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支付寶
出離憤怒了！支付寶的新文案到底在羞辱誰？
支付寶又一次火了。
我還依稀記得上一次支付寶因為推出了帶有歧視、物化女性的生活圈功能的新版本而遭到從民眾到各大媒體乃至官方的批判與聲討。導致團隊連忙下架了該功能、負責人發表長文《錯了就是錯了》進行危機公關。
然而這一次的火源自於一篇新文案。且這篇文案得罪的不止是女性群體，而是千千萬萬艱辛地在異地打拚的年輕人們。
網傳文案是支付寶聯合了十六家基金公司製作的#年紀越大，越沒有人會原諒你的窮#係列宣傳圖片，每幅圖片都配上了一句紮心的文字，這些文字在我們這些普通的上班族看來頗為刺目，比如下麵幾句：
忘了畢業多少年
每逢同學會
你都隻能搭同學的順風車
沒有逃離北上廣
並不是湊夠了首付
而是每天的外賣
可以一起湊滿減
懂得父母催你
存錢的好意
但更懂得
自己光是活下來就用盡全力
世界那麼大
你真的能隨便
去看看嗎？
……
千言萬語匯成一句話就是：你這個loser，你這個窮B，你買不起房買不起車，你沒有詩和遠方，你隻有苟且。
當然作為文案，它除了嘲諷了大家一把，還給出了它的解決方法：怎麼樣擺脫窮B的命運呢？去理財吧！怎麼理財呢？“上支付寶搜索XX基金財富號。”
這一次的文案可以說不止紮心，簡直是傷心了。有網友表示看文案看到哭了，也有網友表示“已經卸載支付寶”，因為在傷心之餘，大家感到被支付寶以及這些XX基金由高處向下的徹底的鄙視與羞辱。
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有人評價支付寶這一次的文案是：喪格滿分，文案高分，情懷零分，良心負分。於是網友們的憤怒再一次撲向支付寶，儼然是一種“魏則西事件”的支付寶版本。
對此，支付寶也很快的給出了回應並刪除了相關的內容：
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大意就是這件事跟支付寶沒有一點關係，支付寶被坑了，支付寶是有良心的。
而相關基金公司則表示：就是支付寶搞的！文案是聯合推廣螞蟻財富號的，並非出自基金公司之手。且十六個基金公司的宣傳圖片的文字與畫麵風格如此一致，不是支付寶還能有誰幹的了？
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總之接下來的劇情就是常見的甩鍋與撕逼。但這篇文案究竟出自誰手，並不是我今天想要討論的，這個問題也許交給專業人士會更好一點。我更關注的問題是，為什麼這篇文案會引起網友如此大的憤怒？大概有以下三個原因：
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喪文化由誰來表達
就在前幾年，互聯網上還充斥著對於“小確幸”的滿足與自得。然而慢慢地“喪文化”就開始占據了年輕人的網絡情緒。最具有代表性的就是一張上世紀九十年代的經典情景喜劇《我愛我家》裏的一張劇照“葛優躺”再一次霸占了表情包屆。
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圖片中葛優癱倒在沙發裏，可表情卻不是愜意與悠然，眼神裏滿滿的都是對生活的無望。以葛優躺、廢柴為代表的、充滿了頹廢、絕望、悲觀等情緒和色彩的喪文化越來越受到年輕人的追捧。
其實更多的源自於社會階層的固化、懸殊的貧富差距以及年輕人對於未來的焦慮，於是大家選擇用自嘲的方式來表達自己對這個世界的溫和的反抗與不滿。
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就像今年年初，在網紅奶茶店喜茶的附近悄然開啟了喪茶，進到店裏打開菜單會看到滿滿的負能量。
那麼為什麼同樣是喪文化，對於“葛優躺、廢柴、喪茶”和支付寶的新文案，網友的反應會如此不同呢？
其實一方麵是“發聲”的主體不同，同樣喪的“話”由自己說出口就是一種頑強的幽默，由別人說出口則是挖苦、諷刺和侮辱，比如“我就是一個窮B”和“你就是一個窮B”，自己體會一下；
另一方麵，“發聲者”的身份地位不同，一個和你一樣“一窮二白的loser”說這句話，你可能會覺得心有戚戚焉，而一個有一定財富地位的人或組織說這句話就是在踐踏你的尊嚴了。
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吃相難看
第二個令吃瓜群眾大為光火的原因是此次文案的吃相實在難看。任何文案的目的當然都是為了起到傳播、引導、轉化的作用，作為在商業、資本、廣告、植入中成長起來的一代人來說，大家都能夠理解。
可是在通過滿屏幕負能量與焦慮感爆棚的文字、圖片把辛苦地在異地打拚的年輕人刺的遍體鱗傷之後。它還說“你的窮困潦倒不值得原諒”，並傲慢地鼓勵這些“貧窮的年輕人”把自己本就不多的積蓄投入到那些變幻莫測的理財產品中去。仿佛這種投資沒有絲毫風險，隻要投入，就能夠改變自己的生活。
想賺錢想瘋了吧……良心是個好東西，可惜不是每個人都有。
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“我們”受夠了
被商業邏輯愚弄
誠然，現在的許多年輕人都在“用著六位數字保存著自己兩位數的存款”，更有人連兩位數存款都沒有，有的隻是負債。他們買不起房、買不起車，他們為了每一次的消費與出行精打細算著。
可是這一切都隻是因為窮嗎？似乎並非如此，而是包括支付寶在內的整個商業世界在為大家塑造一個“理想生活”：你在年紀輕輕的時候就應該買房買車；你值得擁有最昂貴的衣服、首飾、包包；
你隻有結婚生子才能擁有完整的人生；你結婚的時候應該有一顆大鑽戒；你的孩子不能輸在起跑線上；你應該環遊世界；會花錢的人才會掙錢；信用卡、花唄、白條可以讓你的人生清單更快的實現……
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這個“理想生活”的幻夢前所未有的激發了大家的欲望，讓每個人都擁有了不該屬於自己這個年齡的夢想。
然後當大家為了這些夢想透支盡自己的熱情與信心、變得疲憊不堪的時候。他們又跳出來嘲諷你的無能、失敗與潦倒，並告訴你“讓理財給生活多一次機會”。
我隻想說：早TM幹嘛去了？這種被人愚弄的感覺真令人不爽。
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在逐利的社會裏，這樣的騙局從來不會變少。但在一次又一次被愚弄中，我們是否能開始明白這些套路，其實每個人的喜好與經曆都更不相同，最重要的是明白自己真正想要的理想生活是怎樣的？是有車有房的穩定生活還是在漂泊中追逐詩和遠方？
而自己要為之付出什麼樣的努力和代價？或許是日複一日的枯燥工作，或許是自由，或許是漂泊帶來的不安。隻有當你明白了這些，才能堅定的走自己的路，而不被那些商人們牽著鼻子走。
（文中圖片來自網絡）
看完這個文案
大家有沒有什麼看法
總說莫欺少年窮
但是支付寶不懂這個道理
我們不用遵循所謂人生贏家
的道路一路狂奔
隻有找到真正想要的
才是踏實的人生
如果想要的是錢
那就努力賺
不用自憐自艾
當然誰也沒資格
來嘲諷別人的生活
野馬青年∣探索自己 探索世界
最後更新：2017-10-08 07:46:40