第三方支付的變局信號：支付寶54.5％仍居第一，微信支付不升反降

文|AI財經社李玲

編|楊舒芳

第三方支付的行業格局正出現一些新的變化。

10月13日，艾瑞谘詢發布了《2017年2季度第三方支付移動支付市場份額》，毫不意外，支付寶和微信支付又雙叒叕占據了大部分市場。2017年2季度，支付寶和財付通（含微信支付）合計占據中國第三方支付市場94.5%，同比2016年94%的市場額度上升了0.5個百分點。

意外的是，支付寶和財付通市場份額一升一降。支付寶市場份額占比從一季度的54%擴大到二季度的54.5%，微信支付背後的財付通則從上季度的40%環比回落至39.8%。

這或許是個信號。

微信支付疲態初現？

不隻艾瑞一家機構得出了這樣的結論。

易觀9月28日發布的《中國第三方支付移動支付市場季度監測報告2017年第2季度》數據顯示，2017年第二季度，支付寶以53.70%的市場份額占據第一，與一季度持平；騰訊金融市場份額則較一季度回落0.4個百分點至39.1%。

那麼再向前回溯，第一季度的情況呢？

2017年第一季度，支付寶的市場份額同比增長2.2個百分點至54%，包含微信支付數據在內的財付通的市場份額則同比增長1.7個百分點至40%。

盡管微信支付寶表現出了正向增長，但考慮到第一季度包含了春節期間，是每年的微信紅包交易的數量爆發期。在社交性的轉賬和紅包帶動下，從理論上講，微信支付本應在份額增速上超過或不低於支付寶的同期情況。

曾經被馬雲視為“突襲珍珠港”的微信支付，似乎疲態初現。

場景和生態

發展到全民掃碼的階段後，第三方支付之間比拚的，絕不僅僅是支付本身。支付所關聯的場景和生態，才是真正的大後方。

在這一點上，支付寶顯然更勝一籌。

相比微信支付所向用戶提供的服務，支付寶的服務維度要豐富許多。除支付功能外，支付寶還對接了芝麻信用、花唄、借唄、餘額寶等各種金融生態。僅花唄一項，就足以成為用戶在支付寶和微信之間的選擇依據。不少商家都會特別標注，“支持螞蟻花唄”。

此外，收錢碼的推廣也是支付寶的一個正確決策。這一功能在今年2月後，受到了數以千萬計的小商戶歡迎，目前全國累計申請的商家數量已超過3300萬。

易觀在分析中也指出，受益於對線下掃碼業務的持續投入，支付寶消費類業務和個人轉賬類業務的交易規模均呈現爆發式增長。

這是支付寶在應對微信這個超高用戶基數和打開率的超級APP的過程中，所尋找到的策略：用多維抵抗高頻，核心武器是“支付帶來的疊加價值”。如今看來，效果已經初步顯現。

當流量不再萬能

2017年中國APP活躍用戶排行榜顯示，微信以活躍用戶占比93.95%位居榜首，QQ以71.84%的活躍占比位居第二。支付寶排名第三，活躍用戶占比為46.08%。

這是所有人預料中的結果。微信依然穩坐超級APP的寶座。但這個流量富礦所帶給微信支付的能量，似乎在緩慢下降。在互聯網的人口紅利消失後，支付行業也開始進入精細化運作的階段。

在中國的移動支付居於全球領先地位的情況下，支付寶和微信都已開始在海外跑馬圈地。據統計，目前微信已對19個國家進行合規化接入評估，現在正式落地的國家有12個。支付寶已接入國家達31個，商戶近20萬，是微信支付的三倍。

可以預見的是，在未來很長時間內，支付寶和微信支付仍將是第三方支付行業的前兩大巨頭，但二者之間的攻防關係可能已經悄悄發生變化。微信支付的偷襲珍珠港之後，支付寶或許已經實現諾曼底登陸。

最後更新：2017-10-13 19:59:50