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阿里巴巴购物中心“猫茂”明年开业，从线上走入线下的新零售

从在线走入线下阿里巴巴明年启用实体购物中心「猫茂」

今年以26亿美元收购中国百货及购物中心运营商银泰商业（Intime Retail），同时也在今年杭州造物节推出快闪无人零售店「淘咖啡」，近期更持续推动结合在线、线下的「新零售」模式，阿里巴巴更计划在总部所在地杭州启用4万平方公尺面积、5层楼高的实体购物中心「猫茂（More Mall）」，预计明年4月正式启用。

这间位于阿里巴巴杭州西溪园区淘宝城第三期的实体购物中心，将导入淘宝诸多品牌与传统品牌商品，并且采用阿里巴巴新零售相关技术，并且将与淘宝在线渠道服务紧密整合，让消费者感受全新销售模式。

在此之前，阿里巴巴已经收购银泰商业取得实体渠道建置资源，同时先前推出快闪店「淘咖啡」也进一步印证阿里巴巴对于「新零售」市场布局，透过在线结合线下渠道发挥更大通路销售效益。而先前阿里巴巴在杭州设置的新零售体验馆所采用扩增实境、互动试妆与试衣室等技术，预期未来也将应用在「猫茂」销售服务内，让消费者能以耳目一新方式享受购物体验。

就许多人看法，结合在线、线下销售优势，不但能让销售机会增加，同时也能借此接触更多消费族群，同时更可透过物流、金流模式改变，让消费者能以更轻松、更安全，同时也更有趣方式购物，借此增加商品销售机会。

但从在线走入线下，其实仍与线下走到在线的发展策略不同，创业家兄弟共同创办人郭书齐认为在线电商走向实体渠道，最大目的并非为了扩展销售渠道规模，而是进一步扩大品牌影响力，以及与消费者面对面沟通机会，预期阿里巴巴此举同样为了强化淘宝品牌影响力，未来也可能以此拓展全新销售模式。

最后更新：2017-10-07 23:54:37

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