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支付寶
支付寶給“路邊攤”重新設計了“小廣告”
上周，支付寶在微博上發起了一次互動，號召網友們為武大郎燒餅店、武漢廣東腸粉、豆皮大王、裁縫店等六家小店寫文案——
正當網友們紛紛出力為六家小店改文案時，支付寶又宣布他們正式上線了一個店招 H5，所有小商戶的店主都可以通過一個 H5 自選海報，下載並打印一張屬於自己小店的廣告！
目前，這個自選海報平台 16 種不同類型的店鋪，專門設計的幾十套店鋪海報模板（設計圖、文案都是現成的）。其中涵蓋了菜場、理發店、按摩店等等小商家行業，裏麵的每句文案都直戳內心，講述了小商家的生活百態。
如今，我們身處於一個被“品牌”包圍的廣告時代，“做廣告就是要講‘品牌’”——這是大多數人的共識。但當大家習慣於各種知名企業帶來的“品牌廣告”時，支付寶卻關注到了這樣一群人——小商家。
不過，對於小商家們而言，“品牌”二字是一個語義過於龐大的詞匯，他們是廣告時代的邊緣人，他們不僅缺乏廣告意識，更沒有富餘的資金去做廣告。
盡管如今的年輕人習慣了互聯網時代各式各樣的廣告形式，當回歸到現實生活時，他們仍會每天與無數小商戶打交道。當小商戶門口簡單的‘特價”“甩賣”大標識，都換成了以下這些充滿簡潔的圖案和文案時，你是不是也會對這些小店多一份親切感？
據了解，支付寶這一創意店招 H5，目前還隻是服務小商家與年輕人溝通的 1.0 模式。未來，支付寶還會在麵向所有商家的開放平台上，逐步完善創意物料下載的功能，解決小商家的更多痛點。不僅賦能小商家，為眾多小店提供定製海報的機會，還調動了網友積極性，在網友和小商家之間搭起了溝通的橋梁。
其實，支付寶早在 2014 年就推出了中小商戶移動扶持計劃，通過移動支付費率的減免措施，幫助中小商戶降低移動化發展的成本。從今年 2 月份開始，支付寶開始還推出了“收錢碼”服務，任何支付寶用戶都可以向其申請，這樣不少小攤小販也可支持消費者進行掃碼付錢了。截止到 10 月 24 日，支付寶官方又宣布了螞蟻金服向小商家發布「多收多賺」計劃，店主們越多使用收錢碼，就能越大程度享受即時貸款 、理財 、賒購、保險等綜合金融服務……
另外，他們還請到了人氣主播 MC 天佑，合作推出了一首《有夢不覺累》。歌曲中充分展現了喊麥文化，以夢想和奮鬥為主題，全程以阿卡貝拉伴奏。不過，其實 MV 中真正的主角是真人出鏡的小商戶們。視頻的拍攝場地取景於街頭巷尾的小商鋪，隨著 MC 天佑的移動，我們看到了在背景裏出現了各種各樣的小商戶，非常貼近人們每天所經曆的生活。同時，這首歌唱的也是數以千萬計小商戶的心聲。
來源：socialbeta
最後更新：2017-10-28 00:34:29