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英雄聯盟
創造價值才是王道，英雄聯盟愛上微博
曾幾何時，微博、騰訊的關係十分微妙，幾番較量之後，微博成為國內社會化媒體的最終贏家，而微信崛起也讓騰訊不再糾結。微博、微信成為社交網絡世界的“雙微”，成為社交生態、內容生態的雙巨頭，走上了不見兵戈、各顯神通的世界和平道路。
從中國好聲音、我是歌手，到NFL、NBA，再到英雄聯盟、王者榮耀，綜藝、體育、遊戲等領域的頂級IP們紛紛擁抱微博，超越門派之爭，追求生態共贏。
英雄聯盟愛上微博，遊戲IP深度融入社群
不玩遊戲的人，可能無法想象英雄聯盟有多麼火，英雄聯盟周邊的教程製作就養活了很多人。英雄聯盟的幾大主播收入非常高，大多活躍在微博上，粉絲活躍度很高，很多主播正在強化自己的網紅角色。
六大遊戲直播平台的英雄聯盟頻道，有200多位簽約主播活躍在微博上，金V主播近100名，英雄聯盟生態在微博上真的很火。
英雄聯盟在東亞主要有三大賽區，分別是中國大陸賽區、台灣賽區、韓國賽區，中國大陸賽區擁有現役電競戰隊12支，這12支站台全部開通了官方微博，並在微博擁有自己堅實的粉絲群體。在職現役電競選手中，選手的微博開博率達到65%，韓國戰隊SKT、rox tiger等也活躍在微博上，他們在微博找到了組織和粉絲，也有機會打造自己的品牌。
作為著名的頂級遊戲IP，英雄聯盟本身有很強的吸金能力，他們的營銷能力也很強，他們融入微博的遊戲社群，在線下活動中也深深融入微博生態之中，這是一場真愛。
9月3日，英雄聯盟在五棵鬆體育館舉辦六周年活動，全程比賽有微博大屏伴隨，玩家可以現場進行微博互動，線上線下網友可以一起享受遊戲趣味。同一天，30位遊戲大V在微博齊發紅包，粉絲在領紅包的同時，還可領取遊戲皮膚體驗卡，此活動隻在微博獨家進行。9月9日，英雄聯盟舉辦戰鬥之夜活動，堪稱遊戲端年度最大線上慶典，微博依舊是網友互動的核心平台。
聽起來，似乎有些不可思議，英雄聯盟可是騰訊運營的遊戲，能夠如此深愛微博，實屬不易。當然，這一切都是微博實力的體現，英雄聯盟與微博的重合用戶高達5000萬，加上微博多年的遊戲生態耕耘，微博上早已形成英雄聯盟的堅實社群。
深耕垂直生態，微博進入收獲期
不光是英雄聯盟愛上微博，騰訊旗下的另一爆款遊戲——王者榮耀同樣愛上了微博，王者榮耀的KPL、冠軍杯等賽事與微博展開了深度合作。
王者榮耀的KPL春季賽有12支戰隊，全部活躍在在微博上，115名電競選手開通微博進行粉絲互動，微博粉絲互動已經成為一種習慣。同時，王者榮耀的五·五開黑節、長城守衛軍等遊戲內大型活動也在微博落地，將玩家互動放在了微博平台上。
王者榮耀的賽事已經接入了微博今年剛推出的視頻剪輯工具-雲剪平台，在賽事期間，實時發布賽事短視頻，實時為粉絲傳播賽事精彩視頻。從這一點，我們可以看到王者榮耀融入微博平台的深度，也可以看出微博已經成為遊戲生態的社群生態中樞，微博多年耕耘垂直生態，現在已經進入收獲期。
事實上，英雄聯盟早期隻是開通了微博賬號，更多是為了品宣和活動發布，幾年裏不斷深入微博遊戲生態，在微博上融入了英雄聯盟粉絲社群。英雄聯盟團聚新春、LOL季中賽、LOL洲際賽等重大活動中，微博話題閱讀量動輒數億，影響力非常恐怖，充分激發了英雄聯盟用戶的熱烈參與。在英雄聯盟團聚新春的活動中，參與網友高達339萬，，超329萬個QQ號碼在微博領取#英雄聯盟拜年紅包#，拜年活動頁訪問高達1634萬次。LOL季中賽的短視頻播放量超7720萬次，話題閱讀量6.5億，賽事相關微博閱讀量達36.7億，共獲轉評讚2133萬次。
這些年裏，微博一直潛心耕耘垂直行業生態，並推動用戶渠道下沉，在生態運營上下了苦功夫，現在終於到了密集收獲期。現在，綜藝、娛樂、遊戲、影視、科技等眾多領域的大IP、大活動都會將微博作為社會化營銷的主戰場，在內容生態、用戶生態、品牌生態等多維度進行立體化運營，並開始大規模使用短視頻等創新形態。
創造價值才是王道，微博平台價值正在裂變
根據我的觀察，騰訊在微博的官微賬號並不少，但是活躍度大多不高，畢竟是友商平台，更多隻是用來辟謠。但是，騰訊最賺錢的英雄聯盟、王者榮耀卻全麵擁抱微博，說明他們賺錢威勐是有道理的，他們的眼裏不是充滿了門派之爭，而是更多地考慮生態價值和回報。
創造價值才是王道，這是我對微博遊戲生態繁榮的一個總結，微博已經構建了深厚的垂直生態體係，已經為行業構築了社群基礎。產業裏的玩家們沒有理由不擁抱微博，世界上還有多少這樣既賺流量、又造生態的好事情，傻子都知道優質用戶流量是黃金，微博敞開金礦讓你來挖，這是創造價值的絕好機會。
眾多行業的頂級IP紛紛落戶微博，聚合自己的粉絲價值、社群價值，進而產生裂變式的營銷價值和品牌價值。真正懂營銷、懂品牌的人不會忘記自己的粉絲和社群力量，不懂得粉絲對話的品牌將會成為過時的品牌。
微博已經走過八個年頭，有人說微博是不是過時了，我可以明確告訴你：這是大錯特錯！
英雄聯盟、王者榮耀全麵擁抱微博，說明微博平台價值正在裂變，早已經超越了2009年創立之初的原始傳播價值，微博已經形成了社群生態、粉絲生態的全場景對話能力。準確地說，微博覆蓋人群規模、地域、年齡段都已經發生了巨大的提升，不能用老思維看自己，不能用老眼光看微博，一切隻是剛剛開始。
有一天晚上，我向360公司一位叫“甘崗”的美女提了一個問題：“你朋友圈為什麼一直不更新，你發生了什麼事”？這位妹子回答：“朋友圈一直是老麵孔，沒啥意思，我過的挺好的，一直在玩微博啊”。
此時，我真的很震驚，年輕人的世界果然不同，大叔們無聊地群裏唧唧歪歪，年輕一代卻已經大隱於微博。你不知道年輕人在看什麼，甚至以為他們年少不更事，他們卻靜悄悄地在微博洞察世界的種種，而遊戲便是他們中的一個據點。
最後更新：2017-10-18 15:37:36