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支付寶
搶食租房市場萬億蛋糕，銀聯、支付寶在下一盤什麼棋？
支付江湖故事多。中國銀聯與支付寶又一次在場景拓展上狹路相逢——雙方同步介入住房租賃市場。
支付巨頭挺進租房市場
“十一”長假剛過，支付寶就讓市場炸了鍋，宣布上線租房平台，超過100萬間公寓將入駐支付寶，在上海、北京、深圳、杭州等8個城市率先推廣信用租房。支付寶表示，未來將陸續開通更多城市的租賃房源，還將與地方政府深度合作，輸出技術服務能力。
一天之後，中國銀聯宣布與沈陽市房產局簽署住房租賃服務平台合作協議，共同推動住房租賃市場建設。
中國銀聯表示，通過建立住房租賃金融服務體係，以金融服務、信用體係、內容權益、綜合支付為亮點，服務於各地政府住房租賃平台，滿足租賃各參與方的實際需求。
突如其來、狹路相逢，兩家支付巨頭再一次在場景之爭上直接較量。“租房市場是個剛需而且相對高頻的場景。”易觀分析師王蓬博告訴記者，正是這樣的特質，讓其成為支付機構的兵家必爭之地。
除了商業考量之外，這次“英雄所見略同”的背後還有一個重大變化：政府正在力推住房租賃市場。
今年7月，住建部等9部委將京滬等12個城市列入租賃市場試點城市，要求增加租賃住房有效供給，支持相關國企轉型住房租賃企業，搭建政府住房租賃交易平台。
“國家著力培育租房市場，拉開了這個市場的變革大幕。”中國銀聯商業服務事業部地產行業總經理任天峰告訴記者，對銀聯而言，租房是個很重要的場景，而且前景可期。作為國有企業，銀聯有意願也有能力為此出一份力。
伴隨著消費升級，租房市場的規模一直在呈現快速增長態勢。據鏈家研究院發布的《租賃崛起》報告顯示，預計到2025年，中國的房屋租賃市場規模將增長到2.9萬億，到2030年將會超過4.6萬億。
上證報記者獲悉，國慶節前銀聯就跟沈陽市房產局低調簽完協議。銀聯內部已協調資源，成立專門團隊服務這項工作。試點城市所在的分公司也在全力推進相關工作，並計劃年內與12個試點城市完成合作協議簽署。
路徑不一 重點落子金融服務
細究起來，兩巨頭此番介入租房市場路徑並不完全相同。
支付寶是通過直接上線租房平台，與長租公寓公司合作，為用戶提供信用租房。其打法是通過提供真房源、可憑借信用免押金等用戶權益方式，來吸引用戶，培育用戶習慣。這是一種典型的互聯網占入口要流量方式。
而中國銀聯的做法是先與試點城市政府建立合作，直接參與住房租賃平台基礎設施建設。
有支付業內人士告訴記者，參與基礎設施建設，這是銀聯與支付寶很大的一點區別，銀聯承擔金融安全基礎設施角色，有其先天優勢。畢竟安全才是第一位的，其次才是效率。支付寶也會與試點城市政府合作，輸出技術服務能力，但預計最終還是會成為一個大的租房平台，成為入口。
“銀聯作為開放型平台，在背後為相關需求方提供金融服務。”任天峰表示，銀聯也會幫助政府租賃平台建立更多導流入口，比如銀聯錢包、銀行端口等。
一個現實挑戰是，在目前租房市場中，不管線上和線下都已有固定的入口，無論誰想要將流量“截走”，都尚需時間來培育。
不過，兩家的“算盤”最終還是會落在同一個點上，即提供金融服務。王蓬博表示，住房市場是最容易搭載消費金融的行業之一，方便巨頭進一步開展增值業務。
支付寶的打算就是在支付、信用基礎上，疊加消費金融。而銀聯也打算為住房租賃平台參與各方提供金融服務，包括對接各銀行及其他各類金融機構的金融產品。
實際上，目前的租賃市場，信息的對稱通常在中介平台上完成，從業主手中直接租賃比例較低，而不論是支付寶還是銀聯，平台一端開始連接到承租人和出租人，這似乎改變了現有的租房市場的特點。對於支付巨頭的切入，能否為行業帶來改變的話題，中原地產首席分析師張大偉表示，支付寶介入租賃市場的其實隻是押金的擔保，預期的也僅是租賃的支付。同時，銀聯與支付寶均沒有參與租賃市場房源供應與市場成交，隻是提供交易環節的金融與支付服務，不改變供需結構，所以對租金市場不會帶來很大衝擊。
不論是支付寶還是銀聯，他們的目的或許並非想爭奪租房市場的霸主地位，通過免押金租房，支付寶平台本身能獲得了大量客戶數據，這也進一步鞏固了支付寶和芝麻信用的江湖地位。隨著信用社會的加速到來，大家可能都繞不過芝麻信用了。
來源：上海證券報、新華網
最後更新：2017-10-13 20:00:06