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支付宝
支付宝小程序上线，看来马云也忍不住叒来社交领域搅局了
2017年1月9日，张小龙在2017微信公开课Pro上发布的小程序正式上线。随着微信小程序功能的逐步完善，小程序也渐渐得到了市场的认可。
微信小程序的上线，使原本在移动支付领域处于守势的支付宝分外眼红，看着自己的市场份额优势逐步被最大的竞争对手蚕食，支付宝也终于忍不住站了出来——上周五，支付宝官方正式宣布，支付宝小程序正式进入公测阶段，主要面向企业级开发者，用户可通过线下扫码使用小程序。
“社交+支付”，促进深度消费
在移动支付时代到来之前，我相信大部分人都很难把社交与支付两者联系在一起。
不过，随着移动互联网的高速发展，移动支付方兴未艾，此时的社交和支付才真正融合为一体——移动互联网社交，创造了一个线下与线上人际交流的场景，而且将这种人际交往彻底打通，并且创造出更加丰富的支付场景。
例如，微信、支付宝每年过年都会推出的“红包”，就是将社交与支付紧密结合，创造一个新的支付场景。不但让人与人之间的关系更加紧密，而且也帮助两家公司，特别是微信，迅速打开了移动支付市场。
从以上两个例子可以看出，社交互动产生了良好的口碑，而且实现对移动支付的反哺，“社交+支付”大大增加了支付场景和渠道，满足了消费者的社交欲望，并且让他们形成了更深层次的消费欲望。
而今天跟大家介绍的小程序，恰恰就具有社交产生口碑，反哺移动支付的功能。
熟人间的社交分享，提升消费欲望
接下来，我们先看看此前微信发布的微信小程序可以实现的功能。
今年微信支付“8.8微信支付日”，微信支付升级玩法，不但有鼓励金、代金券和现金红包等各类营销玩法，而且很多活动都可以配合微信小程序推广：
1.鼓励金可积累可分享给好友，借助社交优势，给商家引流；
2.客户可以在微信中把你的服务分享给他的朋友，分享的客户可以活动返利，下次买单时可抵现金使用；
3.客户付款后，自动获得一张优惠券，顾客可以下次使用，也可以在朋友圈分享给朋友使用。
看到没？
微信通过自有社交生态，帮助商户牢牢的把用户锁定在自家小程序上面，而且通过更加可靠的熟人间的影响力为商户移动支付端引流。
彻底打通线上线下渠道，并且将商户与消费者进行更加紧密的连接，小程序实现了熟人间的社交分享，能够有效提升消费者的消费欲望。如果说明星推荐有做广告的嫌疑，那么你朋友圈的死党闺蜜给你推荐的美食、活动链接，是不是更能刺激你的消费欲望呢？
支付宝的社交+支付布局
其实，早在2013年，支付宝就已经意识到自己在社交领域有所欠缺，并在入股新浪微博时，增加了“一键购买”，打通了社交与支付的通道，逐步推进社交领域的布局；今年年初，支付宝还模仿微信朋友圈，推出了“社交圈子”。
不过由于种种原因，支付宝这几次社交领域的试水效果都不太理想，而“社交圈子”事件甚至给支付宝的社交布局泼了一大盆冰水，让马云都说出要退出社交界的话。不过，社交领域的影响力如此之大，以马云的野心怎么可能放弃这个领域呢？特别是在微信小程序之后，马云一定更加坚定了自己“社交+支付”的布局。
而支付宝小程序的推出，也验证了这一想法。
一键将自己的购买分享至支付宝平台的功能，同时再配合自己的点评，能够为支付宝好友带来购买参考，增强购买商品或服务的可信度。而且，所有优惠活动，可以通过支付宝平台为商户引流，优惠力度由商家自行决定，既减少了商户的宣传、经营压力，又增加了商户自主性，商户愿意使用支付宝，就能够把更多的消费者吸引到支付宝平台上来。
我想，这也是让马云又又又来社交领域搅局的最重要的原因吧，毕竟再不撬开社交支付的市场，微信支付随时都有可能抹平和支付宝之间市场份额的差距。
总结
“社交+支付”，将会对人类的交易行为带来深刻的变革，不仅仅只是引导更多人进行购买，而是彻底改变了口碑、评测等模式。一个又一个的用户分享，就是最专业的、最直接的评测；同事，社交账号之间的不断分享、转发，让人们对于商家的认识更加清晰，对产品的口碑传播更为有效。
可以预见，社交应用将会给移动支付带来更丰富的场景，成为商家产品推介、用户积累、用户互动的主要途径。而微信支付、支付宝相继推出的小程序，就是两家公司“社交+支付”领域的深耕布局。随着两家公司在移动支付领域竞争的白热化，两家公司的小程序系统生态将会更加完善，“社交+支付”的发展趋势也将更加明显，而线下商户和普通消费者也能从中获得更多的实惠。
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最后更新：2017-08-24 23:58:04