731 支付寶

支付寶紮心文案，戳中了多少人的玻璃心？

在朋友圈瘋轉，並在網絡上引起熱議的《年紀越大，越沒有人會原諒你的窮》的推廣文案，被網友評為：“喪格滿分，文案高分，情懷零分，良心負分。 ”

雖然支付寶方麵回應，從未參與任何策劃發布。螞蟻財富也就此致歉，指出廣告製作未跟支付寶做任何溝通。但不可否認，這次的文案是很成功的。

這年頭，網友都習慣了喝營銷號的雞湯，轉眼收到一盒刀片，怎能不戳心、不罵娘？芭妹隻想說，現在的人都不愛聽大實話了？我就是喜歡這種簡單粗暴的風格呀！！

但是…，作為推廣文案，太喪了！

回顧支付寶和旗下產品的廣告文案，不雞湯也不喪，隻是寫出生活的樣子。

將生活中普通人的故事講出來，展現用戶真實使用細節，刻畫用戶微妙生活體驗，這種“講故事”類型的情景文案無疑是最打動人心的。也是最走心的文案。

用戶討厭自以為是的品牌主張，但並不抗拒將心比心的誠懇交談。與其不厭其煩的傳播“喪文化”來紮用戶的心，不如告訴用戶“生活因你我更美好”。

不喪也不雞湯的講一句：窮可以是你的狀態，但不應該是你的常態。

（以上圖片來源於網絡，侵刪）

最後更新：2017-10-08 07:59:19