業以及人們的認知
如果說宇宙世界觀的建設，是一種合情合理的嚐試，那電競體育化的推動，則是一個膽大包天的鴻鵠之誌。
2017年4月30日：《英雄聯盟》正式公布了“聯盟化”和“主客場”電競改革戰略，並宣布於2018年正式開啟主客場，未來將會推動所有俱樂部擁有自己的主場城市。這是一個非常大膽的想法，隻有不到10年曆史的英雄聯盟電競，直接對標世界上最成熟體育賽事之一的NBA。
NBA球隊是一個城市的名片
電競俱樂部也不是沒有這個可能
聯盟化為的是賽事體係的整體運營，讓賽事成為一個統一的品牌，而不是由多家俱樂部組成的聚會，對商業和社會價值都有很大提升。
下半年發生的一些事情也佐證了這一戰略的成功，京東、蘇寧成立戰隊加入了《英雄聯盟》職業聯賽，夏季賽讚助商加入了飲料品牌戰馬和汽車品牌JEEP，全球總決賽獲得了包括梅賽德斯-奔馳、歐萊雅男士、羅技G、伊利穀粒多、英特爾等大眾品牌的青睞。而這些，都是傳統體育的標配。
蘇寧和京東的電競版電商大戰賺足了眼球
也標誌著《英雄聯盟》比賽的商業價值得到認可
而主客場模式，則是為了讓電子競技由線上主導轉向線下主導，脫離單一城市的限製，讓遊戲在虛擬世界之外生根發芽。
20天後，《英雄聯盟》全球總決賽這一規模最大的電競賽事將全程在中國舉辦，決賽更是會登錄鳥巢國家體育場，大眾對電競的認知將會得到一次徹底的刷新——電競也像傳統體育賽事一樣有巨大的魅力和能量。而2018年主客場模式正式開啟之後，《英雄聯盟》的電競產業，也將基於聯盟化與地域化，邁入一個新的發展階段。
至於行業內擔心的賽事運營、場地建設、技術人才補充、遊戲生命周期等多重問題，確實存在，但不論難度有多大，總要有人邁出第一步。這不，已經有人踏上征程了。
在前天的《英雄聯盟》6周年慶典上，除了明星助陣和精彩的電競比賽，還有一條重要消息發布：杭州、成都、重慶將在明年分別成為三支老牌電競戰隊的主場——中國，成為了全球首個邁出電競主客場步伐的地區。
六周年慶典上公布了第一批電競主場城市
關鍵是成為偉大，而非顯得偉大
我們過去也曾有過創下票房神話的電影、風靡一時的遊戲、全國傳唱的歌曲，但是能被稱作偉大的卻屈指可數。大量的擁躉、高額的利潤，凡此種種，都可能隨著時間的流逝而成為過去的幻影，能否被冠以偉大之名，還是要回歸到產品本身。
也許，英雄聯盟宇宙能夠成為下一個漫威。也許，英雄聯盟電競能夠創造一個堪比足球、籃球的電競體育產業。成功固然很好，但相較於結果，過程才是最重要的。
龐大到偉大的距離有多遠，取決於創造者在邁進的過程中，展現出多大的雄心和付出多少的努力。就像羅曼·羅蘭所說：“成敗又有什麼相幹？關鍵是成為偉大，而非顯得偉大。”
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最後更新：2017-10-17 21:40:57