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支付寶
支付寶請天佑洗白喊麥？網易的“肉與欲”！咪咕善跑抄襲？
一周案例紅黑榜：這裏不僅有好創意，還有Low營銷~創意可以無極限，但差評一定有道理！
創意無極限
▎支付寶新廣告，一場關於喊麥的洗白
《一人我飲酒醉》捧紅了MC天佑，也把喊麥文化無限放大。
原本在三四線城市和農村的迪廳夜店流行的“演唱”方式依托直播平台迅速躥紅，不僅各大名人爭相效仿惡搞，連電視綜藝裏也開始出現它的身影。
然而一眾主流音樂愛好者還是聽了就會皺眉：“這都什麼玩意兒？”
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在大眾心裏，喊麥歌曲似乎被打上了Low的標簽，“帝王、江山、兄弟、美人”等高頻歌詞和謎之節奏讓它顯得格外土氣，就像是為殺馬特小鎮青年量身打造。GQ甚至直接將其概括為“縣城DJ音樂+拖拉機節奏+大嗓門+東北腔”。
然而這回，支付寶卻大膽啟用MC天佑，用一隻喊麥廣告《有夢不覺累》戳中了不少人的內心。
這支為小商家老板打Call的廣告並沒有去走什麼高逼格大場麵，也不像之前玩文藝小清新的李誌民謠版，而是選擇了草根逆襲典範MC天佑，直接來了一首接地氣的小人物日常畫卷，把支付寶的線下場景給予貼切的植入。
“每天迎著朝陽多辛苦也不覺累，沒有後台沒有背景隻剩簡單純粹”一身白衣帽衫的MC天佑亮相的這兩句瞬間讓人想到他從賣串成為如今的網紅的逆襲經曆。
“努力，是為了實現夢想過的生活 。成功，是為了獎勵汗水下的拚搏。”畫麵中各種辛勞的小商販一一閃過：修自行車的大爺、送快遞的小哥、修衣服的阿姨、賣水果的大哥……非常熟悉的日常。
“一年四季花開花落走著同樣一條路，隻因為了生活幸福奔波毫無反顧。”這句歌詞和畫麵更是讓不同人感觸頗深，許多深夜加班回家的路上，都少不了這些街頭的小吃攤。買個肉夾饃。來份卷餅，不少人甚至還和攤主混了個臉熟。
結尾處，伴著突然悠揚的民謠腔，一個個小攤主的麵容閃過。讓人心裏一暖。
點滴小人物的日常，就構成了我們熟悉的生活。而且這些生活支付場景中，支付寶又的確無處不在。
喊麥歌曲恰到好處的鑲嵌其中，可謂恰如其分。
▎網易不隻會養豬，還要搞情趣用品
總能夠把最文藝和最奇葩的念頭都落地的丁磊堪稱骨骼清奇。估計琢磨僅僅具備文藝青年形象還是太過單薄，繼養豬、雲音樂、嚴選之後，網易在本周三正式上線了原創成人情趣用品品牌——春風，成功收獲了一大批關注。
有網友評論：“從養豬到賣情趣用品，一個味央+一個春風，肉和欲都占了。”網易官方則聲稱：這是網易二十年的成人禮，以此獻給1997年成立的網易。
要小編看都是扯，一切行為背後的邏輯都是“有利可圖”。早在兩年前便開始對情趣用品市場展開調研的網易春風團隊顯然是發現了這個行業在中國的巨大潛力。在其它品類的增長已日漸緩慢的今天，成人用品市場可能是網易瞄準的下一個風口。
春風首次上線的品類包括安全套、男用飛機杯、女用按摩棒等幾類產品，廣告和文案都還是網易的文藝青年風，十分清新優雅。
經過這一波，網易在不少人心中的形象又豐滿了起來。想象某個微醺的午後，聽著雲音樂，逛著LOFTER，吃著味央肉脯，用著……咳咳，大家自行領悟。
▎來吧少女心，胖女孩也會有春天！
憑借著在去年引發熱議的《賢者之愛》裏扮演戀上阿姨的少年，90後的龍星涼收獲了一眾迷妹。最近的新廣告裏似乎角色正常了許多，扮演的是校園裏的純愛少年！
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瞅這撲麵而來的荷爾蒙，看這青春滿滿的校園風。好像就是常見的日式廣告嘛！錯了！廣告裏的女主角，長的是這樣嬸滴！
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龍星涼小哥哥就是被這個胖胖的小姐姐吸引住了，從頭撩到尾！一副耳機聽音樂、無意識摸頭、自然而然看課本、一本正經公主抱，都是套路有木有！而且還被女主目睹了向其他妹子在一起，上演了一出NTR大戲！
到了結尾，小姐姐並沒有反轉減肥，而是對著鏡子用起了肌研洗麵奶。原來一切的戀愛體驗，都是源於洗麵奶！
好了，小編這就去買！用了之後，可以和龍星涼談戀愛！
差評有道理
▎咪咕善跑抄襲or致敬？畫虎不成反類犬
在這個致敬、影子、改編、引用、承襲、翻拍、參考、模仿、借鑒、創意撞車等詞語頻出的時代，鑒定抄襲實在是一件頗有難度的事情。
更別說廣告界了。一個創意被絕大多數人使用的時候，就會由私人資源流向公共資源，如果這時候創意的發掘者想要據為己有，都會引來輿論的鄙視，被拋入道德的深淵。之前天貓注冊“雙11”遭到群嘲，就是這個道理。
然而看了咪咕善跑最近推的這則《你比想象中強大》的視頻廣告，小編還是想痛斥一句：臭不要臉！
32秒的廣告可謂從頭到尾既視感滿滿，簡直像是看了一遍精簡版的KEEP的《自律給我自由》。
同類型的產品廣告中出現了如此相似的鏡頭運用和畫麵特寫，就連BGM的風格都十分類似。什麼，你說是巧合？別逗了，同樣的跑步場景、同樣的跳繩畫麵、同樣的拳擊鏡頭、同樣的翻滾動作，就連做運動的妹子滿臉汗水目光堅定的表情都一毛一樣！甚至連打光都是相同的，搞得演員都像是變成了一張臉。
當然，這也絕不可能是所謂的“腦洞雷同”。畢竟去年Keep的這支廣告在健身APP領域中的影響力巨大，甚至有人聲稱：“自律給我自由這條片子基本可以讓 Keep 在國內健身類 app 的廣告排名中，穩穩坐實第一把交椅，愛坐多少年就坐多少年。”
與行業內如此大名氣的廣告多處雷同，而且並未做到“站在巨人的肩膀上”實現新的超越。不管怎麼看，咪咕善跑的這則廣告都顯得不倫不類。
Keep的長廣告正是因為有了前一部分在健身房的良好環境做鋪墊，才使後半部分從身邊做起的健身顯得難能可貴。對應文案“哪兒有什麼天生如此，隻是我們天天堅持”更有力度，照應結尾的點睛之筆“自律給我自由”，達成視覺和心理上的雙重震撼。
反觀咪咕善跑，壓縮了時間後主題表現顯得單薄又平淡，隻是通過一個個鍛煉的例子表現出健身的主題，結尾處不痛不癢的“你比想象中強大”更有種強行拔高的意味。
廣告創意人的錢未免也太好賺！強行“致敬”，照搬“創意”，結局隻能是畫虎不成反類犬。
▎不會講話的趣店CEO，身家暴跌50億！
本周四，趣店在上市後的第七個交易日一舉跌破24美元的發行價，再創曆史新低，IPO首日暴漲超40%創下百億市值的輝煌早已蕩然無存。
其CEO羅敏持股數量占比19.2%，按首日開盤價計算，羅敏的身家曾達到145億人民幣，如今則跌至96億，直接縮水了48億多。
不到十天的時間內，眼看它高樓起複落。照理說新股破發並不少見，但趣店淪落至此，罪魁禍首還是其CEO羅敏。
趣店在高調上市後，遭受了持續盈利能力、現金貸爭議等質疑。一篇名為《揭開趣店上市的麵具：一場出賣靈魂的收割遊戲》的自媒體文章便對此提出了一係列疑問。
這場危機若有了合適的輿論引導和正確的官方態度，本可以緩解。然而趣店的CEO卻在回複這些爭議時邏輯漏洞百出、用語極不嚴謹。不僅未能將種種質疑平複下去，反而掀起了一波公眾對趣店的集體圍攻。
而且在此之後，趣店以“羅敏臨時有事”為由取消了原本定好的CEO專訪，並表示“羅敏在靜默期將不會再發聲。”這一放了數家媒體鴿子的行為實在可笑，給人一種“做賊心虛”的感覺。
說到底，這樣的結果趣店隻能自己背鍋。羅敏、投資人和公關團隊沒有做出一項積極措施，各個都是豬隊友。
要麼就不發聲交由團隊，要麼就想好應答漂亮反擊。在危機到來之時匆忙上陣，沒有和媒體、專業公關公司進行有效溝通解決問題。此前過於高調的態度和如今急於辯白的姿態更是火上澆油，最終不得不以沉默應對急轉直下的事態，引發了災難性的輿論攻擊。
等等？這個錯誤聽起來是不是很耳熟？嘿嘿，前車之鑒不就是薛之謙嘛！
最後更新：2017-10-29 12:02:01