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阿裏巴巴
超級電商平台的背後，阿裏巴巴不規範競爭事件回顧
互聯網經過20多年的商業化發展，正迎來全新的超級網絡平台時代。在全球，市值前五的位置已經悉數被蘋果、穀歌、微軟、亞馬遜和臉書等超級網絡平台把持；在中國，阿裏巴巴（以下簡稱阿裏）和騰訊的市值相繼突破4000億美元，加上市值已突破500億美元的百度、京東、滴滴等平台，中國也將全麵邁入超級網絡平台主導的新階段。
目前，我國互聯網行業多個細分領域的超級網絡平台壟斷局麵迅速形成並不斷強化。一些超級網絡平台作為新一代信息基礎設施，集私權力和公權力於一體，所擁有的權力與承擔的責任已超出企業原有邊界。平台權力濫用、平台責任泛化引發的平台與政府、平台與用戶、平台與社會、平台與平台間衝突不斷。些衝突直接損害用戶基本權利，破壞市場公平競爭，惡化行業創業創新環境，損及社會利益、公共利益和政府形象，給傳統治理模式帶來前所未有的挑戰和衝擊。
為探尋超級網絡平台治理方案，促進行業規範化、法治化發展，互聯網實驗室擬在《反壟斷法》頒布和實施十周年之際，開展包括電子商務在內的多領域超級網絡平台壟斷與治理係列研究，期間將組織多方調研和研討會，發布超級網絡平台壟斷與治理係列研究報告。
以下為報告節選內容：
一、阿裏巴巴已成為中國超級電商平台
表22014-2017年全球20大互聯網公司市值變化
數據來源：基於KPCB《互聯網趨勢報告》和公開數據整理測算，2017.06
1、阿裏躋身市值4000億美元俱樂部
2017年5月2日，阿裏市值就已突破3000億美元。隨後，其股價不斷上升，帶動市值突破了4000億美元，與臉書和亞馬遜的差距進一步縮小，成為第七位全球市值超過4000億美元的上市公司。
2、阿裏電商業務占市場支配地位
經過17年的發展，阿裏已經成為中國第一大電商平台，並通過投資並購的方式掌控著該行業重點細分領域的絕對市場份額。
數據來源：中國電子商務中心
3、阿裏投資打通線上線下全覆蓋
隨著阿裏競爭力不斷提升、資源日益豐富，其對外投資也越來越多，業務版圖迅速擴張，對包括互聯網行業在內的多個領域都產生著重大影響力。
圖8阿裏帝國的業務版圖
數據來源：IT桔子
綜上，阿裏在實力、用戶規模、超強吸引力和影響力以及可持續發展等屬性方麵表現強勁，已然成為國內名副其實的超級網絡平台。
4、阿裏不規範競爭行為明顯增強
在阿裏即將成為全球性超級網絡平台之際，其帶來的危害也不可忽視，尤其是在國內市場的不規範競爭，呈現出愈演愈烈的態勢，頻頻出現要求商家“二選一”、簽訂“獨家合作”、搞“數據壟斷”等行為。這些行為不僅阻礙了中小企業的創新、降低了中小企業活力，更是嚴重影響了整個行業的健康發展。
二、阿裏巴巴平台不規範競爭事件曆史回顧
阿裏已經成長為中國電子商務領域的超級網絡平台，並且正在朝著綜合型超級網絡平台發展。回顧阿裏18年的發展曆史，根據不同時期的發展目標不同，我們可以將其劃分為四個發展階段：分別為“謀求生存”階段（1999年-2007年）、“鞏固地位”階段（2008年-2010年）、“追逐利益”階段（2011年-2014年）和“掌控資源”階段（2015年至今）。
圖 9 阿裏主要不規範競爭或壟斷事件梳理
資料來源：公開資料整理
圖10阿裏“二選一”行為三度升級
數據來源：公開信息
表7阿裏不規範競爭行為分類
數據來源：公開資料
三、超級電商平台的“二選一”行為涉嫌壟斷
2017年“618”期間，電商平台阿裏與京東之間再次被曝發生“二選一”事件。據悉，阿裏不僅要求商家不參與京東平台促銷活動，還要求商家關閉在京東平台的店鋪，甚至要挾商家發微博指責京東。隨後，裂錦和七格格等服裝商家紛紛退出京東，並有商家發微博指責京東鎖定後台等行為。阿裏和京東的“二選一”行為由來已久，而且經過了多年發展，手段也在不斷進行升級，已然演變成一種違法行為，甚至有壟斷嫌疑。對於阿裏頻繁使用的“二選一”手段，我們認為其已經構成違反《反壟斷法》的行為。以下是基於“二選一”行為屬實的基礎上加以論述和研究。
四、超級電商平台實施不規範競爭的內因
阿裏平台的不規範競爭行為是多種因素綜合影響的結果，既有互聯網平台屬性的內在因素，也有企業過於追求利益的外在訴求，以及行業各參與方自身存在的短板等。客觀正確認識內外因，對解決相關問題具有針對性。
五、超級電商平台壟斷行為於法律“無禁區”分析
阿裏壟斷行為的出現和變本加厲有其內在因素，也有外在條件的“推波助瀾”。外因包括行業發展環境（包括平台商家、消費者等因素）、政府市場監管、法律約束效力等，其中政府監管與法律約束是否有效對治理市場壟斷行為有著重要的決定影響。從目前現狀來看，《反壟斷法》頒布十年來在互聯網領域的實施上監管部門過於審慎和滯後，使其市場監督作用不明顯。
六、超級電商平台不規範競爭帶來的危害
阿裏作為中國電子商務領域市場優勢地位明顯的互聯網企業，它的不規範競爭和壟斷行為都會帶來負麵影響，有些影響顯而易見，有些影響則更為深遠。
1、 有損行業生態健康
隨著阿裏體量的不斷壯大和電商業務創新麵臨增長瓶頸，對維護市場優勢競爭地位的訴求卻不斷增強。為此，阿裏不惜利用其優勢地位在行業內發起不正當競爭，其帶來的負麵影響甚至危害已經引起了用戶、行業和政府的關注。
2、阻礙中小企業創新
阿裏的淘寶和天貓平台直接拉近了廠商與消費者的距離，減少了中間商的成本，給消費者帶來了實惠。但是隨著阿裏平台的商家越來越多，同品類的競爭也日趨激烈，阿裏對商家越來越高的收費和對用戶的低價策略迫使商家不得不通過惡性競爭的方式獲取用戶，進而帶來仿貨、假貨、刷單等行為盛行。依靠壓縮商家利益的方式看似帶動了電子商務的繁榮，但最終隻會造成對商家的傷害，影響商家的再投入，讓企業陷入創新窪地。
3、固化新經濟的福利
阿裏創造了經濟發展的新模式，直接或間接推動了我國新經濟的多樣化發展。肯定阿裏對新經濟的貢獻，不是否定其他企業的成績，但更不應否認阿裏不正當競爭和壟斷行為帶來的危害。
4、影響國家政經安全
網絡安全事關國家安全，資本安全則是網絡安全的重要體現。阿裏作為中國互聯網領域市值最高的企業，發揮了重要的基礎設施作用，承載了海量用戶的信息資源。但包括它身份、投資和數據在內的多種風險仍然沒有得到解決，對國家政治經濟安全存在威脅。
（1）阿裏身份風險：VIE結構、外資控股、美國上市
阿裏是典型VIE結構式的中國互聯網企業。通過在海外注冊空殼公司作為上市主體，在國內設立運營實體來獲取ICP牌照。海外空殼在境內設立子公司，通過簽訂一係列協議而非股權收購的方式控製國內運營實體。
資料來源：阿裏巴巴2017年財報
（2）阿裏話語風險：投資控製傳媒平台，掌控話語體係權力
阿裏的投資領域已經非常廣泛，涵蓋了衣食住行的每一個方麵。投資固然可以壯大自身體量，但也麵臨一些潛在的風險。對國家而言，需要警惕的是社會力量對媒體資源的壟斷帶來的安全威脅。
（3）阿裏數據風險：擁有大數據資源，威脅國家網絡安全
阿裏平台具有很多的價值屬性，包括品牌、管理、人才等，但最具價值的是其積累的海量數據，這是一座價值巨大的礦產。
（4）阿裏國際風險：出海綜合性風險增加，易反噬國民經濟安全
阿裏是國內走向國際較早的互聯網企業，雖然在整體上取得了積極意義，但是仍麵臨著一些不確定的風險，這種風險可能會反噬阿裏現有的成就，進而影響我國經濟的發展。
最後更新：2017-10-08 05:00:41