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Lolita洋裝、JK製服和漢服，“破產三姐妹”的世界

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Lolita洋裝，JK製服，漢服，有人願意為一條裙子等上半年，有人願意為了萌款消費數萬元。這些二次元亞文化雖然人數有限，但也在生根發芽。

作者：TripleFire小可愛

Lolita洋裝、JK製服和漢服，被他們的消費者們（基本上為女性）戲稱為“破產三姐妹”，因為規模有限、產量較少，多數都采用定金+尾款的形式銷售，所以又有“定金一時爽，尾款火葬場”的調侃。

“破產三姐妹”的消費群體非常有限，核心用戶總數在百萬人以下，但這些用戶卻是典型的重度核心用戶，他們願意為一條裙子等上半年，也願意為心愛的萌款花費數萬元。

通過本文，我們來了解一下這些這些二次元亞文化的世界。

需要說明的是，Lolita洋裝、JK製服和漢服本身與二次元沒有關係，但在國內這些文化的愛好者們與二次元用戶高度重合，甚至可以說相當一部分人是在二次元文化影響下入坑，因此暫且將它們歸入二次元亞文化。

Lolita洋裝：少女們的公主夢

雖然Lolita洋裝的風格起源於歐洲維多利亞時代的女童服裝和洛可可時期的精細服裝，以及西方哥特與朋克次文化的影響而形成，但將這種風格融入現代日常衣著中的還是日本，許多動漫作品中都可以見到這種華麗麗的服裝設計，代表之一就是《薔薇少女》。

從1976年第一家Lolita洋裝店在日本開設以來，這種服裝風格衍生出了許多不同的細分類型，如甜美可愛、常用粉色係和蕾絲蝴蝶結元素的甜係Lolita，成熟優雅、多素雅花草圖案的古典係Lolita，加入日本和服元素的和風Lolita，黑色係為主的哥特Lolita等等。穿著Lolita洋裝的女性則被稱為Lo娘。

按照服裝種類的劃分，又可以分為JSK（無袖連衣裙），OP（帶袖連衣裙），SK（半身裙），襯衫，罩裙，馬甲等，飾品方麵，則有KC（頭飾），禮帽等。

這類服飾設計和衣料都相對複雜，價格也在較高水平，日本的一條Lolita裙子折合人民幣數千元左右，由於限量銷售等原因，萌款還能炒出數萬元的高價。

國產品牌的質量與價格也在同步上升，值得一提的是，有的國產Lolita洋裝品牌已經走出了國門，吸引日本消費者購買。

2004年，日本東寶映畫的電影《下妻物語》上映，這部作品中熱愛Lolita洋裝的主角向許多中國觀眾科普了這種服飾文化，許多Lo娘也是因為這部電影而入坑。2015年人氣不錯的日劇《哥哥扭蛋》中，女主角也多次以Lolita洋裝的造型出現。

可以看到，在日本Lolita洋裝已經逐漸進入主流文化的視線，至少在大街上穿Lolita洋裝已經不會被視作奇裝異服。

但是在國內，由於Lolita洋裝的設計多數都比較誇張，在國內很容易引起圍觀或者拍照，穿著Lolita洋裝還是容易讓人戴上有色眼鏡看待，因為這類情況而與路人發生矛盾的Lo娘不在少數。一些潮流文化媒體，例如《girlism少女主義》雜誌等，正在試圖推廣國人對於Lolita洋裝的認知。

有趣的是，知乎上有一個提問：“直男如何看待Lolita洋裝？”不少直男給出的回答是“不能機洗。”

JK製服：校園的浪漫

JK為日語流行語，意為女高中生（じょしこうこうせい），取假名音中的J和K。JK製服，也就是女高中生製服了。

在日本，製服文化由來已久，從大正時期京都的女校首次采用水手服作為學校製服之後，製服開始成為校園慣例，所有的學生都被要求統一製服。後來由於歐美外來文化的融入，西裝製服又成為了製服的另一項主要分支。對水手服有興趣的話，可以看看這個視頻：

JK製服的種類多種多樣，除了簡單劃分為水手服和西式之外，水手服中有依據衣領和襟線的不同而有多種分類，女孩子們也各有不同的喜好。至於西式製服，樂趣則在於不同格裙和領結、領帶的花色，襯衫與馬甲的搭配等等。

正是由於各色精美的製服是所有日本人學生時代的回憶，製服文化也因此十分流行日本的許多女性非常喜歡穿JK製服以彰顯年輕，例如AKB48就有《化作櫻花樹》等全員身著製服的歌曲PV，還有多位成員拍攝寫真或是日常生活中也十分青睞穿製服。

但學校的製服隻麵向學生銷售，因此日本有多個製服品牌，設計生產麵向所有人群的製服。還有一些潮流時尚類的雜誌，教讀者如何搭配不同製服。

日本的製服文化也或多或少在二次元的世界裏有所折射，作者們非常熱衷於為主角設計可愛的校服，有的循規蹈矩與現實中的製服類似，有的腦洞清奇設計十分特別，動漫中的形象又成為了許多國內JK製服愛好者的啟蒙。

包括《美少女戰士》、《魔卡少女櫻》等經典動畫作品在內，他們的校服設計都曾或多或少影響了國內的一批女性觀眾，於是她們通過代購、海淘等途徑開始購買JK製服。

近幾年裏，一些服裝商家看到了JK製服的商機，以微博和淘寶分別作為宣傳與銷售的渠道。最初多數商家都是直接照搬日本製服的設計，但質量參差不齊，遭到愛好者們的抵製後，逐漸也有一些商家開始設計原創的JK製服，同時歡迎愛好者們投稿。

試想一下，虛構出一個自己理想中的學校，然後穿上自己設計的製服，是不是很有滿足感呢？

伴隨著國內的JK製服文化逐漸傳播擴大，女孩子們也非常喜歡這樣的參與形式，積極參與到製服設計中，並稱自己為JK，許多國產的萌款JK製服人氣不輸給日製的名校款製服。

隨便打開一家銷售JK製服的商店，可以看到累積評論量十分龐大，這可比普通的國產動畫衍生品銷售量大多了。

漢服：古風與中國傳統文化

與前麵兩種服裝不同，漢服是完全起源於中國並完全在國人圈子中流行的服裝文化，也是被大眾認知度最高的一種（雖然常常被認成和服甚至韓服）。

漢服並不是單指漢代的服飾，其全稱是“漢民族傳統服飾”，現在最為流行的服飾風格是魏晉的齊腰襦裙、唐朝的齊胸襦裙和大袖衫、以及宋褙和明朝的襖裙馬麵等。

周傑倫等明星的中國風歌曲，以及二次元音樂圈中古風歌的流行，都對於漢服文化的推廣起到了一定作用。許多漢服愛好者，希望通過這種形式來弘揚中國傳統文化。

畢竟在鄰國日本，許多傳統節日都會有人身著浴衣或者和服，這樣的形象給國人留下了深刻印象，導致漢服常常被錯認為和服。正是懷著向大眾普及漢服文化的目的，愛好者們喜歡提倡在日常生活中每天穿漢服。

具體到日常的漢服購買方麵，如文章開頭所說的，這類服裝規模有限、產量較少，多數都采用定金+尾款的形式銷售。漢服工藝普遍較為複雜，工期漫長，常常出現冬天推出冬服，但拿到時已經春天甚至夏天了的情況。

不過從這方麵也可以看出，漢服，包括Lolita洋裝和JK製服的消費者都是非常核心的重度用戶，忠誠度非常高，才能夠接受這種銷售模式。

也同樣是因為愛，一部分用戶還十分熱衷於糾正其他人的著裝問題，例如Lo娘喜歡糾結JSK單穿還是搭配襯衫，JK喜歡糾結其他人的製服是否正統，漢服愛好者喜歡糾結形製正確與否等等，在這些用戶的聚集地（貼吧、微博等），幾乎每天都有這些問題引發的爭吵。

有的明星們也在因愛好而穿起了這些服裝，如SNH48的李藝彤、出演《長江七號》出名的徐嬌等，都常常在微博分享身著Lolita洋裝或JK製服的照片，還有漫畫圈中的名人夏達也是漢服的愛好者。

這類服飾亞文化還延伸到了換裝遊戲裏，《暖暖》等女性向換裝遊戲，就經常會出現Lolita洋裝和漢服。

無論是Lolita洋裝、JK製服還是漢服，愛好者們喜歡這樣的服裝風格，與身邊的人喜歡韓係風格、歐美風格並沒有什麼差別。（甚至還有愛好者喜歡讓她們的男朋友穿這些裙子）

雖然是小眾的文化領域，但二次元同樣是由亞文化成長為主流文化的一部分，因此，如果“破產三姐妹”也能茁壯成長，說不定也可以發展出相對成熟的健康商業模式。

END

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最後更新：2017-10-19 02:46:03

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