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別自作多情了！SK-Ⅱ、Dior、支付寶的新“代言人”就不是針對你推出的！
上周，SK-Ⅱ宣布竇靖童成為其新大使。
雖然竇靖童有著逼人的個性與才華，但這次代言SK-Ⅱ卻讓她成為被群嘲的對象。
竇靖童成SK-Ⅱ代言人卻遭群嘲！
最大的嘲點便是——調性不搭！
作為高端化妝品牌，SK-Ⅱ過去的代言人無不長著一張高級臉。劉嘉玲、莫文蔚、湯唯、倪妮……她們的禦姐氣質共同塑造了SK-Ⅱ偏成熟的品牌調性。
去年，SK-Ⅱ推出的廣告片《她最後去了相親角》成為全球性品牌活動，為大齡“剩女”打call，鼓勵她們堅持自我，獲得很多輕熟女的喜愛。
但這一次SK-Ⅱ卻畫風突變，請來了1997年出生的鬼馬少女竇靖童。以至於當她以中性風的姿態拿著SK-Ⅱ的護膚品，有網友直接喊話：“讓你媽來代言更合適！”
還有網友把童童手中的護膚品聯想成SK-Ⅱ運動飲料。
除了竇靖童朋克風的氣質打破了人們對SK-Ⅱ的固有想象，她剛滿20歲的年齡也讓大家對這次牽手感到不搭。
同時，竇靖童的膚質也成為嘲點之一。
護膚品往往會選擇皮膚看起來吹彈可破的人作為代言人。然而，竇靖童天生沒有一張白皙的臉。
相比而言，她的好閨蜜周冬雨反而更被看好——畢竟周冬雨的皮膚看起來是真的能擠出水的。
此外，竇靖童粉絲的消費力也成為大家擔心的一個點。
如某位網友判斷的：“我覺得能欣賞童童的年輕群體很大一部分都消費不起SK-Ⅱ。”
童童代言的這款SK-Ⅱ青春露神仙水在京東上的價格為1758元。
而竇靖童的粉絲中很大一部分是中學生或大學生，他們現價段還不具有足夠的經濟能力，來購買一瓶接近2000元的護膚品。
於是，有網友幹脆認為：“反正你們也買不起，不喜歡也無所謂啊。”
SK-Ⅱ為何選了個爭議代言人？
那麼，SK-Ⅱ這次請竇靖代言針對的受眾人群是誰？
從SK-Ⅱ發布在微博上的介紹來看：“TA天生不凡，隨心創作屬於自己的旋律；TA特立獨行，從不妥協盲從他人聲音。TA是最獨特的存在，也是SK-Ⅱ護膚精華露全新形象代言人。”
“竇靖童對音樂創作的執著信念，如SK-Ⅱ改寫命運宣言限量版神仙水‘決定’瓶的內涵一樣，她正在成為目標中的自己，創作她的無限未來。SK-Ⅱ相信，成為自己，你也可以。”
可以看出，SK-Ⅱ選擇竇靖童作為代言人，最主要的原因是看中其特立獨行的個性，而這與SK-Ⅱ的內在調性是一致的。
如去年SK-Ⅱ通過《她最後去了相親角》傳遞出獨立女性的價值觀，帶來很好的傳播成績的同時，也大大拉動了銷售量；今年6月，又發布短片《人生不設限》，再次發起“改寫命運”的營銷戰。
竇靖童以其鋒芒的個性和音樂天賦，和SK-Ⅱ的內在調性是相符的。但不同的是，相比於前麵一係列女人味十足的代言人，竇靖童是一個異數，不僅在年齡更小，也在於個性更突出、更中性化上。
所以，SK-Ⅱ找來竇靖童當代言人，其實是想拓寬它的品牌邊界——在繼續圈那些獨立熟女粉的同時，吸引更年輕的具有獨立精神的女性。
雖然後者現階段的經濟實力還未充分表現出來，但Ta們其實是未來幾年最大的消費潛力軍。一個品牌的生命周期是有限的，當它的受眾群漸趨固定，必須有更年輕的血液注入進來。
盡管竇靖童代言SK-Ⅱ遭群嘲，但這代表了SK-Ⅱ的一個主動尋求改變的嚐試。
品牌公布代言人頻遭爭議，他們到底在想什麼？
最近，除了SK-Ⅱ陷入代言人風波，還有其他品牌也因公布“新代言人”引發熱議。但是這些爭議背後，這些品牌到底都在打什麼營銷策略？
趙麗穎=Dior中國區品牌大使？
Dior放下身段，走向大眾時尚
自從上個月底，Dior宣布趙麗穎成為中國區形象大使開始，她就生活在輿論的風口浪尖上，一夜之間成為了時尚圈的話題人物。
在官宣的微博下，評論基本全是不讚同的聲音，“Dior你何必自黑”的點讚數甚至比趙麗穎本尊評論的點讚數還要高。
10月19日，趙麗穎和Angelababy共同出席Dior在上海舉行的活動，同為中國區品牌大使，兩人不免被別人拿來比較。在大部分網友眼中，baby完勝趙麗穎。
前幾天，在Dior官方宣傳片中，明星們都說了同樣一句話：And you， what would you do，for love？但是，趙麗穎的口音似乎顯得格格不入。
網上的各種言論不斷發酵，提到趙麗穎就是“土、學曆低”，逼得Dior不得不把這段宣傳視頻刪掉。
沒想到，接著Dior又公布了男裝中國千禧大使陳飛宇（陳凱歌的兒子），此舉更是讓人看不懂了，某網友評論道：“Dior 是搞批發嗎？一大堆大使，形象真的low了。”
麵對品牌大使引發的爭議，Dior CEO Sidney Toledano表示：“雖然Dior不是一個青少年品牌，但我們希望年輕人會對Dior產生渴望。”正好，擁有5630萬粉絲的趙麗穎對應了Dior 的目標用戶。
趙麗穎在轉發Dior 微博時表示，“每一個平凡女孩的征途都可以是星辰大海”。
“平凡”二字，影響的是那些中小城市努力奮鬥的女孩。畢竟，趙麗穎“領家女孩”的形象比超模更親民，也同時證明了Dior已經放下自己藍血身段，走向了大眾時尚。
MC天佑=支付寶新代言人？
支付寶要開拓三四線城市？
上周，支付寶邀請MC天佑拍攝了MV廣告《有夢不覺累》，專門為小商家老板打call。
MC天佑憑借一首《一人我飲酒醉》，走進大眾視野，讓“喊麥”火遍全網。他成名於YY，後成為快手第一人，今年又簽約火山小視頻，參加了眾多綜藝節目，在網絡上擁有極高的流量。
廣告視頻一在微博發布，就爭議不斷，罵聲居多。部分網友大喊著，“支付寶墮落了，一開口就覺得土，我可能要卸載支付寶了”。支持的網友則表示，“天佑很棒，接地氣，你的成功不是白來的，最能代表小老百姓”！
有位網友尖銳地指出：“支付寶這次針對的就是小商家，不找天佑難道找吳亦凡嗎？！”
其實，那些叫囂的廣告很low的人可能根本不是支付寶的目標群體。阿裏當然有財力去邀請頂級的明星來為其拍攝廣告，但為了那些中小城市的小商鋪、小攤販，他們選擇了天佑。
根據今年騰訊時尚的調查，隻有28%的直播用戶來自北上廣深四個一線城市，18.8%來自於東部沿海地區，53.2%來自中西部地區與東北三省。也就是說，MC天佑等一些主播的粉絲們，基本都來自二三四線城市。
支付寶瞄準三四五線城市市場，支持小商家，選擇天佑不正是合情合理嗎……用接地氣的方式去迎合潛在用戶，抓住這些底層群眾的內心想法，拓展支付寶的市場。
對於大品牌來說，常常對那些損傷自己調性的活動唯恐避之不及，但是總要有人去關注大部分的人群。也許這是你不能理解的代言、看不懂的營銷，甚至沒有迎合到大部分的粉絲原本幻想，你在氣憤的同時，有沒有想過可能這些活動就不是給你看的呢？
最後更新：2017-10-25 13:40:53