550      支付寶

支付寶：“文案不是我寫的！”基金會：“是你就是你！”

凡熱點總少不了反轉

今天刷屏的“支付寶紮心文案”也不例外

在火了不到半天之後，就因為：

1. “綁架”支付寶

2. 圖片疑似侵權

原本的投放計劃被悉數叫停

還被支付寶官方發聲明給懟了

看到這裏或許你還有點懵逼？

讓圍觀了整件事情發展的吃瓜群眾馬可婷

幫你來捋一捋

根據相關agency的說法

其實這波廣告是為他們的客戶

螞蟻財富號和16家基金機構做的廣告

而支付寶和螞蟻財富號都是螞蟻金服的“兒子”

雖然螞蟻財富號有自己的app

但由於此次的傳播入口重點在支付寶

所以才會露出支付寶的標識

隻是在傳播過程中不小心被帶偏了方向

但是，雖然支付寶快速撇清了和自己的關係

但根據財經網微博

所涉基金公司卻回應說：

“就是支付寶搞的”

本來以為整件事情就是一個大 烏 龍

現在看來...

其實，不談其他

單從文案的角度來看

由於貧窮狀態的普遍性

這波推廣的16句文案還是戳中了許多人的

01

你每天都很困

隻因為你被生活所困

——南方基金

02

每天都在用六位數的密碼，

保護著兩位數的存款。

——萬家基金

03

全世界都在催你早點，

卻沒人在意你，還沒吃早點。

——國泰基金

04

世界那麼大，

你真的能隨便去看看嗎？

——招商基金

05

對所有大牌下的

每個係列化妝品都如數家珍，

但你絕不會透露自己用的隻是贈品小樣。

——華夏基金

06

在家心疼電費，

在公司心疼房租。

——富國基金

07

小時候總騙爸媽自己沒錢了，

現在總騙爸媽：

“沒事~我還有錢。”

——建信基金

08

懂得父母催你存錢的好意，

但更懂得自己光是活下來，

就已用盡全力。

——上投摩根

09

經濟獨立了，

才敢做真實的自己，

否則隻好一直做別人喜歡的自己。

——興全基金

10

隻有在請假扣工資的時候，

才會覺得自己工資高。

——博時基金

11

你所謂的工作“穩定”，

隻不過是一直在工作，

並沒有讓你自由。

——中歐基金

12

一年有26個節日，你都不會去過，

但你不會錯過節日裏的每一分錢紅包。

——天弘基金

13

總能半夜狠心刪空購物車，

你知道這種“理性”一文不值。

——嘉實基金

14

在適婚的年紀，

竟然慶幸自己朋友少，

因為根本不用擔心，會收到“紅色炸彈”。

——廣發基金

15

忘了畢業多少年，

每逢同學會，

你都隻能搭同學的順風車。

——民生加銀基金

16

沒有逃離北上廣，並不是湊夠了首付，

而是每天的外賣，可以一起湊滿減。

——光大保德信基金

至於影響

宣傳的廣泛度達到了，話題性十足了

給不少廣告營銷號都帶來了選題和流量

給最近無聊的廣告營銷圈增添了一個談資

總而言之就是——

支付寶：不是我做的 ！

基金公司：就是支付寶搞的！

agency：收場一個case比做它還累！

各路媒體：熱點來了快追！

吃瓜群眾：？？？？？？

不管是營銷套路還是烏龍事件

流量時代，熱度過後不會再有人記得

你說是吧

（文章來源：億邦動力）

最後更新：2017-10-08 08:00:07

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